深度剖析：一個月三次宣佈會，魅族是不是“超速”？

市場研討機構Strategy Analytics最新宣佈的中國智妙手機整年申報表現,2015年,中國智妙手機市場出貨量同比增加3%。而魅族卻在如許沒有悲觀的情勢之下，2015年整年銷量跨越瞭2000萬臺，比擬2014年暴增350%，可謂是險些離開瞭地球引力。和銷量一樣使人註視的是魅族宣佈會的頻次，從2015年的每個月一場，到現在2016年4月份的一月三場，近乎進入周發形式。相對今朝海內智妙手機品牌廠商一年宣佈兩款新品的節拍，魅族一個月三發新品，在業內有些人看來好像有超速之嫌。究竟真的如斯嗎？

爆款已成偽命題，魅族要革本身的命

有媒體同仁做過統計，從2015年1月份到9月份，僅比擬有著名度的品牌就有近40多款手機新品宣佈會，個中：蘋果手機2款；三星手機5款；華為手機5款；小米手機3款；魅族手機5款；OPPO手機4款；HTC手機3款；金立手機3款……由此沒有丟臉出2015年智妙手機新品宣佈的麋集水平。這也解釋任何一傢手機品牌再試圖依附爆款頭腦來舉行市場行銷的話，必定會一地雞毛，由於一款產物的熱度保持已不敷一月，對付用戶而言，存眷的核心一直是表面新鮮、設置裝備擺設更高、更具性價比的新品，爆款計謀已成偽命題。對付如許的市場實際，許多廠商挑選瞭互相撕逼，隻要魅族挑選瞭本身革本身的命。

在每次新品宣佈會以後的群訪環節，白永平和李楠總會被問到一個雷同的題目，新的產物會沒有會對魅族其他產物線的新品構成同品合作，並對用戶形成反刃損害？媒體記者們好像比魅族更關懷魅藍會沒有會對魅族其他產物線構成威逼？究竟上，這一點確切存在。當你還在回味上前沒有久宣佈會的魅藍note3的高性價比時，魅藍3的橫空降生又將會讓你墮入遲疑當中。對付此，白永祥的說明好像更能解釋題目，他以為本身跟本身合作總比被他人打敗瞭好。面臨智妙手機行業新品的推出頻次，與其被其他品牌超出，沒有如本身跟本身合作，先革本身的命，能力在泥潭中突圍。

氣力讓魅族進入加快形式

在科技范疇，智妙手機的新品宣佈會應當算是最麋集的，手機廠商們如斯愛好召開辟佈會必定有其深入的緣故原由。凡是有才能推出新品的廠商，無沒有召開辟佈會宣講一番。但大多廠商一年也就那末兩場大概三場新品宣佈會，而魅族在客歲11個月裡一口吻宣佈瞭9款新品，均勻1.2月一款，本年4月份一個月居然召開瞭三場新品宣佈會，完全進入加快形式。拋開營銷身分臨時沒有談，我們無妨探訪下魅族猖狂背後的硬氣力。

起首，產業計劃、技巧研發、臨盆供給鏈等方面，魅族具有深摯的秘聞，能夠支持起其新品的猖狂迭代頻次。盡人皆知，魅族是中國最早進入智妙手機行業的廠商之一，並於2009年推出中國第一部電容觸摸屏手機——魅族M8，並且依附其奇特且具美學不雅感的產物表面計劃而備受用戶愛好，構成國產手機品牌最早的粉絲效應。即使到現在，在產業計劃和臨盆工藝能超出魅族的測驗考試依舊是百裡挑一。至於技巧研發，從魅族M8，到2012年的小圓圈+SmartBar，再到2013年的下拉懸停，2014年的mTouch、2015年的mBack，直至比來推出的3D Press等諸多亮點，好像已解釋統統。至於臨盆供給鏈端，具有本身的工場，從原型計劃到量產全程介入個中的魅族，應當比今朝市情上浩瀚隻要代工場的品牌更熟習上遊供給鏈的各個方面，這從2014年到2015年魅族完成350%的出貨量增加所表示出的背後供給鏈的整合治理才能和臨盆掌握才能即可看出一二。

