王興讓 9 歲的飯否更新瞭一下，還能找回昔時純粹的交際麼？

沒有聲沒有響地，它翻瞭一個身

2016 年 3 月 4 日，互聯網圈產生瞭一件說大沒有大的大事。說它「沒有大」，是由於這件工作乃至不曾遭到任何科技媒體的存眷，沒有消息，沒有流傳，沒有情懷特寫；說它「大」，是由於它激發瞭一個亞文明圈子的團體狂歡，而且致使某個邊沿網站在深夜流量激增，仿佛天明。

這件工作大概由著名互聯網人、通俗飯否用戶王興的一條飯否新聞起。3 月 4 日晚間，一貫理性溫良的王老板（王興在飯否獲得的愛稱）發瞭如許一條非常樸素、頗具熱血的新聞：

美團網是建立於 2010 年 3 月 4 日的網站，到 2016 年 3 月 4 日，正好 6 周年。王興這條新聞，外面上感嘆美團一起的艱苦彎曲，但是既然發在飯否，「回想」「再造」等用詞，難免帶給飯否用戶無窮聯想。究竟，6 年從前的飯否，也是王興手中一名艱苦奮戰的猛士。

在幾小時以內，飯否用戶兼責任治理者 @.rex 轉發瞭王興的這條新聞，並宣告瞭一條令飯否用戶狂熱的「回想再造」——飯否宣佈瞭圖片辦事的更新，在美團雲的贊助下，飯否能夠更頻仍地發送動圖及高質量原圖瞭。原新聞以下：

清晨起，大批飯否用戶開端宣佈動圖新聞舉行測試、或純真地表達狂喜之情。禦飯、貓飯等非官方飯否客戶端產物也緊迫更新，以順應飯否圖片的新情況。

非飯否用戶大概會極其沒有屑：大圖、動圖都發沒有瞭，這是個甚麼破網站？比擬遺憾的是，這網站還真的挺「破」的。在破而沒有立的災害後，飯否背後險些已無本錢支撐，除美團大方供給的裝備和幾位熱情法式員的責任保護，飯否的保護、運營本錢根本為 0——固然意味著成就也根本為 0。在 2012 年，彼時的飯否還能宣佈動圖，有此新聞為證：

以後，gif 辦事時斷時續，筆者很難總結緣故原由，也很難建立時光節點。但總之，從本年 3 月 5 日起飯否的 GIF 確切回歸瞭，這要感激美團雲的大方解囊，感激治理員的責任保護，感激五花八門的飯否對象開辟者，感激王老板多年來的保持，和全部飯友的沒有離沒有棄。

接下來，容我盜用本身客歲寫的文章，再次回想一下飯否的「災害史」。

飯否老瞭，但還康健

飯否建立於 2007 年，其開創人是現在依附美團大獲勝利的持續創業者王興。王老板的另外一著名項目校內網於 06 年出賣給千橡團體，並在沒有久後更名大傢。

「飯否」取典「廉頗老矣，尚能飯否」，用中國人會晤一句「吃瞭沒」註解其一樣平常交際屬性。其時的中國，相似 Twitter 的微型博客有六七傢，飯否是個中功效最完整、體驗最流利的網站。

飯否在中國首創瞭相似 Twitter 的極新產物形狀，並在 08、09 年紅極一時，吸收瞭很多前沿網平易近如法式員入駐。重內容輕情勢的產物形狀使飯否內部談吐活潑，KOL 紛紜出現，有很多名流如陳圖畫、梁文道、連嶽、陳曉卿、和菜優等以通俗用戶的身份活潑個中，為中國網平易近供給瞭一個近間隔打仗專傢和偶像的機遇，頗類新浪微博現在的明星雲集征象，隻是沒有加 V。

但是，與校內網相似，飯否一樣算沒有上榮幸，大概更加沒有幸。2009 年夏日，在日益嚴格的互聯網內容羈系下，以某次政治事宜為導火索，飯否全部辦事器遭遇封閉，沒有久以後與其相似的嘰歪、嘀咕等網站遭受瞭一樣的運氣。

關停時代，飯否團隊經由過程博客與用戶相同，並在較晚時刻供給瞭用戶數據下載，許諾「會帶著更好的飯否返來」。有飯友試圖用百度貼吧及豆瓣小組的情勢為飯否用戶供給一個暫時集散地。但在沒有久以後，飯否團隊博客遭封閉，百度飯否貼吧遭封閉，百度百科「飯否」詞條被刪除，豆瓣小組「飯否」「飯否官方」「飯否不雅光團」「飯否話癆圈」等相幹小組被閉幕。

直相當停 505 天後，2010 年冬，飯否才漸漸規復運營。但是，在飯否封閉時代，新浪、網易、騰訊、搜狐等海內流派巨子前後推出瞭微型博客辦事，個中新浪微博成為成長最快現在也最成熟的一傢。有批評以為飯否的關停是新浪微贏得以敏捷成長的契機之一。

