還把Facebook當交際收集？它已釀成在線天下的新流派

2016年三星在巴塞羅那召開的新品宣佈會上，Facebook開創人兼CEO馬克·紮克伯格走過正在體驗VR的不雅眾，預備下臺演講。

導語：美國收集雜志Slate克日揭櫫簽名維爾·奧雷姆斯(Will Oremus)的文章稱，Facebook已沒有再是傳統意義上的交際收集，跟著用戶應用風俗的變更，它的交際屬性正在減弱。但得益於提早結構，該公司將會勝利順應這一變更趨向，拓展加倍遼闊的成長空間。

以下為文章全文，但我們發起，你隻須要懂得Facebook用戶的分享內容開端削減的配景，然後從第11段開端：

早在同名片子上映前，交際收集就成瞭Facebook的代名詞。馬克·紮克伯格(Mark Zuckerberg)開辦的這傢公司在2008年從MySpace手中奪下瞭這個頭銜，自那今後便成瞭交際收集行業無可爭議的出色代表。

但現在有跡象表現，Facebook好像已到達頂峰——其實不是作為媒體平臺，也沒有是作為一個打發時光的收集平臺，更沒有是作為一傢企業，而是作為交際收集自己(一小我們與親朋互相接洽的處所)。

須要明白的是，人們應用Facebook的頻次依舊很高。最新數據表現，該公司具有16億活潑用戶，日活潑用戶跨越10億。隻不外，真正應用這個平臺展開交際運動的人正在削減。依據科技博客Information得到的秘密數據，Facebook的首創分享(人們自立宣佈的關於本身的內容，而沒有是從其他處所分享的文章)已削減。彭博社的新聞人士也左證瞭這一趨向，並表現該公司內部將其歸罪於語境瓦解(context collapse)，這是由丹娜·伯伊德(Danah Boyd)遍及的一個學術辭匯，用於描寫交際媒體若何隱約人際相同和民眾流傳之間的界線。

不管對Facebook的團體數據發生瞭何種影響，這都是實其實在的趨向。宣佈寶寶的萌照或本身的度假照片，經由過程狀況更新通報情感和思惟，宣佈油滑的信息來泄漏機密——這都屬於人際互動領域，人們每每都邑針對與本身幹系密切的人分享相似的信息，分享工具最少也是那些你有來由以為對你懷有美意的人。

人們本來其實不願望把本身分享在Facebook上的信息頒佈給全球，但跟著Facebook的賡續成長，加上通俗用戶的石友列表賡續擴展，這類不雅念已漸漸被沖破。切實其實能夠經由過程隱私設置限定本身的受眾工具，但卻有大概形成困擾，現實應用起來也很煩瑣。更況且，Facebook本身的軟件也會監控你在該網站上的一舉一動，願望以此周全懂得你的情形，從而投放精準告白。懂得這統統以後，獨一使人驚異的大概就釀成瞭：首創分享居然花瞭這麼長時光才開端削減！

說來風趣，Facebook的這個題目在我本人身上獲得瞭會合表現。我其實不是妄圖狂，我也沒有以為Facebook是險惡或無恥之徒。但是，我多年從前就沒有再在Facebook上分享太甚私傢的信息。2013年，Slate曾揭櫫過一篇題為《我為何沒有在網上分享關於孩子的任何信息》的專欄文章，我起先以為那篇文章的不雅點有些弗成思議，但當我有瞭孩子後，卻發明本身也開端留意那篇文章中的一些發起。

據報導，Facebook已組建瞭一個團隊，專門應對這類小我信息分享賡續萎縮的趨向。他們測驗考試經由過程新的案牘來吸收人們宣佈更多狀況更新，還在贊以外增長瞭更多按鈕，勉勵人們分享更多不雅點。紮克伯格乃至傳播鼓吹，直播視頻將成為一種贊助人們自覺接洽的新鮮方法，由於這類方法使得你沒必要對本身收回的文本信息斟字酌句。他還明白表現，這項功效是為瞭贊助人們從新奪回Facebook損失已久的原始感和肺腑感。該公司具有宏大的資本可供應用，當他們同心合力想要做成一件工作時，每每都邑勝利。

不外，我以為改變這一趨向與MySpace大張旗鼓的幾率相稱。你能夠經由過程調劑算法來向人們展現更優良的內容，更好地逢迎他們的口胃，大概讓他們發生或悲或喜的情感。但是，沒法經由過程簡略的調劑來從新規復用戶的信賴。

如斯看來，Facebook好像必定會消滅，大概最少會慢慢退化。倘使一個交際收集上的用戶都畏懼交際，將會湧現甚麼情形？正如Inc的傑夫·博考維西(Jeff Bercovici)所說：Facebook已墮入瞭最糟的地步。

從某種意義上講，究竟切實其實如斯。這切實其實很像是走向消滅的第一步：Facebook已沒有再炫酷瞭。

但是，假如你細心思慮Facebook曩昔3年的成長，大概會發明，該公司正在主動應對這類完全變更。

該公司已經由過程兩種判然不同的方法完成瞭自我再造。起首，Facebook作為一個平臺已逃走瞭交際收集的領域——它固然缺乏瞭一些小我化的元素，但適用性卻並未下降。其次，Facebook作為一傢公司正在大肆下註科技和交際媒體的將來，乃至已沒有再被人簡略地描寫成一傢交際收集——就像Alphabet沒有再被簡略地稱作是一傢搜刮網站一樣。

