Papi醬到底值沒有值3個億？談網紅應當若何估值

文/丁辰靈（微信"號：丁辰靈）

Papi醬和Baby團隊的幹系，這已沒有是甚麼機密。Papi醬方面貌前對外官方照樣否定和Baby的掮客團隊已簽約，沒緊要，否定就否定吧。這也沒有是本文要談的。

上周靈哥和投資網紅行業的幾個頂級投資人用飯，席間另有別的一傢著名的投行機構，得知Papi醬的團隊近期在麋集見投資人融資。

第一個題目，人人猜猜Papi醬畢竟估值若幹？靈哥就沒有賣關子瞭，Papi醬今朝估值3個億。這是靈哥在和Papi洽商過的機構投資人的飯局上獲得的精確數字！

題目二，人人以為Papi醬畢竟值沒有值3個億？

題目三，和Papi醬洽商過的投資人畢竟會沒有會投Papi，為何？Papi醬如許的網紅畢竟應當若何評價其代價？

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在席間的機構投資人明白表現他們沒有會投Papi醬，而那位著名的投行機構代表也認為3個億有些貴。那末她畢竟值沒有值這個錢。投資人應當若何對待網紅的代價呢？

靈哥說說我本身的不雅點吧

第1、 Papi醬值三個億，現實上其代價將來遠沒有止三個億。假如說羅胖羅輯頭腦都值13.2億的估值，Papi醬三個億又有甚麼貴的呢？

第2、 這傢機構投資人沒有投其實不是由於看沒有到代價，而是大部門機構投資人的風險偏好和投資方法傾向於沒有依附於小我的平臺式公司。

第3、 和互聯網行業隻要第一，沒有第二的定律相似，頭部網紅的代價弘遠於合作者和追隨者。

我沒有曉得人人怎樣看羅輯頭腦和Papi醬的代價比擬，在靈哥看來，Papi醬代價弘遠於羅振宇。羅輯頭腦很好，然則其主打的市場太小；聽說客歲羅輯頭腦一年賣書就賣瞭2個億；這是由於羅振宇的標簽是念書人，而念書這個市場也就這麼大瞭。Papi醬的標簽是女人，她不外是本日還沒有貿易化罷瞭，但以她動輒一條微博轉發27萬來看，她電商變現量級將會極為恐懼。

想一下，張大奕客歲一個店3個億，王思聰女同夥雪梨一個店2個多億，張沫凡是賣化裝品差未幾一個億。列位把這幾位網紅和Papi的流量量級比一下，完整沒有在一個量級。本日Papi醬隻不外銳意扮醜罷瞭，假如她某一天重拾當時尚之路，隨意推舉推舉，便可以把偉大的流質變現。這個天下異常殘暴，永久是二八原則，Papi醬如許的頭部網紅將來要賺失落80%的錢，而第二名今後全體加一路也隻能合作20%的市場。

靈哥曉得Papi醬見瞭許多機構，但幾個著名的支流機構都未表達明白投資的願望。除認為貴，更主要的緣故原由靈哥以為是兩邊完整沒有找到互相的代價符合點。機構沒有想好Papi醬如許頭部網紅的代價畢竟若何？Papi醬團隊對互聯網電商方面的弄法和履歷相對稚嫩，他們還未能提出讓Papi醬的代價有用品牌化寧靜臺化的辦理計劃。

3個億估值意味著3000萬隻能占10%，但這意味著一個小型國民幣基金5到10%的資金量。國民幣基金廣泛請求回報短平快，我推測他們會擔憂頭部網紅會釀成流星，那樣就虧大瞭，別的一方面我猜大概對付Papi醬變現形式方面有疑慮。而Papi醬方面，靈哥推測，大概提出的變現形式更靠近於藝人，這對投資人的吸收力就沒有太大。

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從融資角度來說，機構對付網紅投資，和Papi醬如許的追求機構投資的紅人，都有個互相懂得的進程。機構投資網紅，必需要用投資頭部紅人的思緒，沒有要管他是不是有成熟貿易形式；為此將來必定會有更多機構零丁建立網紅基金，如許能力有調和效應。

而對付Papi醬團隊來說，若要得到支流投資基金的喜愛，就必需要講一個互聯網故事，一個有用把頭部流量和貿易模子聯合的故事。為何機構如今投資瞭那末多在網紅電商孵化器上，基本緣故原由就是這個能夠沒有依附於單個網紅，投資的公司能夠從供給鏈發力，構成壁壘。

現實上，靈哥會異常驚奇投資機構以為Papi醬3個億的估值貴。現實上不管是投資方，照樣創業者，各自都有本身的沙盤推演，由於各自負息差別，和對行業斷定的履歷認知分歧，以是結論會分歧，達沒有到共鳴也就平凡瞭。

以是人人曉得為何要找靈哥瞭吧，由於網紅行業其實太跨界瞭，跨界到沒有任何人有充分的信息來做沙盤推演，從而對代價認知就會分歧！以是，將來碰到如許的事兒，照樣來找靈哥吧！記得參加靈哥網紅商學院（掃碼），天靈靈地靈靈，想當網紅就找辰靈！

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