狂妄與成見之：谷歌中國逆襲史

約莫兩周前，一個巨匠姐，今朝是新加坡國立大學東亞研討院的研討員，來征詢我幾個關於中國互聯網的題目，這個中又觸及到一些西方媒體及新加坡當地媒體的不雅點和批評，實在我一向以來沒有太關懷這類嵬峨上的話題，然則經由如許一輪交換和相同，我也漸漸構成瞭本身的熟悉，用師姐的話說，我的不雅點和她之前打仗的全部人，都紛歧樣，異常新鮮，異常奇特，但我想說，那是由於，其他那些人，根本都錯瞭。

這篇文章的不雅點觸及要對某些著名人士打臉，上周傢裡添新丁，高興最主要，沒有想冒犯人，就憋住沒寫，本日開端把這個話題睜開一下，原來想寫一篇，發明內容超多，爽性寫成一個話題，天天一個段落。

這個話題就叫 狂妄與成見。

中國互聯網的成長有許多特別性，這些特別性包含我們所熟知的防火墻，包含當局的各類管控，包含外鄉文明的緣故原由，也包含一些把持企業沒有擇手腕和缺少底線的故事，以是，當這些工作雜糅在一路的時刻，許多西方批評傢就會以為，國際巨子在中國互聯網折戟沉沙，非戰之功，中國互聯網是盜窟，剽竊，關閉，把持的產品。 而一些外鄉批評傢，也異常異常熱中於這一不雅點，乃至比西方批評傢愈甚一籌。 但我其實不贊成這個不雅點，這是本系列的焦點主題，我以為這些西方的批評傢，和中國的許多批評傢，在對待外鄉互聯網企業成長的時刻，充斥瞭狂妄和成見，在這個話題中，我會一一來駁倒有關常見的成見和誤會。

說個題外話，還記適合年姚明進NBA麼，最開端也是被西方媒體和巨星們各類諷刺，但厥後姚明用氣力站穩瞭腳根，得到瞭險些全部nba巨子球星的承認和尊敬，但即使如斯，黑他最狠，用詞最臟的，一直是中國的某些所謂球迷，而新浪網，作為中國最著名的收集媒體，為瞭所謂點擊率，kpi，常常將那些狗屁欠亨，乃至是狠毒進擊的談吐置頂。 我們歷來都是，本身人黑本身人，是最居心的。

那末在中國互聯網的外鄉巨子裡，被以為氣力最弱，最沒有具有合作上風的，是百度，在互聯網批評界，鞭撻百度和力挺谷歌已是一種政治準確，那末百度是否是有許多處所做的欠好呢？切實其實是，對騙子告白的管理沒有力和放縱是百度的硬傷，愈來愈過火的百度百口桶也是一種惡心人的行動。谷歌是否是異常瞭不得呢? 切實其實是，說個好玩的，我比來這幾天深陷於谷歌街景不克不及自拔，深居簡出逛遍世界，一分鐘從迪拜到巴黎，你說谷歌是否是瞭不得。

以是，當我們試圖解讀，中國互聯網企業公正情況下的合作力的時刻，第一個避沒有開的話題就是，百度和谷歌。這個題目以後，我們再來談阿裡和騰訊的合作力就更輕松一點。

即使百度有各種欠好，有各種題目，但我必需要說兩個不雅點

第一，百度的惡名，有約莫一半確切是罪有應得，另外一半是被完全的冤枉。在許多時刻，許多工資瞭黑百度而黑。在約莫十年前有兩個挺典范的工作，一個是百度在銀科大廈的女員工被保安奸殺事宜，另外一個是有爆料發明有告白點擊做弊器的工作，這兩個工作百度都是明白的無錯誤受害方，但被某些所謂著名IT批評傢來看成黑百度的案例。狂妄和成見是中國互聯網的批評界的毒瘤，由來已久。

