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當微信趕上寶萊塢:若何借重熱點片子勝利推行?

微信也玩過片子營銷,不外是在印度。

印度除是環球第二大生齒大國以外,它照樣環球第二大挪動通訊市場,環球第二大手機用戶市場,環球第二大互聯網市場和微信的環球第二大市場。

2011年1月微信推出瞭iOS版本,一年後,微信開端瞭國際化的測驗考試。為瞭使微信更輕易在全球推行,騰訊公司將微信4.0英文版命名為Wechat,以後推出瞭各類說話的版本。

微信英文版自2012年8月進入印度市場,僅僅過瞭5個月就把印度市場成長為微信環球的第二。個中除騰訊有錢砸市場外,在印度的推行也異常有當地顏色。

生涯在中國的我們大概比擬難設想微信國際化的路上是用瞭何等弗成思議的手腕,與微信在中國的低調推行(險些沒見過告白)比擬,微信的外洋營銷,就顯得行動多很多瞭。好比,在印度的社會化媒體推行中。

2012年1月,微信進入瞭安卓和黑莓平臺。風趣的是微信進入黑莓平臺,是為瞭能贊助騰訊吸收印度用戶。由於其時大部門印度手機用戶照樣勤奮妙手機的,智妙手機還隻是少數人的玩具。而其時,來自日本的Line推出對應版本的時光前後和微信相隔得也很短,並且人人都選綠色,乍一眼看曩昔有種奧妙的相互盜窟的意味。

經由一年的盡力,微信在印度可供下載的版本籠罩瞭安卓、iOS、Windows、塞班、黑莓等操縱體系,在Google Play印度區爬到瞭總榜20名閣下的地位,在App Store印度區上差未幾爬到瞭前10。

2012歲尾時,微信的印度團隊認為能夠弄點大手筆的行動,把Line這個早兩個月曾沖進App Store印度區前3的幹失落,否則來自中國的微信確定會被當做盜窟版的Line來小看。

其時微信印度團隊的目的是:

1. 在已在應用其他立即通信運用(如WhatsApp)的印度的青少年群體中進步微信的品牌著名度

2. 增長今朝粉絲的互動,向更年青化的群體滲入滲出

3. 經由過程交際媒體來拉動新用戶下載微信

印度青少年對甚麼最感興致?謎底是片子。

在貧富差異偉大的印度,通俗平易近眾很難花費得起其他文娛項目,除在傢看電視,就是外出看片子瞭。印度電視節目較為單調,一樣平常也就消息節目和板球賽相對受迎接。片子可謂是印度人的第一文娛方法,也是最民眾的文娛方法。

印度片子票很廉價。片子院一樣平常分A、B和C三類,分離代表都會、市鎮和村莊片子院,票價順次遞加。孟買、德裡等A類大都會,片子票價一樣平常在60~80盧比之間,約合12~16元國民幣。C類片子院票價一樣平常也就十幾盧比。印度當局勉勵制片商拍攝普通貿易片子,並經由過程撤消文娛稅等各類政策下降片子票價,吸收人人不雅看。

恰好在2013年1月初,一部叫《村莊醉戀》(Matru ki Bijlee ka Mandola)的片子預備上映。這部村莊戀愛笑劇由伊姆蘭·汗和安努舒卡·莎瑪兩個寶萊塢影星主演,都是吸收印度幾百萬青少年粉絲的票房包管。安努舒卡·莎瑪還由於2014年出演片子《我的個神啊》走紅中海內地呢。

片子《村莊醉戀》海報

片子上映前,微信和片子刊行方互助,在Facebook、推特這兩個本地最大的交際媒體平臺上舉行運動,隻要粉絲看完片子預報片,答復題目,就有機遇獲得免費首映禮片子票和與兩位偶像面臨面打仗的機遇。這個運動最大的特色是,必需經由過程微信加兩位明星在微信上的《村莊醉戀》公用帳號來提交謎底。

運動的有獎題目:Matru(男主)在視頻裡是若何稱謂他本身的?加男主微旌旗燈號答復吧!(微信的告白語是:第一的交際通信運用)

男主和女主的微旌旗燈號二維碼在上映前貼滿瞭印度德裡鄰近古爾岡市的巨細闤闠。這個都會除是片子《村莊醉戀》的首映禮地點地,照樣環球著名的IT外包中間。

Facebook上的運動帖子,集瞭5000多個贊

微信印度推特帳號在推特提議瞭存眷@WeChatIndia並轉發帶有#MatruOnWeChat的推文就有機遇得到兩張門票的收集運動。

微信印度在交際媒體上頒佈獲獎成果:恭喜四名榮幸兒!

片子首映禮上,得獎者和男女主演近間隔打仗。

全部運動在Facebook和推特長進行瞭一個禮拜。在Facebook平臺上,此次運動帶來瞭500多萬的暴光量,互動率到達8%閣下,令微信印度的Facebook粉絲數從1月3日的近38萬增加到近41萬,增長瞭20%多;在推特平臺上,此次運動帶來瞭1800多萬的暴光量,跨越15萬的推特用戶介入瞭此次運動的互動。

固然微信印度此次運動照樣有很多能夠改良的空間,好比多預備點禮物和更好的禮品,應當能讓粉絲的互動水平更高;別的,在媒體流傳上顯著不敷,白白糟蹋瞭流傳的好機遇,內裡是有許多消息流傳點能夠發掘的。再者運動情勢和運動方法還能夠更加多樣化,如許的互助也就更完善瞭。

但即使如斯,微信印度此次借重片子上映做的社會化媒體推行切實其實是勝利的。個中的運用刊行途徑,不過乎是以片子營銷為運動切入點,借助寶萊塢明星對印度青少年不雅眾的吸收力作為話題和粉絲互動志願的包管,再經由過程青少年不雅眾愛好的Facebook和推特兩個其時印度青少年最重要的交際媒體平臺舉行快速、免費的流傳。從首映禮的寒酸和大略情形來看,微信印度好像並沒有在預備禮品上消費太多心機,估量壓根兒就沒若幹預算,假如按上面的改良身分加以改良的話,此次運動無疑將獲得更好的後果。

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