阿裡巴巴花10億美圓控股的 Lazada，是東南亞的電商老邁

阿裡可否在東南亞復制一個淘寶？

4 月 12 日下晝，阿裡巴巴團體宣告將斥資10億美圓認購 Lazada 的控股股權，個中約5億美圓用於認購 Lazada 新股，別的用於向其部門特定股東收買股權。

阿裡巴巴團體總裁 Michael Evans 表現，對 Lazada 的投資，使得阿裡巴巴進入一個在中國之外具有宏大且賡續增加的花費群體的電商平臺。Lazada 團體首席履行官 Max Bittner 則表現，此次互助將更加他們的花費者供給最豐碩、最奇特的商品。

這傢總部在新加坡的公司，建立於 2012 年，抱著成為東南亞的亞馬遜的願景，在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南 6 個國度展開辦事。據 Internet Live Stats 的數據表現，上述國度的生齒合約 5.6 億，個中互聯網用戶數目約為 2 億，今朝電商僅占東南亞地區總批發金額的 3 % ，放在中國，這個數字跨越 10 %。

隻管已經是東南亞的電商老邁，Lazada 2015年的年度生意業務額唯一 13 億美圓（約 84 億元國民幣）。比較阿裡客歲跨越3萬億元的批發總額，東南亞電商市場的潛力明顯還未被完整引發出來。

2015 年 2 月，Lazada 開端在中國招商，停止客歲底已有 6000 中國賣傢入駐。占 Lazada 發賣總量近 40 % 的電子產物，大部門都采購自中國。阿裡此次投資，將贊助東南亞本地商傢、阿裡平臺品牌及分銷商進入東南亞地區的花費市場。

馬雲客歲曾表現，願望阿裡將來的外洋支出能占比跨越50%。東南亞地域被視為除印度之外最大的新興市場，很多中國互聯網公司的產物在東南亞的反應也沒有錯。如微信，歷久占領東南亞運用市肆的排名第一。

跟著海內互聯網市場的日益成熟，中國企業結構外洋以鉆營新的增加點逐步成為趨向。如2年前，阿裡巴巴投資新加坡郵政 2.5 億美圓，以便配合搭建跨境電商物流平臺。京東在也於客歲寂靜上線其印尼子域名，克日將展開印尼電貿易務。本年，阿裡更是投資瞭印度的第三方付出平臺 Paytm 和印度外鄉電商平臺 Snapdeal，進入印度的目的觸手可及。

回到東南亞市場，這既是一片有待開辟的膏壤，同時也是存在著各式挑釁的蠻荒。

Pingwest 品玩團隊此前曾在越南與印尼舉行 SYNC 年度運動，訪問本地的互聯網企業與孵化器，同事們最間接的感觸感染是東南亞的互聯網化程度並沒有像中國那般蓬勃甚至影響、引誘經濟社會生涯。

bali-island-2

東南亞 6 個國度的市場，說分歧的說話，有分歧的風氣風俗，同時，東南亞可用的交通運輸基本舉措措施和末瞭一英裡送貨辦理計劃異常窮困, 地輿的多樣性制約著互聯網物流的成長。比方，印度尼西亞有跨越 17000 個島嶼；越南的兩座范圍最大的都會——河內和胡志明市，分離位於領土的兩頭。

付出也是一大挑釁，一些地域乃至連銀行賬戶的遍及率都異常低，Lazada 在東南亞支撐 60 種分歧的付款方法。就我小我在巴厘島的閱歷，呼喚而來的 Uber 司機沒有懂英語，隻能以手表示；比起須要綁定國際信譽卡的跨境付出，司機更願意收取現金。

據 Lazada 的統計數據，在網上購置電子產物的用戶大部門棲身在村莊地域，年紀在18-30歲之間，且以男性為主。這些人許多都屬於該地域的新興中產階級，並且是初次購置可安排物品，比方手機，是以他們每每偏向於購置相似的物品。13年前，淘寶方才創建時，那一部門最早測驗考試網購的人，和現在東南亞的電商用戶有許多雷同的地方。

Pingwest 品玩曾在一篇報導中提到， Lazada 首席計謀官 MAGNUS EKBOM 如斯先容東南亞的上風：

海內花費者激增；

花費者在重要都會以外很難買到想要的商品；

互聯網遍及率快速進步；

送貨和物流基本舉措措施的快速成長；

大批本錢進入到電子商務范疇。

這沒有就是7、8年前的中國嗎？他還援用數據稱，2015年，中國電子商務營銷額增加瞭317%，而印尼是578%。

也恰是看到這般的預期，以是此次，阿裡脫手瞭。

文章來自品玩網，作者華記

>> 檢察更多類似文章