在社區O2O的打擊下，物業公司何沒有自動“去物業化”？
2016-04-27逃離同夥圈，中國版Peach“小剎時”若何殺出交際重圍？
2016-04-27
掐指回憶一下，你有多久沒加入羅輯頭腦的運動瞭？
起首聲明一點，偶然黑羅輯頭腦，白叟傢早就說過瞭，沒有管黑貓照樣白貓，捉住老鼠就是好貓。
羅輯頭腦做得異常勝利，我也異常尊敬，比來才B輪融資，也不消我在這裡內心不安地替其評論辯論貿易形式。
但這其實不妨害我們聊些與社群經濟有關的話題：
社群經濟是個啥？
我們先來看看百度百科上對付社群的特點是若何界說的：
有穩固的群體構造和較同等的群體認識； 成員有同等的行動范例、連續的互動幹系； 成員間合作合作，具有同等行為的才能。 從第一條群體構造上來做些解讀：
群體構造上，社群是去中間化的大概說是多其中心，互為中間的。社群成員之間的幹系是多對多的銜接，而非一對多的。
上面的界說比擬艱澀，來看一下微博上的大V們。在微廣博紅大紫的那幾年，大V們在微博上呼風喚雨，發的每條微博都有上千次轉發，走到那裡都邑接到像搖滾巨星般的招待，這就是單其中心統統都牢牢環繞大V本身，群體中沒有其他的中間。細心想下，這實在更像宗教，由巨量的善男信女頂禮跪拜，樂善好施，歷久贍養，哪怕肉身已沒有存在於人間，而由其更忠誠的信徒代表。
再從第二條連續的互動幹系來看：
互動？羅輯頭腦與粉絲也有互動啊？各類百般的演講，各類百般的運動，豈非沒有是互動？
一碗梁粉以為，這裡講的連續的互動要想殺青，社群成員之間的交際維度是多維的和深度銜接的。
甚麼叫多維度銜接，即人與人之間除一種接洽方法外，另有其他渠道的銜接方法，這個觸及到圈子之間的堆疊。比方，我們在統一個爬山俱樂部，也有營業上的互助幹系，更有大概是其他圈子之間的重合。
對付絕大多半的羅友來講，我們配合是羅輯頭腦的粉絲，然則我們除這層銜接之外，沒有其他的銜接方法。假如沒有其他的銜接方法，那我們就照樣屬於粉絲經濟，而非社群經濟。
以TFBoys粉絲團為例，除表達對偶像的愛好以外，沒有其他的銜接幹系，粉絲之間也其實不必定互相熟悉，這是典范的粉絲經濟大概網紅經濟。
再舉一個栗子，一碗梁粉與其他同夥一路提議的鐠元素等公關媒體人社群，參加有異常精準的門坎，經由過程各類高頻度的線下運動高度協同，構造職員散佈式治理，社群成員之間互助極其頻仍，從愛情婚姻到營業互助的多維度銜接，效力極高。這個也長短常典范的社群。
末瞭一條，成員間合作合作，同等行為
對付粉絲經濟來講，除團體表達對偶像的酷愛的行動之外，想沒有出有其他的合作合作同等行為的例子。在這裡，表達對偶像的酷愛有許多種方法，購置偶像推舉的書本，加入偶像的跨年演講，這些都算。
計算下來，羅輯頭腦的社群特點在那裡？
羅輯頭腦歷來就是粉絲經濟
羅輯頭腦賣的書就必定比豆瓣推舉的書目更有深度嗎？ 羅輯頭腦賣的月餅就必定比好利來的加倍好吃嗎？ 羅輯頭腦的會員就必定比其餘社群的會員更對本身發展有贊助嗎？
書本也好，月餅也好，會員也好，那末脫銷，是由於在此之前，羅輯頭腦已勝利地向粉絲們銷售瞭其推重的"魅力品德"。
魅力品德能夠經由過程天天早上六點半定時發送的語音來銷售，"雞湯來哉",像極瞭向粉絲提議的天天沖鋒的軍號。
魅力品德也能夠經由過程銷售小我脫口秀跨年演講項目，這個銷售2天入賬4500萬。 魅力品德也能夠經由過程銷售會員招募——史上最在理的方法，幾小時入賬160萬。 魅力品德也能夠經由過程霸王餐 會來事各類講情懷的線下運動來銷售。
愛，就贍養，沒有愛，就不雅望，乃至於事前沒有告知你賣甚麼。
這險些能夠算作是宗教的弄法，赤裸裸地跟善男信女們要噴鼻火錢。
以輸出內容吸收粉絲，造神"常識偶像"勝利後，發賣會員和培訓和所謂的常識商品，這豈非沒有是典范的粉絲經濟？
至於上面提到社群成員間的多維度銜接，生怕是隻能你本身嗨去吧，我們羅輯頭腦管沒有著也用沒有著管，在這一點上，這沒有就是"去中間化"嗎？
羅輯頭腦的社群到底該怎樣玩？
面臨具有10萬社群成員的常識型社群，到底應當怎樣玩？大膽漫無邊沿憧憬一下：
先來看看如今的社群成員構成： 至心愛好念書，至心逝世磕念書的同夥 與上面相反，愛好拿羅輯頭腦來標榜本身愛念書、愛常識的屌絲 被洗腦勝利，百依百順，愛好的各個階級職員 一些偽投資者，試圖從這個群體找到項目標會員
第二類人群變得愈來愈多，作為有精準受眾的社群構造，豈非羅輯頭腦不該該最大水平上吸納第一類人群？ 會員的進入機制和鐫汰機制在那裡？
還記適合年會員的光輝嗎？
再來看社群的構造形狀:
羅輯頭腦同夥圈一直都沒無形成一個穩定的構造形狀，幾萬多會員，散佈在天下各地，若何真正銜接？ 號稱幾千個微信群，如今的狀況若何？
好的社群構造形狀，成員之間可以或許樹立多維度的銜接，從社群動身婚配各自的資本和需求，產出必定的社群代價。
弗成否定，有些都會的羅友圈構造的比擬好，但這個沒有代表全貌。
末瞭看看社群的互動情勢
社群的舞臺是屬於每個社群成員的，而非某個個別的，經由過程各類方法過分舉高某其中心化人物，必將引發無窮的自覺小我崇敬，這個是與社群的初志完整背叛的。
恩，你說對瞭，一碗梁粉也認為，多談些題目，少談些主義。
作者：梁文斌（微旌旗燈號 wenbin-pr），資深強粘性社群營銷研討者和理論者，多傢著名企業社群征詢參謀，南京財經大學消息流傳學院社會導師。
本文由 @梁文斌 首創宣佈於大傢都是產物司理。未經允許，制止轉載。
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