Instagram是若何獵取第一批百萬用戶的？

文/GrowingIO

許多明星創業公司本日被用戶津津有味的功效，實在其實不是一開端就有的，而是一步步優化出來的。跟著用戶的增加，始創公司在分歧的階段有著分歧的產物優化計謀，甚麼功效才是你的用戶增加焦點癥結點？在產物司理上線的 10 個新功效中，哪一個功效才是真正給你帶來瞭用戶增加的邪術點？

火爆環球的 Instagram 的初志也沒有是圖片交際運用，它的前身是一款包括瞭交際、簽到等各類功效的掉敗的運用，然則 Instagram 終極經由過程數據剖析找到瞭其用戶增加癥結點，得到瞭發作式增加。隱藏潛力的功效是否是正在被你冷靜疏忽？數據剖析在產物優化中畢竟會帶來如何的力氣？若何能力像Instagram一樣找到用戶增加癥結點？

1、 一款掉敗的萬能運用

Instagram 的 CEO Kevin Systom 在 Quora 上分享產物來源時說到，他們最早開辟的是一款基於地位的交際運用，叫做 Burbn，簡略來講就是：

用戶在特定地位簽到並制訂計劃，同時還能夠賺取點數，固然還包括分享聚首照片的功效。

Burbn 的產物截圖

但這是一款掉敗的萬能運用，是以你大概都沒有據說過，它包含瞭簽到/遊戲/圖片分享/交際媒體等功效，正如結合開創人 Krieger 說的那樣：在我們測驗考試去說明我們所做的工作的時刻，對方老是很茫然。

因而他們做瞭一個決議：專註於照片同享，停滯其他全部的功效。一個簡略的照片同享運用被計劃出來，這個產物就是厥後火爆環球的 Instagram。

2、產物數據中的機會

然則，這沒有是一個簡略的決議。

Kevin 和 Krieger 在對 Burbn 的數據剖析中發明，用戶固然不消 Burbn 來舉行簽到，然則附帶的照片同享功效卻非常受迎接，並引發瞭猖狂地宣佈和同享。他們便開端留意到用戶偏向於應用 Burbn 來分享照片的征象，為此研討瞭當下的風行運用。

他們很快鎖定瞭 Hipstamatic 和 Facebook ：Hipstamatic 看起來很酷，濾鏡非常優良，但很難應用它舉行照片分享；而 Facebook 是交際收集之王，但它的 app 一樣沒有一個過得去的照片同享功效。Systrom 認為在 Hipstamatic 和 Facebook 之間應當有一個點能夠做。

因而他們終極隻留下瞭 Burbn 的照片、批評和按贊功效，並增長瞭濾鏡。

幾個月後，專註於圖片交際分享的 Instagram 正式推出，上線一天得到 25，000 個用戶，三個月後這個數字到達100 萬。

Systrom 最後揭櫫在 Instagram 的照片

也是這一年10月，iPhone 4 宣佈，其優良的攝像頭使得用戶很情願拍攝並分享照片，因而 Instagram 的用戶量持續發作式地增加。

在 Instagram 上用濾鏡潤飾過的圖片

3、先做簡略而主要的工作

在 Instagram 五周年的時刻，開創人們分享瞭他們的幹事原則——先做簡略的事：

這個原則在最開端的時刻已成型瞭，由於其時我們隻要兩小我，是以每次面臨新挑釁的時刻，我們都須要肯定一個最快速，最簡略的辦理方法。

假如其時我們對統統工作都作久遠斟酌，那末我們大概會由於甚麼也做沒有瞭而癱瘓。

挑選最主要的題目去辦理，而且挑選最簡略的辦理辦法，如許能力支持起我們指數式的增加。

然則，如何肯定最主要的工作呢？這時候就須要對數據舉行立即的剖析和斷定，找到用戶增加的癥結點。（增加黑客的力氣：這10傢公司憑甚麼估值過百億？）

比擬於 Burbn 時代的萬能定位，Instagram 的尋求很簡略，產物思緒很清晰，就是讓用戶能快速宣佈一張悅目的圖片：

Instagram 初期迎接頁面

同時 Instagram 團隊下瞭很大工夫晉升用戶體驗，在用戶挑選濾鏡時，就已開端上傳圖片，而沒有是等用戶按下上傳按鈕以後，以此收縮終極上傳步調所需時光；與此同時第一個版本中，點擊三次便可以宣佈照片，用起碼的步調分享到其他交際網站，可謂簡練的范例。

他們把功效單一化的意義表現得極盡描摹，以致於團體的結構和功效，從開端到如今並沒有很大的轉變。

Instagram 早期頁面

正如 Instagram 計劃主管 Ian Silber 所說：

我向人們展現 Instagram 的第一張產物截圖，然後，他們會奇異，我們到底做瞭些甚麼？我們忠誠於 Instagram 的原版，然則，我們轉變瞭統統——就像是為一輛挪動中的汽車增加瞭新的引擎和部件。

>> 檢察更多類似文章