第二，我異常支撐谷歌公正對決百度，也異常討厭，是的，討厭，防火墻和屏障詞制。然則我想說，即使如斯，我以為谷歌沒大概在中國市場公正擊敗百度。

我猜你沒有信，我們數聽說話。

昔時李開復執掌谷歌中國，在中國谷歌的事跡有瞭偉大的晉升，豈論是搜刮份額，照樣發賣事跡，都是直線上升，往日有名的批評傢keso師長教師，就揭櫫瞭雄文，說，你看，即使沒有耍地痞，沒有放那種引誘告白，谷歌一樣能夠得到很好的支出。但是，一看文章我就曉得，這類所謂有名批評傢基本沒有一點行業知識，你簡略想一下右邊告白的點擊率和谷歌市場份額的占領率，就曉得這個支出確定沒有是所謂搜刮告白帶來的，用最根本的小學數學都能夠算出來的工作，他們沒有會去算，谷歌就是準確的，百度就是險惡的，把這個標簽一貼，便可以問心無愧的下結論瞭。

我們列一下數據，谷歌其時的市場占領率20%閣下，谷歌搜刮告白沒有放在左邊，沒有會像百度那樣和天然搜刮成果列在一路，右邊告白均勻點擊率比左邊天然成果低許多，但是，谷歌其時在中國地域的告白發賣支出約莫到達瞭百度的30%還多，叨教，這個數據邏輯是怎樣來的。 想一下，再往下看。

上面是本文的焦點內容，剖析一下昔時谷歌中國，若何快速發展的。

實在焦點就一句話，谷歌中國笑納 周鴻禕大禮包，帶來流量支出雙豐產。

第一，關於流量。

昔時中國搜刮市場排行第二的是雅虎一搜，周鴻禕其時挺狠的，把雅虎首頁改成搜刮框，逝世磕百度，成果激憤瞭楊致遠，倆人遠隔重洋撕逼，楊致遠是大老板，暗通馬雲，臨陣換將，周末瞭一怒出走，開辦瞭奇虎，並和馬雲結仇。

背面的故事人人就比擬清晰瞭，周弄瞭360初心就是為瞭惡心馬雲和楊致遠，幹逝世本身一手創立的3721（和換皮後所謂的雅虎助手）， 雅虎一搜的流量直線降低，推行渠道周全瓦解，那末，那些跟雅虎互助的同盟渠道面對為難，個中最大的幾個渠道，都是跟百渡過沒有去的，要沒有就是百度沒有要的，要沒有就是沒有要百度的。那末這些渠道掉去瞭雅虎的資金支撐，又欠好意義歸去求百度，怎樣辦？正遇上谷歌中國高調重返，固然二話沒有說根本上全體參加谷歌同盟。（不克不及說全部渠道都有題目，然則，相稱部門連百度都沒有要的渠道，想一想質量是咋樣的。）

你們真認為谷歌中國的搜刮占領率都是來自於網平易近的自覺應用麼？太稚嫩瞭。我有監測數據，來自網平易近自動應用的行動的連一半都沒有。（固然，百度的比例也差未幾，但分歧的是，百度收買並掌握瞭本身最大的第三方渠道hao123啊。） 其時有個公然數據，在谷歌 trends的中文搜刮熱詞排行榜上，排名第一並遙遙搶先的癥結詞是，百度。 厥後谷歌就撤消瞭這個排行榜。為何是百度？由於許多客戶端被各類對象強插瞭谷歌對象條，許多沒有明以是的用戶默許在地點欄輸入百度，就跳轉到瞭谷歌的搜刮成果頁。

本日你依舊能夠經由過程谷歌 trends回想這個汗青，用你能想到的中文熱點搜刮詞和百度+百度 這兩個詞比較來搜，看汗青曲線。當是曾最熱點的詞是陳冠希，你懂的，能夠比較看看。

