百度祭出組合拳，O2O新運營形式呼之欲出

文/李東樓(微旌旗燈號:lidonglou)

本年以來，很多垂直細分范疇的O2O行業裡屢有開張事宜產生，但由BAT三巨子主導的O2O大戰卻從未停滯。特別是在生涯辦事范疇，自從美團和民眾點評網抱團歸並以後，行業局面隨即演化成百度糯米與新美大之間的兩強爭霸的歷久對立局勢。

不外，就在比來對立局勢湧現瞭新意向，百度糯米忽然放大招，宣告旗下多品類營業全體免收傭金，籠罩3600行絕大部門行業，包含美人、康健、親子、娶親和汽車養護、傢裝等浩瀚巨細品類；同時，為商戶供給零本錢開店、免費線上店裝潢、全網流量暴光等辦事。那末，此舉會影響現有O2O行業格式嗎？又會對行業發生何種影響呢？東樓無妨來剖析解讀一下：

3600行絕大部門永遠免傭金，百度自動反擊將獲主導權

明顯，百度糯米3600行絕大部門永遠免傭金政策的推出，給新美大等其他合作敵手們出瞭一道困難，那就是畢竟要沒有要跟進？

假如跟進，那就意味著，須要廢棄本身在這塊營業方面的支出，而這對付還沒有紅利的O2O平臺來講無疑即是割肉。要曉得，隻管各大O2O平臺的生意業務量都在比年上升，然則吃虧幅度也在同比擴展，今朝為止，行業內還沒有哪傢O2O平臺傳出過紅利新聞。而百度糯米之以是敢將這塊傭金免去，重要由於比擬其他賡續燒錢融資的O2O平臺，百度本身有充分的現金流，沒有焦急完成紅利，廢棄多個品類的傭金支出也足以看出百度支撐中小O2O商戶的誠意。

相較而言，新美大的紅利壓力更大，依據客歲美團和民眾點評網歸並曝出的融資文件表現，新美大願望在2018年完成紅利，並上岸納斯達克。然則在2014年新美大則吃虧23.94億元，2015年更是估計吃虧105.37億元，紅利的壓力大概使其很難做出廢棄傭金支出的決議。不言而喻的是，在歷久的補助大戰和偉大的運營本錢下，廢棄成交傭金這部門主要的支出，極可能使得平臺加倍綽綽有餘。

然則，假如沒有跟進，那就意味著隻能眼睜睜的看著百度糯米將大批的客戶支出囊中。能夠預感的是，在百度糯米多品類免傭金政策履行實行以後，必定加速這些品類的商傢們入駐百度糯米的措施，而這將使得百度糯米在新一輪的O2O的爭取戰中，搶占瞭先發上風。

百度祭出組合拳，O2O新運營形式出生

在此之前，不管是團購營業，照樣外賣營業，都將商戶的告白和推行傭金視為最主要的一部門支出，由於別的可以或許完成支出的手腕其實不多。而百度分歧於其他O2O平臺的是，除百度糯米外，百度旗下另有手機百度、百度輿圖等多個用戶量跨越數億的平臺。現實上，除糯米平臺免傭金政策推出以外，百度還整合百度糯米、手機百度、百度輿圖三大平臺的營業，面向商傢推出瞭當地縱貫車辦事，商傢能夠自助免費到百度糯米開店，同時享用手機百度、百度輿圖等帶來的精準用戶流量，從而在商傢辦事方面的完成瞭從導流到花費的O2O閉環。

這就意味著，除依附告白和傭金的支出以外，應用本身在手機百度、百度輿圖等產物方面大批流量資本，百度可以或許經由過程當地縱貫車為商傢供給更多的增值辦事，而這也為厥後期完成支出回報打下瞭基本。明顯，3600行絕大部門永遠免傭金和當地縱貫車這套組合拳的打出，不但讓百度在O2O大戰傍邊占領自動，並且也首創瞭O2O行業新的運營形式。

而且，更加主要的是，百度今朝正在轉型為生涯辦事生意業務商，旨在銜接人與辦事的進口，而此舉將使得大批商傢的辦事入駐到百度糯米，有助於百度發掘更多的低頻長尾客戶，讓其在生涯辦事的豐碩性方面更強，終極可以或許讓用戶加倍便利的銜接到商傢辦事，是以就義部門支出調換將來也相符百度的計謀預期。

現實上，為瞭進一步讓百度糯米和手機百度、百度輿圖等具有宏大用戶量的產物舉行更好的營業和資本整合。就在頭幾天，百度方才宣告調劑瞭其構造架構，建立瞭新的百度搜刮引擎公司。而新公司除旗下原有搜刮營業群組外，還整合瞭挪動辦事奇跡群組（包含手機百度、百度輿圖等）和糯米奇跡部，這意味著百度將更周全會合資本於搜刮、O2O等這兩大營業。

不但僅是戰書，更是對商傢舉行攙扶

換個角度來看，百度此次推出的3600行絕大部門永遠免傭金政策，不但僅是向合作敵手下的一封戰書，也在社會義務層面上彰顯瞭百度的刻意。分歧於以往O2O平臺對付用戶一端舉行大范圍的補助，此次百度在多個品類上實施免傭金政策，現實上是一種對付商傢的變相補助手腕。不外，補助的沒有是現金，而是免收的那部門傭金和百度糯米可以或許為商傢進獻出的精準流量資本。現實上，這些精準的流量資本比現金更有代價，現金隻意味著支出的增長，但流量資本換來的則是用戶的轉化和客戶的上門，這對付商傢在後續謀劃來講是一件更有代價和意義的工作。

盡人皆知的是，當前海內的經濟成長正在面對著嚴格的挑釁，特殊是許多傳統行業的中小商傢遭到挪動互聯網的打擊，面對著沒有買賣可做的逆境。而百度在經由過程當地縱貫車辦事讓用戶零本錢開店，讓用戶間接對接辦機百度、百度輿圖等產物的數億用戶，和此次多個營業品類推出糯米免收傭金的籌劃，無疑可以或許讓這些中小商傢充足享用挪動互聯網發作的盈餘，贊助中小商傢走出無人上門、客流量稀疏等的艱苦逆境。

整體而言，百度經由過程推出糯米多品類實施免傭金籌劃，聯合其當地縱貫車辦事，勢必吸收大量商傢參加到百度的O2O平臺傍邊，信任這也末將激發行業一系列的連鎖反響，促使全部行業在運營和支出形式舉行改變，而終極受益的大概將是千萬萬萬的中小商傢。

本文為站長之傢專欄文章，文中所述為作者自力不雅點，沒有代表站長之傢態度。

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