——對本身的盜用停止。別的，在 1 年前的文章中，我如斯描寫飯否的遺老之態：

「刷飯」對付很多用戶來講已經是一樣平常，半夜刷飯、起床刷飯、上班刷飯、用飯刷飯是屢見不鮮的行動，沒有管生涯何等急忙，刷飯的手老是停沒有下來。似乎飯否是忙碌都會中的一個村落，這個村落的居民有著單獨的慢生涯節拍，沒有管實際中的他們是甚麼樣，飯上的他們每每無所作為、含混隨和。

大概受「飯否」這個名字沾染，飯否的用戶以一條條嚕蘇的新聞修建瞭一個非常渾厚的天下。…… 這是一種敝帚自珍的情緒，在充斥速率與時髦感的互聯網天下，更是顯得不足為奇。

但是，飯否從未真正地與世隔斷，飯否的汗青也並未遭遇塵封。不管是一向以來的小修小補，照樣 3 月 4 日龐大的圖片辦事更新，早已沒有團隊的飯否團隊還沒忘卻「會帶著更好的飯否返來」這一許諾。

「如今的飯否」與「更好的飯否」

弗成否定的是，飯否自 2010 年回歸以來，產物自己的更改確切沒有大，直到本日都照樣光明正大的「測試版」。

有人以為這是本心，是情懷，是為老用戶保存的一泓原汁原味。固然，在各大交際網站獵取信息的本錢都日漸上升確當下，飯否的界面照樣那末簡介，邏輯照樣那末清楚（隻管表示上沒有盡完善），再菜的菜鳥也沒有會被飯否的產物自己坑到，而大神們又能夠很輕松地為飯否增加各類小對象，舉行本性化的 DIY。

總而言之，飯否的產物上風能夠歸結為三點：

一，極低的交際本錢。界面清新，功效簡略，須要點擊、跳轉、載入的內容少之又少。TL 就是全體，新聞、轉發、批評全都出現在 TL 上，無需專門點開哪一條看，也無需專門進入哪位飯友的主頁。隻要你在飯否主界面逗留的時光充足長，你便可以在險些沒有做任何操縱的情形下體驗飯否的興趣和代價。

二，完全的身份體驗。你能夠將現在的微博視作媒體，但飯否時至本日仍舊保存瞭濃鬱的交際氣味。由於新聞轉評沒有分的特征，飯否用戶很難像微博用戶一樣平常「在他人傢院子拉屎」，在 TL 上出現的隻能是隻管完全、實在的自我。固然，也大概是一個經由經心假裝的本身，但即使是戴上假面，每一個用戶的飯否品德仍舊異常完全，這就構成瞭鄰裡性情懸殊的人世百態，紛歧定有代價，但必定有信息量、必定風趣。

三，深摯的社區沉淀。相對微博的信息大水，「再大的消息三個月後沒人記得」的狀態，飯否沒有大消息，對時髦和新潮無動於中，乃至都沒有太評論辯論社會熱門。如斯一來，用戶的存眷點天然更聚焦於社區自己，大概說社區中的每位用戶。哪位用戶是法式媛啦，哪位用戶在倫敦肄業啦，哪位用戶又雙叒叕和引導撕逼啦等成為飯否人津津有味的一樣平常話題，嚕蘇，三俗，但充斥生涯氣味——而沒有是「轉發微博：萊昂納多 · 迪卡普裡奧末獲奧斯卡獎」。

在 1 年前的文章中，我也曾對飯否產物做出如斯批評：

謝絕大 V 和告白，在很大水平上也就謝絕瞭貿易代價；轉評首創沒有離開，佳構新聞流傳難的題目就難以辦理。飯否用戶能夠沒有屑微博在貿易上的勝利，究竟上兩者本就沒有比擬的需要。

而究竟上，我們固然能夠自顧自地說這是代價取向的差別，卻沒法否定飯否產物自己具有須要改良的處所——否則「測試版」三個字該作何說明？古樸的界面，粗糲的排版，暴力的存眷體系，聊勝於無的圖片，使人為難的鏈接和英文新聞，這些都不克不及當作自我麻醉的托言。多年未曾更新，在邏輯上早已與 Android 當前版本分歧的官方客戶端更是乏善可陳，固然非官方進口若幹能夠辦理這一題目，但沒有同一的進口明顯不克不及帶來同一的體驗，遑論這是新用戶入坑的困難。

但是，且沒有說飯否並沒有專職團隊賣力產物，即使有，以上題目也不應是最優先辦理的。題目很簡略：把產物細節做好，就可以帶來更多用戶嗎？

比擬產物，多年的運營疏掉才是飯否現在的痼疾。沒法讓這一老牌輕博客重獲重生的話，不管湯熨、針石照樣火齊，都隻能是如虎添翼，轉變沒有瞭日漸式微的「司命之所屬，無法何也」。

屠戮飯否人

飯否想要快速獵取（哪怕未幾的）用戶，必定要從運營始，而非產物。運營的渠道，對付飯否來講，最好的挑選有二：微信，和微博。微信上，飯否相幹內容有飯否老用戶謀劃多年的「精選君」和前飯否團隊成員經心打造的「太空語錄」，兩者都是優良的微信"號，有沒有錯的流量和相稱范圍的粉絲，也連續為飯否帶來瞭很多新穎血液。假如故意飯友能持續打造作風更光鮮、態度更直不雅、更能代表飯否的微信公號，想必對飯否也會起到必定的宣揚感化。

