魅藍宣佈會請來王尼瑪，文娛化營銷為什麼成為趨向？

明顯有氣力做文娛，恰恰要做手機。暴走漫畫主編王尼瑪在魅藍3的宣佈會上如斯奚弄魅族，與王尼瑪同時湧現在宣佈會上的另有微博紅人張全蛋，這兩位在交際收集上有著極高人氣的高朋一湧現，同夥圈絕不不測地被刷屏瞭。明顯，這是一場有構造有預謀的文娛化營銷。

究竟上不但是魅族，比年來手機宣佈會都有文娛化的趨向，明星恭維、樂隊助陣，經常把宣佈會弄得像演唱會，光是魅族就曾請過羽泉、逃竄籌劃、汪峰、鄧紫棋等人。從民眾存眷度和話題性上來看，宣佈會的文娛化切實其實後果明顯，這一次魅族與暴走漫畫的互助也沒有破例。為什麼手機品牌的營銷方法漸漸趨勢文娛化？我們無妨從魅族與暴漫互助談起。

魅族牽手暴漫，文娛外套下的精準營銷

假如說請明星來助陣隻是為瞭制作存眷度和話題性，那末魅族此次與暴漫的互助就遠沒那末簡略瞭。文娛化的宣佈會隻是一件經心編織的外套，用於激活民眾在交際收集上的自覺式流傳，而在這件外套之下，則是魅藍品牌從新定位的測驗考試，和面向精準人群的一次示好。

魅藍這個品牌從推出之初定位就非常明白，從其slogan青年良品上就可以夠表現出來。魅族副總裁李楠此前也曾說過願望經由過程魅藍將用戶切到18歲，面向高中生或是剛退學的大門生。如許的定位使得魅藍品牌異常年青化，年青人是交際收集的活潑份子，愛好統統新穎事物，無厘頭、惡弄、戲謔式的表達，都是這個群體的標簽。而這些用戶恰好與暴走漫畫的用戶群體有著高度堆疊。

暴走漫畫的粉絲跨越5000萬，個中有相稱大一部門是魅藍的潛伏用戶。具有配合的用戶群，且用戶之間有在兩個品牌間活動的大概性，這是統統互助的基本。以是題目的癥結在於，若何在兩個品牌之間找到一個讓用戶自在流暢的接口。因而，這場宣佈會就顯得非常公道瞭，由於它以一場文娛化的演出激發瞭兩個分歧品牌用戶間的共識，發生瞭互相轉化的大概性。

從花費生理學上來說，兩個品牌之間的跨界互助必定會構成一種品牌綁定的幹系，好比A與B殺青互助，那末用戶在看到A時也會想到B，A的用戶存在較大的轉化為B用戶的大概性，反之亦然。魅藍與暴走漫畫之間的幹系就是如許一種幹系，魅藍3的宣佈會，文娛隻是外面，背後是一次精準且勝利的品牌營銷。

文娛至逝世？為什麼文娛化制品牌營銷趨向？

尼爾·波茨曼在《文娛至逝世》一書中表達瞭如許一個不雅點，實際社會的統統"話語日漸以文娛的方法湧現，並成為一種文明精力。他以為電視的湧現轉變瞭"話語的內容和意義，而電視的表達方法是文娛，以是在這類情形下，政治、體育、貿易等都成瞭文娛的附庸。

而如今，再一次轉變"話語內容和意義的則是挪動互聯網。以微信、微博等超等運用組成的交際收集，轉變瞭序言的形狀，轉變瞭流傳方法，也轉變瞭流傳的內容。泛文娛化的內容為人們所熱中，而相對嚴正的話題在交際平臺則鮮有人評論辯論。以是你就會明確為何包含手機在內的品牌愛好用文娛明星來博取存眷制作話題。由於這些內容可以或許在交際平臺上敏捷激發大規模的流傳，從而動員品牌的存眷度。

正如魅藍與暴走漫畫此次互助所發生的後果一樣，微信同夥圈由於兩位收集紅人的湧現被刷屏，假如仍像大多半宣佈會那樣擺數據、拼參數、講情懷生怕沒有會獲得如許的後果。

別的，在今朝高度頻仍的手機宣佈會情況下，媒體和民眾都不免對品牌湧現疲憊，惟有文娛能力夠刺激民眾神經，吸收民眾的眼球。美國經濟學傢赫伯特·西蒙說：以收集為基本的當代經濟，實質上都是留意力經濟。而傳媒經濟就是以留意力為基本的經濟。以是在高度文娛化的社會中，惟有文娛話題能力夠喚起民眾的留意力，從而動員商品的發賣。

暴走漫畫在互聯網上有著極高的受眾存眷度，以是魅藍與其互助的目標就是將存眷暴走漫畫的用戶留意力轉移到魅藍身上，從存眷青年文明到存眷青年良品。必定水平上貿易成瞭文娛的附庸，文娛化是吸收留意力的基本，而留意力則是貿易好處的保證。

營銷是槍，但惟有產物品德是致命槍彈

固然有些劍走偏鋒，但文娛化的營銷並沒有甚麼錯，條件是產物品德可以或許包管。營銷是一把槍，偶然候很唬人，能敏捷俘獲一眾擁躉，但在被看破槍裡沒有槍彈後又會敏捷掉去威懾力。而惟有產物才是那顆致命的槍彈，這顆槍彈能擊穿花費者的生理防地，同時也能讓品牌本身喪命。

以是，在文娛化營銷的背後要有精彩的產物作為支持。魅藍固然定位中低端，低價但其實不低質，這也是其可以或許走到如今的癥結緣故原由。此次宣佈的魅藍3可謂很有誠意，不管從設置裝備擺設、做工照樣售價上都對同檔位手機組成間接威逼。對付魅藍而言，眼下的義務是，在文娛大戲閉幕以後，在民眾的熱忱降溫之前，若何用踏實的產物品德持續馴服用戶，打出那顆致命的槍彈。

團體來看，魅藍3可謂一款本心之作。應用瞭旗艦機的支流設置裝備擺設八核處置器，2.5D玻璃，PDAF相位對焦，全網通。599元價位檔可以或許做到如許的設置裝備擺設能夠說在行業裡是史無前例的。在筆者看來，魅藍3切實其實有著碾壓敵手成為該價位段王者的潛力。王尼瑪在宣佈會的末瞭說：魅藍一向走在通往霸主的路上。這一天在沒有久的未來大概真的會獲得印證。

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