那末，假如沒有是交際收集，Facebook的運用和網站畢竟釀成瞭甚麼？假如你不雅察一下人們的應用方法，謎底就會不言而喻：它已成瞭一個在線天下的本性化流派。

這個天下不但包括消息(跨越40%的美國成年人表現會用Facebook看消息)，還包含文娛、遊戲，固然也少沒有瞭親友石友的狀況更新。作為各大網站的主要流量起源，該公司已得到瞭無與倫比的主導位置，乃至對企業宣佈和出現內容的方法發生瞭影響。自從互聯網湧現以來，各大企業都在爭相扶植完善的流派，願望將其打形成全部人都趨附者眾的信息高速公路。另有一些企業則在測驗考試計劃計劃最終消息瀏覽器，匯合互聯網上的優良內容，將其集成為本性化信息流。固然並未過量宣傳，但Facebook已開端在這兩個方面同時開弓——固然遠算沒有上完善，但明顯比AOL以來的任何一個流派都加倍有用。

Facebook能有現在的造詣並不是有時，該公司曾消費多年時光來優化News Feed的內容質量。經由過程這類方法，它不但能夠向用戶出現石友宣佈的優良小我狀況更新，還能供給專業內容宣佈商制造的一流報導。這大概是由於該公司的高管，特別是首席產物官克裡斯·考克斯(Chris Cox)預感到Facebook沒法純真依附狀況更新永久繁華下去。

與此同時，該公司還在主頁上增長瞭趨向消息話題，勉勵消息機構間接在Facebook上宣佈最優良的報導，而且盡力推行該公司的原生視頻播放器和流媒體視頻平臺，願望吸收YouTube網紅、明星和媒體機構發明更吸收人的內容。Facebook願望人們能在它的圍墻裡完成愈來愈多的上彀運動，更好地吸收有代價的眼球。

Facebook接下來對挪動運用的改版，大概再次凸顯出該公司從交際媒體轉向消息流派的志願。據Mashable報導，該公司正在測試一個全新的挪動界面，將許可用戶依照主題對內容舉行歸類。個中一種計劃好像能夠依據美國消息和政治、體育和文娛幾大種別舉行分類——這很輕易讓人想起報紙的各個版面。

這些內容仍舊會依據用戶的石友點贊、分享和批評的情形舉行排序，並且個中仍舊會包括小我的狀況更新。但此次改版將加強瀏覽的意見意義性，而不但僅著眼於交際接洽。簡而言之，Facebook將從臉書改變成消息書。

那末，這些人臉將會去處那邊？另有哪些新興的交際媒體平臺大概會異軍崛起，超出Facebook？確定沒有是Twitter，該網站的平安性和隱私性沒有及Facebook，並且多年前就已沒有再著眼於交際。(Twitter如今明顯已釀成瞭一傢媒體公司，比來還與全美橄欖球同盟簽署瞭協定。)

究竟上，新的在線交際關鍵已釀成瞭圖片和視頻分享辦事和談天運用，這些產物的重點是為人際互動發明更密切的語境。美國現今最受迎接的圖片和視頻分享平臺是Instagram和Snapchat，而最風行的兩大談天運用則是WhatsApp和Facebook Messenger(蘋果iMessage其實不算數，由於它其實不是一款真實的運用)。

到如今，你大概會猜出將來的成長趨向。在這4款對Facebook威逼最大的運用中，有3款——Instagram、WhatsApp和Facebook Messenger——都屬於Facebook，並且該公司還曾力爭收買Snapchat。固然Snapchat一向都在謝絕Facebook的收買要約，但Facebook已屢次模擬該產物的焦點功效，先是運氣沒有濟的Poke運用，比來又推出瞭在自覺性和互動性上與之相似的流媒體直播辦事。

Facebook 2012年斥資10億美圓收買Instagram曾激發許多人的譏笑，但過後證實，這是一筆頗具先見之明的投資。該公司隨後又在2014年斥資220億美圓收買瞭WhatsApp，其時乃至另有許多美國人沒有據說過這款談天軟件。但是，Facebook的擴大籌劃其實不僅僅范圍在交際范疇。即使是那些懂得Instagram和WhatsApp收買邏輯的人，也很難解白該公司為什麼消費20億美圓收買Oculus VR。

紮克伯格表現，假造實際有朝一日將成為最具交際屬性的平臺，這令許多人覺得有些誇張其詞，究竟，這款硬件會致使人們與四周的人斷絕開來。固然，我們之前對紮克伯格的許多質疑終極都被證實是毛病的。但是，假如你沒有再以交際平臺的角度來對待Facebook，此舉明顯就更輕易懂得。假如我們將Facebook視作一個願望主導在線媒體花費范疇的公司，那末它進軍假造實際的舉動就變得異常符合道理。

與此同時，該公司還在將Messenger打形成一個頗具將來感的公司，許可開辟者制造各類野生智能談天機械人，並開辟本身的假造野生智能助手。假如假造實際成為龐大趨向，假造助手大概也會發達成長。

固然，Facebook還是一個交際收集。該公司指出，隻管它的許多用戶分享瞭來自其他處所的文章、圖片和視頻，但仍有海量用戶應用該網站來舉行交際。Facebook沒有會將他們驅逐到其他處所。

不外，在Snapchat、Instagram和WhatsApp的時期，Facebook已沒有再是昔時的誰人交際收集。但是，借助一流的眼力，該公司已勝利完成瞭轉型，勝利順應瞭後Facebook時期的變更風暴。(書聿)

延長瀏覽：

• Snapchat要當心瞭：Facebook正開辟相似照片分享App
• 環球變暖令矽谷遭殃 Facebook新總部或將被海水淹沒
• 他被踢出Facebook，卻得到小紮完整信任，如今他將平生努力於推翻這個舊天下
• Facebook願望談天機械人代替挪動運用
• 出大事瞭！Facebook 變黃瞭！

>> 檢察更多類似文章