而作為一位飯否用戶，對微博則其實不能如斯輕描淡寫地評論辯論——就算消除微博趁飯否之災突起的情感，飯否老用戶對微博的生理多數也是龐雜的。這類龐雜起源於多個方面：

一，產物作風和運營計謀上的差別致使間接的用戶分野：固然飯否其實也沒有是何等值得稱道的產物，飯否用戶倒若幹有一些逼格安閑心中。往大瞭看，哪一個小眾社區沒有如許呢。

二，生疏人交際和熟人交際的轉換帶來互相的仇視乃至恐怖：在微博遭受先生同窗爸爸媽媽親朋團，嚇得我一溜煙就跑來飯否瞭——為啥不消微博？固然是由於微博欠好，絕對沒有是由於我媽在那兒……

三，汗青恩仇：臨時沒有評論辯論微博相幹人士在飯否遭難時代起瞭多麼感化，在 2010、2011、2012 三年間，亡命微博的飯否用戶廣泛有遭遇微博「危害」的閱歷，這類危害無外乎降權、禁言、封號等，且多半是毫無事理的，大概說，事理是您的帳號在微博應用瞭飯否字樣的 ID、頭像，大概在新聞中評論辯論飯否。其時的微博采取此等運營計謀，固然骯臟，也算斷交。

本日的微博傢大業大，天然沒有再顧忌飯否這位老先輩，已有瞭寬大、開放的餘裕。而漸漸邊沿化的飯否人則沒那末輕易放下芥蒂，更況且一些微博用戶還每每沒有見機地從飯否搬運風趣新聞拿去微博營銷，曾的 @silver是生果味兒的 剽竊事宜就是一例典范。本年歲首年月，隨同著張小龍的飯否信息暴光，澎湃而至的微博不雅光團一度令關閉已久的飯否人感觸感染到打擊——這類打擊重要是在網速上的…… 但是，大概最使人苦不勝言的，則是這兩次災害反倒帶來瞭飯否用戶的兩撥微弱增加。這大概是飯否遺老們既願望看到，又沒有願望看到的。

是以，任何飯否主體在微博舉行的營銷行動，都必將要斟酌到飯否與微博的汗青淵源，和飯否現有效戶的情感反響。倘使這一營銷行動由小我提議，被指責為又一樁剽竊事宜的大概性便極高；但倘使由飯否官方提議，又不免難免顯得太忘本、太跌份瞭，宛如彷佛努爾哈赤宣讀七大恨以後忽然與明代議和，勢必使人驚惶沒有已。

現在還能被稱為飯否「官方」的人，王興天然算頭一個，曾就任於飯否的前驅者算第一級，往後責任保護飯否的治理員算第二級，為飯否開辟各種小對象及客戶真個有愛飯友算第三級。且沒有說這三級實在有很深的重合，但曾這些故事的人們，怎樣大概沒有曉得現在飯否用戶的情感，又怎樣忍心去損害它？

是以，微博營銷這一條路，雖具有可見的高性價比，倒是自絕瞭飯否的後路——如前述，敝帚自珍之情亦是不足為奇，倘使放下節操談飯否中興，就有大概墮入新用戶沒有承情、老用戶沒有願意的兩難狀況。冒然放下流派之見去微廣博肆刷臉，在精力上無異於對飯否用戶睜開一場血腥屠戮，而屠戮的成果大概是一地雞毛，為之若何怎樣。

飯否的意義

即使艱苦若斯，我們仍舊不克不及低估一個存活瞭快要 9 年仍有活潑的社區的能量。若談中興飯否，四類人的力氣都是弗成疏忽的——熱情的飯友，熱情的收集大牛，原飯否團隊和王興本身。

假如悲觀估量上述人群能帶給飯否的，大概資金、人力乃至產物偏向都沒有是題目。全部人擔心的題目，實在是「飯否能帶給我們甚麼」？

確切，空口說中興飯否，就似乎做一場非常籠統的大夢。即使資金、團隊都到位，人們也沒有須要第二個微博大概 twitter。而如果空泛地說一句「做飯否就好」，那末飯否是甚麼，飯否是如何的，飯否應當是如何的？這些題目，大概沒有服眾的謎底。

數年前，飯否用戶 @落小彤（若有記錯請包涵）曾修正歌詞《觀光的意義》，唱出本身的飯否幻想，並引來一波翻唱高潮。時至本日，在飯否用戶群再經幾回更迭以後，飯友們對「飯否的意義」還可否發生某種水平的共鳴？在 90 後漸漸成為飯否新力量、乃至 00 後開端入駐後，「飯否的意義」又該如何被唱響？

與一場嚴正的評論辯論比擬，作為一位飯否人，我更願望能聽到如昔時一樣平常的，歌聲中的謎底。

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