蘋果公司的中年懊惱：營收13年來初次湧現下跌

蘋果公司本日頒佈瞭2016年第二財季的財報，客歲以來市場推測蘋果公司事跡將下滑的靴子終究落地。財報表現蘋果公司在上個季度的營收達505.57億美圓，同比下滑13%；凈利潤為105.16億美圓，同比下滑22%，市場和剖析師們最存眷的iPhone營收方面，第二財季為328.57億美圓，同比客歲下滑18%，環比上一季度則下滑36%。這也是蘋果公司自2003年以來初次湧現營收同比下滑的季度事跡，除此以外，iPhone的銷量也初次湧現同比下滑。這大概是蘋果公司十年光輝運氣的拐點嗎？

大中華區iPhone銷量降低激烈拖累營收 曩昔多酷愛如今就有多悲傷

蘋果公司在上個季度售出5119.3萬部iPhone，低於上年同期的6117萬部。蘋果公司一年發賣iPhone的最岑嶺在聖誕季，也就是第一財季財報的季候，其他三個季度低於第一財季是一般的，不外iPhone自2007年宣佈以來，一直堅持著每一個季度同比都在增加的態勢，由於iPhone銷量的下跌，對付今朝重要營收——65%，來自於iPhone產物線的蘋果公司來講，天然影響偉大。

固然，蘋果公司的營收降低也遭到Mac電腦、iPad平板電腦銷量降低的影響，蘋果公司財報的亮點來自於辦事方面的營收，共59.91億美圓，同比增加20%；別的產物營收達21.89億美圓，同比增加30%，固然這些環比上個季度也鄙人降。

由於第二財季的營收和凈利潤都沒有到達投行賜與的預期值，蘋果公司股票在財報頒佈後下跌，今朝報96.02美圓，下跌7.98%，時隔近兩月再次低於100美圓大關。

從財報能夠得出的結論有

1.自蘋果公司的iPhone大屏化以來，固然iPhone 6和iPhone 6 plus 刺激瞭用戶的購置熱忱，創下瞭銷量的新高（按年度算，但季度統計照樣iPhone 6s宣佈後的第一個季度銷量最高），不外也為後續增加帶來艱苦。華爾街隻會存眷公司是不是能有發展性，蘋果iPhone的銷量沒法堅持高速的增加，市場對付蘋果公司的估值中樞就會降低。

2.蘋果公司在硬件售賣方面遭到各類身分的影響，周全下挫，固然有軟件辦事等的增加，不外究竟此前體量較小，對付晉升團體的營收表示於事無補。

3.依照蘋果公司環球分歧地域的營收統計可知，蘋果公司美洲地域營收為190.96億美圓，同比下滑10%；歐洲地域營收為115.35億美圓，同比下滑5%；大中華區的營收為124.86億美圓，同比降低26%；日當地區的營收為42.81億美圓，同比增加24%；亞太別的地域的營收為31.59億美圓，同比降低25%。西歐地域相比較較穩固，日本的增加有匯率和售價較高級身分的影響，大中華地域和亞太其他地域的營收下滑較大，對蘋果公司的整體營收的打擊來自於這裡。從前庫克有多看重大中華區的高增加，如今就有多悲傷。

時期周刊刊載一篇文章Why Apple Needs To Do Something Huge Soon，《為什麼蘋果公司須要趕快弄個大消息》，作者Kevin Kelleher稱矽谷假如有一個豪傑的話，就是蘋果公司。他回想瞭蘋果公司30多年的過程，1991-1997年間，蘋果喪失瞭80%的市值，而2015年蘋果股價在134.54美圓的岑嶺時，比1997年有21000倍的增加，這統統是喬佈斯回歸後主導的iPod iPhone 和iPad帶來的。蘋果公司股價的高速增加在一年之前開端墮入停止，不外市場照樣沒有敢信任豪傑就這麼垮失落，人人在思慮這是一個巨大增加的停止，照樣下一個高速增加期到來之前的臨時停歇？

iPhone推出9年來都有著壯大的性命力，銷量直到上個季度才開端疲軟。iPad在2010年為蘋果公司的增加火箭註入新的燃料，不外僅僅三年後銷量就開端降低。蘋果公司已老瞭嗎？如今的蘋果公司會像80年月前期和90年月前期那樣精神萎頓嗎？

