用滑稽抵抗統統無趣，這是壹讀做好內容的竅門之一

少少瞥見紙質雜志勇於作出如許的決議——完整停滯刊發紙質雜志，周全轉投互聯網。

這個雜志是壹讀，曾被稱為中國紙媒界最具互聯網頭腦的媒體。但是，客歲 3 月，壹讀開創人、CEO 馬昌博宣告壹讀周全轉型，完整廢棄紙質雜志的印發。

壹讀作出這個決議以後，再次觸碰傳統媒體的敏感神經：到底我們是不是也跟壹讀一樣，完全廢棄紙質雜志的印發？

沒有管若何，壹讀就隻存在於微信"號、新浪微博、各個視頻平臺和本身的官方網站上。

究竟才是獨一磨練反動的尺度。時隔一年，數字化的壹讀成長沒有錯。去失落瞭本錢消耗偉大的雜志刊行端，將全部精神投入到內容運營中去——經由過程分歧渠道，會發明壹讀的短視頻、文章依舊遭到用戶的愛好，特殊是短視頻，廣為流傳。

第 108 期 MindTalk 線場，壹讀履行總編纂劉十九分享瞭這一年來，壹讀都是若何運營內容的。

任何內容都相符輕滑稽，有情味的定位

在廢棄雜志以後，壹讀的內容依舊層見疊出，並且滑稽細胞一點也沒有削減。

劉十九說，固然現在壹讀很少提輕滑稽，有情味這個內容定位，但是互聯網上的壹讀，不管是視頻、筆墨照樣圖片等分歧的內容制造，依舊牢牢環繞這個定位來發生。

從瀏覽體驗來看，壹讀的內容會比擬輕松，隻管他們經常評論辯論一些很嚴正的話題——好比說《成為都城副中間，通州何德何能》、《甚麼時刻警員能力開槍、查證、開警燈》這兩個動畫短視頻，在 3 分鐘裡，把工作說得明顯白白，深刻淺出。

一句話，壹讀愛好把一件龐雜的工作說得特殊輕易讓人明確，並且另有趣。

劉十九所說，我們一向在做下降內容門坎的工作。

3 分鐘視頻背後，是 3 千到 5 千字的劇本

要一向保持壹讀的內容定位，把龐雜的工作解釋白，做到這一點實在特殊沒有輕易。並且和僅僅隻須要賣力弄笑的文娛節目紛歧樣，媒體在制造讓人會意一笑的內容之餘，還必需為內容的實在性賣力。

以是說，這也是門技巧活兒。

以親子判定為何愈來愈多這個社會話題為例，假如是傳統雜志操縱，大概會寫成十幾頁的查詢拜訪申報——由於每一個社會征象背後的緣故原由會比擬龐雜。

那末如今的壹讀會若何操縱呢？劉十九說，我們也會做瞭大批數據查詢拜訪、研討的事情，我們會預備 3000 到 5000 字的劇本，然後我們會從中提煉出最主要的內容，依據它來制造 3 分鐘長度的短視頻。

為何是 3 分鐘？由於依據壹讀過往理論發明，資訊范例的視頻題材和片子、電視劇紛歧樣，用戶沒有會投入特殊多的時光（好比 5 分鐘、10 分鐘）來把內容看完，以是 2 分鐘、3 分鐘是一個比擬適合的長度。

壹讀是若何制造視頻的？

既然壹讀的視頻那末受迎接，那末他們的內容制造流程到底若何呢？

開選題會。和曩昔雜志一樣，我們的編纂團隊會開一個選題會，評論辯論當下人人大概會最存眷的話題，有哪些是我們能夠剖析的。肯定一個好的話題點之外，我們還要肯定一個好的切入角度。 匯集材料。然後我們從各方面去匯集材料，重要來自於論文庫、專著、威望媒體的報導。我們很重視信息起源，必需是威望、靠得住的。沒有是隨意在收集上匯集到的材料，然後再舉行整合。 整頓劇本。材料匯集完成以後，我們會將它們整頓成 3000 – 5000 的初稿，然後在初稿的基本長進行加工。在邏輯能夠講得通的情形下，把材料內幫助性的資料給剔除，留下能夠撐起全部視頻內容架構的論點、論據。這些留下的精髓部門，就是開端的視頻劇本。 制造視頻。構成視頻劇本後，就交給動畫團隊。他們會和編纂創意團隊一路來評論辯論，終極視頻傍邊應該用如何的方法來表達。這時候候，人人一路會碰撞出很多視頻裡的彩蛋，讓視頻變得加倍風趣。 推送視頻。視頻制造完成以後，我們會把它推送到包含優酷、微信在內的各個重要視一再道中去。

劉十九分享瞭壹讀內部的內容團隊，創意編纂部賣力輸出話題創意和內容，新媒體部分賣力新媒體產物運營，視頻部分賣力把內容轉化為視頻並在視頻渠道流傳。

以輕松、風趣的方法來解構嚴正命題，壹讀在風趣方面走在很多"號的前面。不外，壹讀並沒有知足當前獲得的成就，在將來他們還會測驗考試更多內容的情勢——好比如今，壹讀除本身的主號外，還測驗考試運營名為趣你的"號，話題沒有再范圍於嚴正范例，還和陜西師范大學出書社互助推出瞭一本一樣有見地、有情味的《秦代穿越指南》。

沒有管如何，壹讀應當會持續保持用風趣的方法來懂得這個天下。

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