除顏值，網紅憑甚麼捉住內容黃金時期的風口？

文/showalk

內容正迎來其黃金時期，風口也在賡續演變。在上周以太本錢bit沙龍上，盛山資產投資總監黃凌波先容，內容的投資風口，2013年是手遊年，2014年是泛文娛年，2015是年IP年，2016年的重點在於亞文明和網生內容。

手遊從2012年開端遍及，隨先人們發明除手遊，動漫、同人和主播等泛文娛情勢也有偉大的變現代價。IP的全傢當鏈形式被考證以後，IP大熱，其實不再范圍於筆墨和動漫，延展至其他的亞文明和網生內容，好比羅輯頭腦、papi醬等。

一代人的亞文明，大概就是下一代人的支流文明。

網生內容火爆的情況使令下，著名變得愈來愈輕易，統統好像悲觀得如那句名言所說——每一個人都能在15分鐘內著名。人們稱這些著名的草根為網紅。

但突如其來的爆紅，又在賡續畸變這個行業，這是最好的時期，這是最壞的時期。白玫瑰與飯米粒的辯論之下，一個網紅的非典范成名之路，值得其他網紅們的鑒戒和思慮。

一沒有當心就火瞭

忽然之間，內容臨盆者的春季就這麼到來瞭，放眼四望，隨處都是滋長內容的泥土——騰訊的芒種籌劃，本日頭條的千人萬元，淘寶面向第三方達人和網紅的內容開放籌劃，美拍、秒拍等短視頻平臺，微博、豆瓣等社區平臺等等。

阿裡CEO清閑子在天貓環球商傢大會上談到網紅實在屬於新一代常識經濟事情者中的一類人群，他們以粉絲運營為基本，構成本身的用戶群爾後賣商品。網紅和傳統明星有甚麼分歧？歸根到底隻是成名的平臺分歧罷瞭。

正如短視頻平臺美拍的定位所說，大傢都是明星——小至幾歲的萌娃，大至步入中年的大叔；出身鄉村的創作歌手，穿越於餐廳的打工妹；直播平臺的主播，淘寶店的模特——這些分歧年紀、身份、配景的通俗人都成瞭網紅，享用著屬於本身的15分鐘。

前沒有久，位於安徽與河南接壤處的一座小都會裡，五個女生本身決議組建一個組合，在微博上冷靜發瞭一組單人照宣告出道，沒有宣揚謀劃、沒有經濟公司，沒圈任何打好協助轉發分散新聞，一夜之間就火瞭，這個組合就是sunshine組合。

當網友都在感嘆這幾個女孩子咋沒有上天呢之餘，有一個要存眷的點是，這個女子組合一沒有當心的爆紅很大水平要歸功於TFboys的粉絲，粉絲們號令三隻的粉聯結起來、停滯內戰、同等對外，將這些用心叵測想要挑釁TFboys中國第一青少年偶像集團位置的組合祛除在抽芽當中。

女人的追星才能可見一斑，同時對小鮮肉尤其熱中，個中以TFboys、EXO等為代表。是以，網紅中的小鮮肉也非分特別遭到熱捧，小鮮肉主播skm破音美拍粉絲數125萬，合計被贊數814.5萬，很多破傢軍(skm破音粉絲的稱謂)表現視頻看得停沒有下來。

以80後、90後、00後為主力的互聯網原居民，他們風俗於在網上閱讀內容，在假造天下與人相同，而且這類人群的發展盈餘偉大——跟著年紀增加其花費才能賡續增長。更主要的是，這是一類情願為內容付費的人群。

有瞭充足的用戶群體、志願和花費才能，一夜成為明星已沒有是妄想，而是身旁隨時都在產生的工作。

網紅雙城記

大多半人都曉得藝術巨匠安迪·沃霍爾每一個人都能在15分鐘內著名的這句名言，每個想要著名的草根都深受鼓動。但少有人曉得的是，巨匠這句名言的後半句是——每一個人都能著名15分鐘。是的，隻要15分鐘罷瞭。

網紅們一夜走紅的緣故原由浩瀚，或因出眾的才幹長相、或因弄怪行動、或因不測事宜，或因銳意而為的收集推手；但同時，碎片化時期人們的存眷異常輕易轉移，再加上必定水平上，網紅其實不是一個實足的貶義詞，是以許多網紅都難逃魔咒——大紅大紫以後敏捷消逝在人們視野當中。

