5 年浮沉，網易 LOFTER 演化成海內最優良圖片交際軟件？

5 年前，大概沒有人能預感 LOFTER 如今的狀況。

由於遭到 10 年前微博鼓起的打擊，輕博客也從互聯網小我內容傳統平臺博客上孕育而生，個中又以美國的 Tumblr 最為典范。在功效上完整沒有輸博客，而且操縱加倍輕便，使得 Tumblr 到如今已具有瞭跨越 5.5 億用戶、 2.8 億篇博客和 1320 億個帖子。

但在中國，輕博客的情況卻遠沒有如外洋。這個中的啟事異常龐雜，很大一部門乃至起源於文明的差別，正如網易杭州研討院博客產物部總監文旻在 MindTalk 線場平分享的：

外洋之以是可以或許發展出 Tumblr、Instagram 如許一些海量用戶的產物，跟美國社會有必定幹系。美國情況比擬輕易引發出更多有創意有審美尋求的用戶，而海內的情況相對沒有美國那末開放和包涵。

跟著客歲新浪輕博客的封閉，LOFTER 已成瞭海內輕博客類運用唯一的幸存者，不隻具有 2700 萬挪動端激活用戶、300 萬活潑用戶，而且還走出瞭本身的圖片交際之路。

這一勝利的大轉型，完整在日常平凡一點一滴的運營中完成，這大概是 LOFTER 獨到的運營履歷。

運營，讓 LOFTER 更生

在功效上，LOFTER 的 PC 端和挪動端靜靜地走上瞭分歧的途徑。

PC 真個LOFTER 仍舊堅持著輕博客的架構，你能夠宣佈筆墨、圖片、音樂、視頻等多種元素；比擬之下，挪動端早已進入瞭圖片交際的范疇，間接點擊宣佈按鈕就可以發送圖片，而筆墨和視頻隻能經由過程長按能力發送。這一點與微信同夥圈的宣佈方法類似，在耳濡目染中構成瞭對用戶的引誘。

回過火看 LOFTER 的早期用戶，有很大一部門都是來自之前的網易拍照社區，許多乃至是賣力運營的員工一個一個拉進 LOFTER 的，他們所能供給的內容質量極高。

起首是早期用戶，LOFTER 的許多種子用戶來自網易拍照，在冷啟動階段的拍照用戶大部門乃至是運營同窗一個一個拉出去的，這一批用戶的最大特色就是質量高。

文旻，網易杭州研討院博客產物部總監

在拍照圈子裡，拍照界的大 V 經由過程精彩的作品，得到很高的存眷度。而這批自帶紅人屬性的大 V 參加 LOFTER，並成為他們的種子用戶，成果令 LOFTER 成為一個對拍照喜好者具有很強吸收力的社區。正如文旻在 MindStore 社區中答復中提到：

社區類產物最主要的是早期種子用戶的調性和藹質，這波用戶會決議全部產物的走向。

種子用戶被吸收過來以後，接下來就是要經由過程癥結性的運營方法，讓他們留在社區裡，持續活潑。除經由過程高質量的內容運營來構成對用戶的連續吸收力，因為 LOFTER 的社區運營很大一部門是從是種子用戶轉化而來。這批種子用戶大部門是拍照師、插畫師、小說傢乃至是明星站長。

由於這些深入懂得用戶的運營者，LOFTER 才能夠加倍精致的運營用戶。文旻說：

我一直以為，隻要深入懂得范疇的人材可以或許掌握好用戶。

在現實運營傍邊，LOFTER 采取運營者間接從用戶群體傍邊拔取的方法，來包管精致化運營的質量。以達人運營為例：

賣力達人運營，那就要懂得達人的屬性、內容的偏好、石友幹系、響應的福利軌制和本性化的推行計劃。由於隻要為優良的內容臨盆者供給周全細分並且本性化的辦事，我們才有大概辦事好用戶，勉勵他們賡續在 LOFTER 上天生內容。

比來 LOFTER 還在持續深化這個計謀，盤算再孵化一批具有本身產物調性的 LOFTER 生涯美學作者，而且為他們打造定制化的相符他們調性的孵化籌劃與計劃，進一步擴大上圖的內容規模。

優良內容發生以後，LOFTER 就會經由過程龐雜的算法舉行用戶剖析，終極將各類優良內容推送給用戶。這個進程中，LOFTER 還會故意的發掘優良的新用戶，賜與他們更大的暴光，增進新老用戶的融會。

在 MindTalk 線場的分享中，文旻還特殊誇大瞭數據的感化。LOFTER 一向都邑對各類癥結數據舉行監測，而且探求和歸結出最優的形式，從而發明合適 LOFTER 進入的新范疇。

這也是為何 LOFTER 會以視覺審美為基本，然後籠罩文藝拍照、生涯方法、時髦文娛、二次元這些范疇。經由過程賡續依據用戶需求轉變產物形狀，LOFTER 漸漸的從傾向拍照的輕博客改變為瞭如今的圖片交際平臺。

LOFTER ART & 樂乎印品

假如說用戶的范例和宣佈的內容已將 LOFTER 界說在瞭圖片交際這個范疇之上，那末 LOFTER ART 和最新推出的樂乎印品就是 LOFTER 給出的針對性運用。

前者專門辦事與拍照師，勉勵拍照師將本身的作品宣佈在 LOFTER 上，然後經由過程 LOFTER ART 包裝成可以或許在網上出賣的藝術照片，出賣以後賜與拍照師用戶真金白銀的回饋。

最新推出的樂乎印品則加倍簡略，你可以或許間接將你在 LOFTER 上宣佈的 24 張照片以60 多塊的價錢打形成相片，成為現實生涯中的裝潢品。低價優良的打印辦事構成瞭強有力的引誘，促應用戶將本身最好、最優良的照片宣佈到 LOFTER 上， 從而為 LOFTER 註入瞭新的圖片內容。

上線 7 天就得到瞭大批用戶介入，官方供給的材料中有靠近 9000 人挑選打印本身的明星偶像、8000 多人挑選打印自拍。這也從一個側面表現出瞭 LOFTER 相比較較年青的用戶群體。LOFTER 官方還表現：

樂乎印品將環繞 LOFTER 用戶舉行更多印品的定制，將來還會參加創作者周邊印品互助發賣形式，構成一套環繞 LOFTER 的印品辦事。

依附著本身的運營才能LOFTER 開啟瞭圖片交際的新市場。末瞭再援用一段LOFTER 產物司理沈博文在 MindTalk 線場平分享的片斷：

我願望 LOFTER 能在中國的互聯網情況中堅持本身的調性，發掘出有創意，有生涯立場的達人，而且能把他們推行給更多中國用戶，讓國人去懂得，去接收一種更好的生涯狀況，這類狀況是有本身的興致的，是沒有同流合污的。

在天天與昨日都有大變更的互聯網天下，新產物、新團隊和新形式層見疊出。他們中的一些固然成長時光沒有長，卻帶來瞭讓人面前一亮的新設法主意、新沖破。本期 MindStore 熱門專訪采訪工具是：網易 LOFTER。

本文是 MindStore 采訪第 74 篇。

題圖 & 插圖來自LOFTER

延長瀏覽：

• 網易粉絲節火爆啟動 曬圖運用LOFTER獲國內外門生追捧
• 興致交際主宰將來 網易LOFTER何故成為六大人氣交際運用？
• 成為末瞭剩者的LOFTER，下一步怎樣走?
• 輕博客的將來，Tumblr與LOFTER
• 網易微博將正式封閉 提示用戶遷至LOFTER

>> 檢察更多類似文章