ZUK Z2 Pro的野心：重塑遐想手機？

4月21日遐想舉辦萬人誓師大會，遐想團體總裁兼CEO楊元慶現場表現，客歲做的最準確的決議是讓ZUK自力進來，如今最準確的決議是讓ZUK回歸遐想。誓師大會以後舉辦瞭手機宣佈會，遐想宣告正式宣佈ZUK Z2 Pro旗艦機。

當前，遐想挪動環球營業處於紅利性增加階段，而中國的挪動營業處於重塑合作力的癥結時候。本年，陳旭東開端專註於遐想挪動的中國區營業，力圖在中國打贏這場翻身仗，而好的產物無疑是贏在中國的重中之重。

在ZUK回歸後，遐想手機營業將湧現ZUK、樂檬、MOTO共組三駕馬車 的局勢，而具有優良口碑和純潔互聯網形式的ZUK被付與頭馬的任務。果沒有其然，這匹頭馬很快就向外界證實它有才能一起搶先。

Z2 Pro和它的九個環球第一

正如陳旭東所說，做出中國用戶真正愛好的手機的初心，歷來沒有轉變。當天，遐想團體首席客戶體驗官、被稱為ZUK掌櫃的常程親身宣佈瞭ZUK回歸以後的第一款旗艦新品——遐想ZUK Z2 Pro。

在客歲的ZUK Z1宣佈會上，常程沖動地現場飆淚，而此時演講的他顯得加倍自負，嗓門也進步瞭很多。常程的底氣，不但是源於遐想團體的絕對攙扶，更在於遐想 ZUK Z2 Pro是凝集瞭團隊數百人長達半年的血汗，打造而成的一款匠心之作。

他在臺上險些是間接用喊（而沒有是演講）的方法，先容瞭ZUK Z2 Pro最明顯的九大產物特征，號稱九個環球第一：環球第一個 100% 激活驍龍 820 機能的旗艦手機、環球第一個支撐心率、血氧、紫外線檢測的旗艦手機……環球第一個支撐濕手指紋解鎖的旗艦手機、環球第一個支撐 iCloud 同步的 Android 旗艦手機……

圖：常程現場振臂高呼

在這個不克不及沒有比拼各類參數的機海時期，遐想ZUK Z2 Pro在軟硬件層面都施展瞭極高的程度。但這些專業內容，評測師、硬件發熱友遠比我更有談話權。有一個細節，在ZUK Z2 Pro宣佈前，遐想請求全部高管把前幾排地位讓給遠道而來的數百名粉絲，他們本身則要坐在粉絲以後。這和其他友商動輒推翻行業形式或誇耀成就來舉高本身的門路分歧，遐想ZUK Z2 Pro的宣佈像是一場報告若何做一款讓用戶應用更愉快的手機的故事會。

回到情境裡做產物，懂得用戶真實的痛點和需求，這是我們一向保持的辦法論。找到瞭這群人，我們就要把他們的需求做透，我們去調研、懂得他們想要甚麼，天天用手機做甚麼，會碰著甚麼艱苦，我們能幫他們怎樣辦理題目。 常程的這段話，就是ZUK做機最好的註腳。

末瞭，陳旭東再次下臺，發表瞭遐想Z2 Pro尊享版的售價——2699元，全場熱忱再次被撲滅。他笑著問，你們愉快嗎？

圖：陳旭東發表Z2 Pro尊享版售價

三箭齊發 遐想手機開釋周全打擊旌旗燈號

陳旭東在媒體相同會上提到，遐想ZUK Z2 Pro的宣佈，讓用戶從新熟悉瞭遐想手機，但這隻是遐想露牙齒的第一步，本年將賡續地露牙齒。一波又一波好產物守勢，以後就要加大推行力度。有瞭好產物、好口碑今後，就是發賣渠道，包含線上渠道、運營商渠道和批發渠道。

為此，陳旭東表現將會三箭齊發，環繞產物、品牌、渠道三方面周全打造合作力。

詳細來看，遐想手機的產物計謀是聚焦佳構、細分用戶，經由過程好產物去漸漸建立口碑。在陳旭東接辦遐想MBG（挪動營業團體）後，第一把火就是精簡產物線，砍失落瞭一半多的產物線，隻保存幾個佳構系列，籠罩分歧用戶群。好比客歲宣佈的P1，X3和ZUK Z1，都是質量過硬，特色光鮮的產物。遐想手機本年在海內重要有3-4款產物，第一款是MOTO，針對對技巧感興致的高端人群，將在本年6月宣佈新產物；支流產物是ZUK系列，包含P1、P2系列；低端市場重要經由過程樂檬去完成。

品牌計謀上，ZUK、MOTO、樂檬三大產物線都邑會合在遐想手機四個大字下。手機作為花費品市場，品牌的影響力也是產物可否得到市場勝利的癥結要素。2016年，遐想手機將加大品牌投入， 大幅增長品牌著名度和佳譽度，讓更多人懂得到它的好產物。與此同時，在明白瞭三大產物線的差別化定位後，其對目的用戶的品牌滲入滲出也力圖加倍精準。

至於渠道計謀，在傳統運營商渠道式微的情勢下，遐想將會重點沖破批發渠道的扶植，後者占到近一半的發賣通路。同時，線上線下的渠道整合也異常癥結。一個明顯變更是，ZUK客歲根本線上為主，本年則會采用線上線下同步發賣。

以ZUK產物為焦點，遐想手機正在周全打造新的營業形式。正如前文的剖析，遐想手機再次開釋這般明白的打擊旌旗燈號，目的就是要在兩三年內，經由過程聚焦計謀從新奪回在中國手機市場的合作上風。這場戰鬥，遐想手機必需打，還要打得英俊；假如把它看作一場棋局，陳旭東的落子，既穩準又充斥打擊性。

寫在末瞭

實在遐想如斯重視挪動營業，除品牌和用戶代價，另有不能不說的一點。你懂的，就是錢。

隻管遐想雖貴為PC王者，但其從2015財年Q3財報來看，PC營業團體支出下滑仍舊弗成幸免，這也是環球IT公司的老邁難。今朝，挪動市場的整體量預估到達4000億美圓，這讓遐想在挪動范疇有偉大的增加空間。

楊元慶曾說，我們如今面對的情況是，已爬上瞭一座山的峰頂。然則不克不及停在那邊，我們要去攀緣一個更高的山嶽。沒有捷徑可走。 現在，挪動市場就是誰人更高的山嶽，既然繞不外，遐想必定要想盡方法攻陷來。

楊元慶挑選把最重的擔子交給瞭陳旭東。本年遐想挪動營業重心將回返國內，中國市場的表示關乎遐想團體挪動計謀的成敗。而看到遐想ZUK Z2 Pro這款產物，和宣佈會的氣概，信任2016年將是遐想挪動營業在中國市場打一個翻身仗的歲首。

本文為站長之傢專欄文章，文中所述為作者自力不雅點，沒有代表站長之傢態度。

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