來看看在百度搜刮網紅湧現的文章題目——本來都是照騙！揭秘網紅女神真面貌、網紅嫩模整容上位、網紅動沒有動就曬奢靡品、女子為當網紅發不雅觀照，綜合本質低下……

對三不雅正、賣力做內容的網紅來講，好比papi醬、skm破音等，如今就是最好的時期，能夠觸達的渠道太多，由於稀有沒有清的自在挑選而甕中之鱉。

但對付同心專心想著名博眼球的網紅來講，網紅一詞實在已變味，把本身炒作成網紅不外是必經之路，那末如今實在是最壞的時期，收集的聚焦效應，會最大水平得放大昏暗面，題目都差未幾相似，好比深扒某網紅核心女上位之路。

互聯網的海潮下，佈衣狂歡培養的網紅被許多人視為一種喧嘩的泡沫，但經得起多大的毀謗，就擔得起多大的贊譽，網紅這個行當，實在也是一部雙城記。

除顏值以外一個網紅的非典范成名路

先來聊聊比來的熱播韓劇《太陽的後代》，且豈論宋仲基和宋慧喬雙宋的驚人顏值，除此以外，絕不拖拉的劇情和走心的演技，才是此劇受追捧的更主要緣故原由。

而要先容的網紅小鮮肉skm破音，唱吧直播博主，短視頻以嘮嗑 唱歌為主，美拍粉絲125萬、微博粉絲77萬、貼吧帖子近12萬，除集李易峰井柏然鹿晗吳亦凡是即是一體的高顏值和沒有錯的唱工，他的非典范成名之路，依附的更多是其他身分。

起首是對多平臺的看重，skm破音最早在唱吧直播，今朝美拍是主要陣地，同時還具有微信公號、微博、小我QQ和破傢軍的QQ群(我申請的時刻已是QQ六群)、貼吧、知乎等等，擴展本身受眾規模之餘，也意在謀劃好本身的粉絲。

skm破音在美拍的短視頻，內容比擬新鮮，他會在開端唱歌前，用他黑龍江獨有的東北腔和粉絲談天，開一些輕松滑稽的打趣，重視和粉絲的互動，在QQ群和貼吧裡時沒有時插個嘴批評下。

得益於與粉絲的優越互動，破傢軍自行構造，為skm破音的每首歌用彈幕打上歌詞，在短視頻平臺中開創瞭#彈幕填歌詞#的話題，並將#彈幕填歌詞#釀成瞭一種潮水。

就像每一個民氣裡都有一個真性格表達的papi醬，實在每一個民氣裡也都住著如許一個實在的鄰傢大男孩skm破音。

在直播和短視頻裡，你沒有會認為skm破音是在做節目，而是鏡頭下的生涯，吃個零食、隻穿個褲衩、曬曬童年照片、秀花棉襖、變裝、典范的抖功和翻白眼、各類小道具輪替上陣，這也許就是和鄰傢男孩視頻的情況，接地氣。

假造的天下裡，一個網紅的實在是具有致命殺傷力的。濃裝艷裹危坐鏡頭前的網紅，實際生涯裡已看得夠多瞭。舉兩個小例子，粉絲說你給我們來個特寫吧，Skm破音就真的把鏡頭拉到瞭本身的大鼻孔前；美拍的視頻是錄拍的，但他依舊大膽得把用FaceU錄制的中央有卡機3秒的視頻傳上來瞭。

百度skm破音吧有如許一個帖子，求解一些關於SKM破音的題目，問及為何這麼多人看他，一個吧友是這麼答復的，他最少沒和那些主播一樣張口鉗口要禮品，玩遊戲甚麼的坑錢。一樣是贏利，破破每一個禮拜都在想些立異的像連麥對唱啊，講故事啊，帶給我們快活，給我們暖和，像同夥又像傢人。他有本身的作風，有魅力讓我們一向陪同著。

羅振宇說，內容時期，人人賽馬圈地另有機遇，以是抓緊。

而看內容重要有兩點，一個是形，也就是表達情勢；一個是意，就是內在。以周星弛的片子為例。他曩昔的片子更重視形，而如今的更重視意。誰會為他的意買單呢？就是對他承認、對他代價不雅承認的人。

這生怕是今朝全部的網紅，最主要的課題。

此前接收采訪時，被問及能成為網紅的人都有甚麼樣的特色，skm破音的答復是那些一向保持而且居心的人。

大概就像王朔說的一樣：實在成名真的挺輕易，你略微賣力一點就比他人強，全部社會水準都沒有高，空缺點異常多。

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