另外一個究竟其時也被谷歌官方銳意誤讀，就是其時谷歌中文搜刮榜單上，常常湧現一些原來其實不該湧現在熱榜的詞，好比英語培訓如許的，如今你經由過程谷歌 trends也能回想到其時詭異的曲線。當時候官方解讀是中國的谷歌用戶是一群若何若何的用戶，試圖以用戶畫像來掩飾本相。那末本相是甚麼？ 同盟渠道的預制詞搜刮和引誘點擊。甚麼意義呢？就是作為谷歌流量同盟的成員，為瞭進步分紅支出，在界面上沒有是放搜刮框，而是經由過程嵌套間接將癥結詞搜刮成果表現出來，並引誘用戶點擊個中的告白。均勻點擊價錢高，客戶花費才能強的英語培訓如許的范疇就成為重災區。這是一種典范的同盟做弊，最多見於下載網站（常見的引誘是點擊告白後湧現資本下載鏈接）。然則在很長時光，如許的行動數據一向在榜單上表現，略微懂一點數據就曉得谷歌其時正在透支其貿易信譽。

現實上谷歌進入中國那幾年，百度的搜刮市場份額沒有降反升，谷歌的流量激增其焦點就是收編瞭雅虎的同盟流量，和少部門高端忠實用戶（是的，有如許一群人，但生齒比例遠低於批評傢的設想），對百度的用戶群，險些沒任何影響，這就是究竟。

百度的合作上風來自於內容壁壘，百度貼吧，百度mp3，百度曉得，百度百科。百度針對360搜刮，使出瞭制止抓取和針對第三方搜刮點擊強迫跳轉的殺招，來誇大其內容壁壘上風，但昔時對谷歌，百度並沒用過這招，為何？真話實說，用沒有著。

第二，關於支出。

照樣那段汗青，周鴻禕在3721和雅虎的時刻，靠拼酒和好處綁定，有一批刁悍的發賣渠道，這些人在成長客戶的才能上，和百度平起平坐，乃至在相稱時光有過之而無沒有及。那末周分開雅虎撕逼後，雅虎搜刮根本被周廢失落瞭，這些渠道忽然就沒飯吃瞭，怎樣辦，束手待斃麼? 谷歌中國來瞭。 說個那啥的吧，其時我手裡有完全的雅虎告白渠道的名單和事跡數據，但是百度並沒盤算招撫他們，因而這些渠道，除個體的本身單幹，根本上完全的追隨瞭谷歌，完整是中國外鄉化異常鋒利的發賣團隊，並且有牢固的客戶資本。谷歌又是笑納瞭周鴻禕馬雲撕逼大禮包。

谷歌在環球都是走直銷，隻要在中國，靠外鄉化的發賣渠道，而這些發賣渠道，都是昔時跟周鴻禕混出來，跟百度鬥瞭許多年的。

但這些渠道很快就發明一個為難，谷歌搜刮告白，花費才能太弱瞭，市場份額不敷，點擊不敷多，用戶的預算花沒有失落，這些渠道能分到的錢就不敷多，你成長客戶再多，預算花沒有失落，也沒意義啊，這時候候，谷歌宣佈瞭一個新產物，叫做谷歌 adsense，高低文告白，這玩意好麼？說真話還沒有錯，給許多草根網站一個分錢的機遇，然則題目來瞭，這玩意對告白主好麼？其用戶轉化代價比搜刮告白差最少一個數目級，但沒有管，賣瞭再說。

其時市場上內容告白隻要搜狗的牛皮癬告白，這個牛皮癬沒有是描述告白形狀的，是真的真的牛皮癬醫治告白，各類網站都在放，（搜狗的沒有爭氣也是由來已久，如果爭氣一點百度也沒有會那末沒有思朝上進步）以是谷歌的高低文告白一出來，的確沒有敵手，分分鐘就市場第一，根本上全部能看到的草根網站都在放，然後，題目來瞭，大批告白客戶發明本身的告白費花的快快的，然後後果爛爛的，因而各類贊揚就出來瞭，然後，谷歌一看，怎樣辦，究竟信譽不克不及丟啊，就拿同盟同伴開刀，封失落瞭一大量同盟同伴的adsense賬戶，其時許多gfans也是以中招，說好好支撐谷歌，賣力做谷歌告白，歷來沒有做弊，怎樣一言分歧就給封賬號瞭，連個說明都沒有。