市場、剖析師和投資人對付增加的需求是無盡頭的，對付營收數字的預期是冷淡無情的，蘋果已在近20年的時光為果粉的熱忱帶來新產物的回報，不外終極照樣難敵周期性的紀律。假如iPhone的銷量事業能多連續兩年，蘋果的無人駕駛汽車能勝利接上，無人會在乎豪傑頭上的幾根鶴發，蘋果公司的神話還能夠連續。不外在一個很長的時光窗口內，蘋果公司大概都沒有會具有像iPhone和iPod iPad如許帶來極高存眷度和高銷量的新產物瞭，人人留意到的就是豪傑略帶盤跚的措施瞭。

蘋果公司的紅利占矽谷最大150傢公司的40% 為什麼照樣沒法讓華爾街滿足

美國的媒體統計，在2015年矽谷150傢市值最高的上市科技公司中，蘋果一傢公司的利潤就占150傢公司團體利潤的40%，蘋果公司毫無疑問是天下紅利最高的上市公司。不外這些也沒法讓華爾街滿足，華爾街對付科技公司的發展性和毛利潤的請求是非常嚴厲的，略微有一些遜於預期，便可能被打下高發展性公司的名單，公司的股票成為做空的對沖基金的獵物。

蘋果公司的高紅利和對股東的回饋籌劃，都沒法阻攔股價的下滑，就是由於蘋果公司的發展性引擎掉靈瞭，如今隻要利潤率這一個引擎還在起感化，故而蘋果大概短時間沒有會掉去市值最高上市公司的寶座，不外也會漸漸面對資金的撤離，直到這些資金找到更好的借居公司，開端大范圍撤離。

被以為是預言蘋果產物最精確的剖析師Ming Chi Kuo稱，蘋果公司的iPhone 7會有沒有線充電等功效，不外大概沒法帶來猶如之前每兩年進級周期時刻的龐大改革，大概會讓市場和花費者有些掉望。假如iPhone 7的表面和iPhone 6近似，大概沒法刺激起大中華區等地域花費者的購置怒潮，更別說新興市場原來就遭到經濟下行的影響，花費者的購置力遭到克制。他猜測蘋果公司將在iPhone 8的時刻帶來更大的進級，包含玻璃材質的機身和OLED表現屏，不外一年半以後的遠水救沒有瞭蘋果公司今朝的近渴。

庫克的CEO位置還沒有會遭到太多的挑釁，但蘋果公司須要在iPhone以外的產物中找到能夠增長營收的大概，而且要快。不然庫克真的紛歧定能比及蘋果無人駕駛汽車宣佈的日期，縱然庫克率領下的蘋果公司仍舊是最紅利的科技公司。冷淡無情的市場在統統都好的時刻對你笑容相迎，在事跡下滑的時刻就摔上門的工作也沒有是沒產生過。

蘋果公司今朝另有上風 不外掉去酷才是最恐怖的

1.固然在增加方面面對困難，蘋果公司在硬件制作上的紅利還非常可不雅，公司持有跨越2000億美圓的現金，不外剖析師預期汽車研發是百億美圓量級的投入，會對蘋果公司的凈利潤帶來連續影響。

2.蘋果公司對付產物的利潤率的掌握無人能及，對付低利潤率的產物蘋果公司沒有大碰。這個方面才是海內的公司應當進修的，好比，小米公司一向號稱進修蘋果公司，不外臨盆的許多產物是低利潤的，疏散瞭精神和資本對付公司利潤率目標並沒有若幹主動感化。

3.沒有甚麼公司和智妙手性能完整替換蘋果和iPhone的位置，蘋果公司須要面臨既往光輝汗青的壓力，用新的產物來講還，縱然會見臨數年的低潮期，不外隻要忍曩昔，在汽車或iPhone兩三年後的換機潮中，事跡數字就會悅目很多，縱然屆時仍會有剖析師感嘆豪傑遲暮，固然瘦逝世的駱駝比馬大，蘋果公司的硬件產物和辦事的代價還在。

立異有多災，對付矽谷這類新產物和創意層見疊出，常常有科技新貴的處所來講，劃時期的產物也沒有是年年發生，今朝人人對付蘋果公司和庫克的詬病在於，蘋果公司比年的新產物立異較少，更多沉醉於色彩和尺寸的增長，這固然有助於銷量，不外對付更高盼望的花費者來講，蘋果正掉去他的酷，歷久下來如許才是致命的。

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