沒有拼顏值拼才幹的新一代網紅，真的迎來本錢春季嗎

騰訊科技 相欣 3月24日報導

鳳姐、芙蓉姐姐、鋒利哥等曾風行一時的網紅已成為曩昔時，新一代網紅正在依附猛烈的品德特點，經由過程微信、微博等自媒體平臺輸出首創內容，並在短時光內吸收到大批粉絲存眷。

就在上周末，自稱集仙顏與才幹於一身的女子的papi醬拿到瞭來自真格基金、邏輯頭腦、光源本錢和星圖本錢結合投資的1200萬國民幣，估值3億國民幣。

材料表現，papi醬微博粉絲在半年時光內已增加至700多萬，而微信"號粉絲據稱更達萬萬級別，優酷視頻上的總播放量到達2595萬，秒拍上的粉絲人數跨越200萬，Bilibili上的粉絲77萬，美拍上的粉絲沖破110萬。

隨後羅輯頭腦頒佈瞭其與Papi醬的詳細互助,即拍賣Papi醬視頻貼片告白一次,並由羅輯頭腦全程謀劃監禮服務。

不管是投資金額、資方配景，照樣所謂的3億元估值，都足以讓papi醬成為話題中間。乃至有人稱其為2016年第一網紅。

固然papi醬得到本錢喜愛臨時還隻是個案，且估值也有待商議，但弗成否定，以自媒體為承載平臺的首創收集內容正在迎來黃金時期。正如盛山資產投資總監黃凌波所說，內容的投資風口，2013年是手遊年，2014年是泛文娛年，2015是年IP年，2016年的重點在於亞文明和網生內容。

這讓新一代網紅變得愈來愈內容化，而自媒體則成為承載內容的序言寧靜臺。

網紅的自媒體化

到底甚麼是網紅？依據百度百科的釋義，收集紅人是指在實際大概收集生涯中由於某個事宜大概某個行動而被網平易近存眷從而走紅的人。他們的走紅皆由於本身的某種特質在收集感化下被放大，與網平易近的審美、審醜、文娛、刺激、竊視、臆想和看客等生理相符合，故意或偶然間遭到收集天下的追捧，成為網紅。

在曩昔的幾年裡，網紅層見疊出，好比老牌網紅芙蓉姐姐、鳳姐，厥後又湧現瞭鋒利哥、公民女神張辛苑，和年賺1.5億的淘寶網紅雪梨等等。

而papi醬的湧現，沖破瞭人們對網紅的原有認知。本是中戲導演系門生的papi醬制造的一系列弄笑短視頻像病毒一樣敏捷分散在各大交際媒體和視頻網站上。她以一個大齡女青年形象湧現在"眼前，對一樣平常生涯舉行各種毒舌的吐槽，滑稽的作風博得很多粉絲追捧。

而其搭載的自媒體上風就在於，門坎低，任何人都能夠搭建。而從受眾需求層面來看，對優良內容的盼望遠勝於序言自己，這也是可以或許供給優良內容的自媒體得以勝出的緣故原由。

好比papi醬本是中戲導演系門生，經由過程自媒體，依附專業技巧經由過程弄笑卻又發人深醒的短視頻在微信、微博、和各大視頻網站敏捷積聚瞭大量粉絲。

再好比愛寫點激進作風情緒類文章的微信"號深夜發媸，如今每篇文章的瀏覽數根本都在10萬以上。

這個微信"號的運營人徐妍（俗稱徐先生）曾表現，在我看來隻要你讓他人不能自休你才大概是網紅，假如你的"號大概微博這些內容輸出並沒有讓人認為弗成或缺的話，那你應當就沒有算是一個網紅瞭，那你隻是一個媒體。以是在"號裡能被人人稱之為網紅的人會異常少。

在她看來，斷定一個自媒體是不是具有網紅特點有以下幾個尺度，自媒體要具有猛烈的品德化特點，對用戶具有高粘度，與粉絲間高互動和讓用戶有存在感（大概說是代入感）。

以是說，當自媒體流量盈餘期事後，下一波的自媒體盈餘大概就產生在內容代價的深度發掘上。

網紅到底值若幹錢

融資1200萬國民幣，估值3億國民幣，papi醬成瞭網生內容創業的勵志范例。不外，像papi醬如許出生在網紅經濟下的爆紅案例必定隻是個案。

依據騰訊科技得到切實其實切新聞，papi醬的實在估值是1億元。在1200萬元的出資中，真格基金、羅輯頭腦分離出資500萬，光源本錢和星圖本錢分離出資100萬。

別的，此前就有一些機構投資人表現其實不會投資papi醬，幾個著名的支流投資機構也沒有表現出確實的投資願望，部門投行機構代表也認為3個億的估值其實太高瞭。

有投資人指出，從投資代價來看，還未考證papi醬是不是有連續的內容研發形式和才能，她以後還可否做出這類內容還待不雅望。

她有許多粉絲，那末基於這些粉絲來看，她若何探索出一個變現的形式，如今還沒有清晰。今朝來看，大概就是一個告白的形式。該投資人表現。

從投資的角度來看，大部門機構投資人的風險偏好和投資方法傾向於沒有依附於小我的平臺式公司。而papi醬的小我代價倒是獨一支持她貿易代價的存在，以是大部門投資機構持不雅望立場。

究竟上，今朝除微信打賞之外，papi醬臨時沒有進一步的貿易化的變現行動。自從11月28日開通打賞功效今後，累計有24563人次的打賞，個中最高一篇打賞人數達3528人次。

固然，投資方邏輯頭腦的貿易化之路大概能給papi醬帶來些啟示，好比經由過程會員制、社群電商、線下運動等方法來完成。別的，papi醬也能夠像一些自媒體好比石榴婆申報、深夜發媸那樣給品牌做被粉絲們津津有味的案牘植入，究竟網紅舉行品牌代言的趨向已暴露苗頭。

連續成長和貿易變現

網紅的湧現固然離沒有開人們對付草根互聯網文明的猛烈需求，這讓他們可以或許在收集天下中找到文娛話題。但平日來講，網紅的壽命周期卻也非常有限。

對付自媒體化的網紅而言，連續成長和貿易變現也將會是擋在眼前的兩座大山。

有業內子士批評指出，網紅若何知足用戶賡續進步的盼望值，是不是可以或許連續性產出好的內容，並且知足乃至超越用戶的盼望值，將會是偉大的挑釁。

特別對付視頻來講，拍一個短視頻輕易，但要環繞主題連續臨盆就艱苦許多。是以，謀劃才能、配套的制造才能都很主要。

別的，網紅貿易化代價在於對用戶的精準掌握。好比papi醬的視頻內容觸及男女幹系、愛情寶典、追逐社會熱門話題、乃至影評吐槽等等，這讓它獵取用戶的門坎很低，由於內容誰都能夠看，同時也讓他的用戶不敷精準。

不管從粉絲范圍照樣從內容深度上來看，當你很難描寫產物的焦點用戶畫像，將來的貿易化的代價就會很低。

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