厥後發賣計謀改瞭，針對谷歌 adsense的流量特色成長瞭一批新的告白主，好比成人密切相逢甚麼的（沒有開頑笑，歷久谷歌 adsense投放榜前線），才東山再起，從新把同盟流量和支出做起來瞭。

嗯，話說，當時候百度也給谷歌送瞭個大禮包，百度弄電商，弄電商實在也是有機遇的，但百度心氣挺高，間接上來就pk淘寶，成果馬雲怒瞭，跟百度的告白互助險些周全停滯，把同盟投放這塊間接扔給谷歌瞭，成為谷歌 adsense的頭牌告白主。

這裡再說一個題外話，谷歌告白分adwords搜刮告白和adsense內容告白，個中搜刮告白被以為代價較高，內容告白一樣平常來講代價較低。谷歌昔時在中國事跡亮眼重要是由於內容告白沒有敵手，但搜刮告白是否是就都是來自於根紅苗正的谷歌搜刮成果右邊呢?很負疚，其實不是，很少人曉得，昔時騰訊搜搜曾是谷歌的主要互助同伴，其搜刮技巧是本身的，然則告白間接套用瞭谷歌的搜刮告白，而在騰訊搜搜，谷歌的搜刮告白是放在左邊的，和天然成果放在一路，跟百度險些一樣。因為左邊點擊率顯著高於右邊，在其時，最高的時刻，谷歌的adwords告白點擊，有約莫靠近一半，來自於騰訊搜搜的左邊，而沒有是谷歌搜刮的右邊，那末題目來瞭，搜搜的用戶的搜刮代價，和谷歌的用戶搜刮代價，能是一樣的麼？

以是，谷歌那幾年逆水順風，流量事跡雙豐產。

真的是產物和技巧的成功麼？

上面，再說我的幾個不雅點

1、谷歌的中文搜刮技巧，沒有是一向都搶先的，百度在創業早期，為瞭搜刮質量追上谷歌，照樣相稱拼的。在有段時光，百度中文的搜刮質量其實不比谷歌差， 但真話說，比來幾年因為缺少合作壓力，百度有些沒有思朝上進步，如今確切又有差異瞭。

2、合作才會帶來雙贏，我背面還會有文章來講這個工作。照樣那句話，百度之以是沒有思朝上進步，是由於缺少合作壓力，實在之前我也曾提到過，被360榨取後，百度在告白主的考核和對用戶的賠付計謀上，照樣做瞭一些改良的，這就是合作帶來的利益，對用戶來講，實在我們願望是充斥合作的市場情況。隻要充足合作的時刻，人人才會把重心放在產物和技巧上。

3、我曉得許多人會說，谷歌進入中國的時刻，實在也遭到墻的影響，其實不能供給穩固的辦事，這個我認可，但真的，我深信一點的是，假如沒有墻，百度實在會比如今做的更好。墻失落的實在沒有是敵手，而是我們的朝上進步心。這是我最討厭墻的緣故原由。這塊也是我後續的話題。

4、那些以為百度是背靠當局的同窗，你們據說過鄧亞萍和國民搜刮麼？

這部門後續我還會睜開寫。

5、在絕大多半情形下，我都和馮爺的不雅點是同等的，這也是為啥我好幾回說我這裡是馮爺的小號。但究竟照樣有一點差異，好比針對keso這類人，我和馮爺的不雅點是紛歧致的。

keso本人操守照樣沒有錯的，donews的一些臟事keso是沒有介入的，這一點照樣必需認可的，然則他一向的狂妄和成見，也是攔阻他進一步成長的最大阻力。 donews最早那批人，說真的，視野坦蕩，機會極好，說真話那年月，他們的機遇多的沒有要沒有要的，然則能成事的少少，越是話多的越不可，為何呢？骨子裡的狂妄和成見，攔阻瞭他們剖析題目，思慮題目的才能。

你能夠愛好谷歌，我也愛好，然則這不克不及攔阻我們認清究竟和本相。

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