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iPhone、中國市場雙雙熄火 蘋果事跡神話閉幕

騰訊科技 紀振宇 4月27日矽谷報導

比來的一個月,對蘋果公司來講,險些沒甚麼好新聞。

先是市場研討機構Trendforce猜測稱,蘋果第一季度iPhone出貨量唯一4000萬臺,較客歲同期大幅下滑31%;然後是海內某有名廠商開創人直呼蘋果已經是舊權勢的代表(這則新聞乃至登上瞭外洋支流財經媒體CNBC最熱點科技消息的前三名);接下來是業內公認的猜測iPhone出貨量最精確的剖析師郭明褀收回的預警:iPhone本年整年出貨量乃至要低於2014年,他以為即使是本年將宣佈的iPhone7也沒法讓出貨量規復增加;今天,又有媒體爆料稱,蘋果開除瞭全部條約性子雇用職員。

神壇上的蘋果正風雨飄搖。

蘋果本日頒佈的第一季度財報也證明瞭上述擔憂沒有無事理。在該季度中,這傢環球市值最高的公司最受迎接的產物iPhone自2007年面世以來,初次湧現同比銷量下滑,該公司該季度的營收也湧現瞭13年來初次同比下滑。

隻管單季500多億美圓的支出和100億美圓的利潤對付任何一傢上市公司來講,無疑都是一個夢幻般的數字,但對付蘋果來講,這份財報卻代表著事跡連續走高的閉幕。財報宣佈後,本錢市場給出瞭無情的回應:蘋果股價在盤後重挫近8%,投資者對這傢公司的信念已遭遇重創。

在該季度中,曩昔的兩大增加引擎:iPhone和中國地域,雙雙熄火,iPhone的發賣支出湧現瞭近20%的下滑,在大中華地域的發賣支出則湧現瞭26%的大幅削減。

蘋果在財報中給出的下個季度的事跡前瞻指引還向外界宣佈瞭如許一個殘暴究竟:該公司將來事跡同比下滑的狀態仍將連續。

另外一個讓外界擔心的新聞是,蘋果作為一傢硬件公司,曩昔所保持的難以置信的高紅利程度在將來也將弗成連續。跟著iPhone SE如許的低售價手機的上市,蘋果將來的紅利才能也大受影響,估計下個季度毛利率將由今朝的39.4%下滑至37%。

這份財申報訴我們如許一個究竟:蘋果比年來依附iPhone在環球規模內的廣受迎接得到事跡大幅增加的形式已弗成連續瞭,立異是破解這一逆境的獨一方法。

但是無人駕駛汽車、假造實際等外界在熱傳的蘋果正在研發的產物,好像依舊高不可攀,短時間內獨一值得外界等待的,大概是蘋果馬上於本年春季宣佈的最新一代iPhone產物:iPhone 7,但將公司短時間的事跡運氣全押在這一款產物上,好像是一個風險很大的情形,何況從今朝獲知的一些有限信息來看,iPhone 7好像也沒有太多的高興點。

回過火來看,蘋果曩昔兩年贏利其實太輕易,大屏iPhone的推出將蘋果事跡推上瞭一個新的高點,但猖狂贏利的同時,對新產物研發力度的不敷,則為本日的這份丟臉的財報埋下瞭隱患。

iPhone和中國市場兩大引擎掉速

蘋果過於依附iPhone發賣的貿易形式為上一季度的財報埋下隱患。

作為蘋果最勝利的產物,來自iPhone的支出占到蘋果總支出的三分之二,iPhone的銷量情形無疑將間接影響到蘋果的團體財政狀態。

上個季度,iPhone統共賣出瞭5120萬臺,較客歲同期削減16%。完成營收329億美圓,同比下滑18%。外界對付蘋果iPhone的高興度較曩昔大大下降是沒有爭的究竟,在iPhone7正式表態之前,蘋果仍處在如許青黃沒有接的為難地步。

蘋果的其他產物,不管是Mac電腦照樣iPad平板,抑或是蘋果腕表,都沒法彌補iPhone銷量削減所帶來的營收下滑。

上個季度,蘋果的Mac產物統共售出403萬臺,完成支出51.1億美圓,售出iPad產物1030萬臺,完成支出44.1億美圓,二者支出的總和僅占總支出沒有到四分之一。

而來自於蘋果生態圈的辦事支出在該季度中完成59.9億美圓,客歲同期該數字是50億美圓,一樣對付500多億的單季總支出來講也是無濟於事。

別的,比年來一向作為蘋果事跡增加重要驅動力的中國市場,在該季度中也湧現瞭明顯下滑。依據財報,該季度中,蘋果在大中華地域完成業務支出124.8億美圓,同比下滑26%,環比下滑32%。

現實上,除日本市場外,美國、歐洲等其他重要市場均湧現同比下滑。

蘋果依舊沒有零丁列示蘋果腕表的銷量,僅僅將其包括在其他產物這一項面前目今,該項目該季度完成支出21.89億美圓,同比增加30%。方才渡過上市一周年事念的蘋果腕表,隻管被外界以為得到的銷量成就要遠好過第一代iPhone剛宣佈一年後的成就,但和現在的蘋果宏大的事跡范圍比擬,蘋果腕表明顯也不敷以成為蘋果事跡的下一個增加點。

事跡同比下滑將連續 紅利才能堪憂

在蘋果宣佈這份財報之前,外界廣泛預期蘋果將湧現十幾年來初次事跡同比下滑,但現實的財報數字好像比此前預期的加倍糟。

506億美圓的業務支出低於華爾街的預期,也處於蘋果在上一份財報中給出的500億至530億事跡前瞻指點的最下端。

更讓人擔心的是,隨同著本日的這份財報,蘋果還頒佈瞭對今朝季度的事跡預期:業務支出為410億至430億美圓,低於剖析師給出的473億美圓的均勻估量值,該預期也低於客歲同期蘋果完成的496億美圓的支出。

也就是說,接下來我們將看到蘋果事跡每季度同比下滑的情形仍將連續。

除發賣下滑外,蘋果還將面臨一個為難的究竟:將來的紅利才能將降低。今朝蘋果的毛利率依舊保持在39.4%的高位,但估計下個季度毛利率將下滑至37.5%到38%,重要遭到蘋果最新低端產物iPhone SE的影響。在上個季度中,iPhone均勻售價為641美圓,低於此前剖析師預期的658美圓。

從為股東帶來最大回報的角度來講,蘋果宣告瞭持續擴展其分紅和股票回購籌劃:蘋果宣告將該籌劃延伸一年至2018年3月,總金額增長500億至2500億美圓。從2012年開端該籌劃至3月份,蘋果統共消費瞭1630億美圓。

但分紅和股票回購籌劃都沒有是久長之計,對付這傢環球市值最高的公司來講,立異是辦理今朝逆境的獨一方法。但遺憾的是,在花費者對蘋果的產物已湧現審美疲憊和興致削減之時,蘋果照樣沒能拿出外界所等待的劃時期的新產物,蘋果腕表遺憾地未能勝利接棒iPhone,無人駕駛汽車、假造實際等產物還指日可待,獨一短時間內值得等待的下一代全新iPhone產物:iPhone 7,就今朝有限的信息來看,好像也缺少真正讓外界面前一亮的高興點。

這份財報不但讓外界看到蘋果神話般事跡的閉幕,更是給蘋果敲響瞭警鐘:曩昔幾年過分依附iPhone、缺少新產物立異的形式已弗成連續,蘋果淪為民眾花費品牌應當沒有是人們所情願看到的。

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