其次，魅族具有今朝最為康健的發賣渠道和完美的售後辦事支撐。在線上渠道方面，依附著自營電商平臺的扶植和和阿裡的深刻互助，足以包管其和其他品牌在電商渠道的合作中占領先機，何況就在比來，魅族還與京東簽訂年度發賣目的100億元的計謀互助，確保線上渠道的強勢；而在線下渠道方面，跟著魅族與迪信通計謀互助的殺青，讓魅族在自有的2000多傢門店和與蘇寧互助的3000傢受權專櫃和運營商專櫃的基本上，又增加瞭3000多傢門店發賣點，線下渠道的上風又進一步擴展。至於售前方面，不但魅族本身的2000多傢門店支撐售後維修，為瞭彌補辦事閑暇，魅族還推出瞭寄送快修、上門快修、mSupport長途支撐辦事等諸多售後辦事方法，以確保售後辦事的質量。

沒有超速的魅族應當解開平安帶

幾年前，有媒體將魅族稱為快時期的慢跑者，現在再看魅族，不隻沒有再保持慢跑，反而越跑越快，賡續加快。頭腦改變的背後，是魅族對行業和市場的洞悉。不論是互聯網頭腦照樣降維進擊，乃至體驗營銷、粉絲經濟，這些互聯網成長催生的觀點隻不外是對象罷瞭，末瞭的比拼照樣產物的品德和渠道的籠罩。這也是為何比來一兩年各個手機品牌廠商從新看重線下渠道和技巧研發的基本緣故原由，市場在合作的使令下又回歸根源，從新回到魅族自己所具有的上風上。終究魅族自2015年開端想明確瞭，開端跑步進步。

（新浪微博微申報中魅族的本品牌保存率增幅明顯）

從1.2月一款新品到一個月3款新品宣佈會，魅族算瞭一筆更精致的賬。宣佈會對其來講具有超高性價比，並且一舉三得。不但借助每次宣佈會請來的表演高朋完成瞭應用明星效應對魅族品牌時髦性的晉升，增強瞭用戶對魅族品牌的認同驕傲感，並且對其產物的推行和發賣的拉升感化偉大，乃至是以還晉升瞭魅族品牌的粉絲效應增強瞭魅族品牌粘性。這一點從上圖新浪微博收回的微申報數據便可看出，2015年下半年魅族的品牌忠實度晉升明顯，而這統統讓魅族嘗到瞭快跑的長處。

既然開端加快快跑，魅族就更應當解開身上的平安帶。起首是備貨和產能，魅族既然敢一個月宣佈三款新品，解釋其對本身的備貨和產能的爬坡充足自負，足以支持起這個速率。但沒有消除因為新品的受迎接水平，會湧現用戶搶購沒有到現貨的情形，對付這類情形魅族是否是能夠在備貨和產能提速上解開平安帶步子邁的更大點？要曉得蘋果iPhone 6s都開端幸免湧現搶購的征象，盡最大大概知足市場的需求，面臨市場湧現的機遇，連蘋果都等沒有急瞭，況且魅族？

其次，和阿裡YunOS的互助能夠更深刻。基於阿裡YunOS深度定制的Flyme，在魅藍metal上的勝利，已充足證實瞭二者聯合能夠帶給花費者更好的體驗。並且在智妙手機市場安卓一傢獨大的情形下，和阿裡YunOS進一步增強互助，將有助於其在體系和用戶的交互層面做出更本性化的改良，來表現魅族的本性化立異。

末瞭，魅族的產物線從魅藍、魅藍note、魅藍metal、魅族MX系列、和魅族PRO系列，全部傢屬產物線時髦元素充裕，商務領域短缺，特別是在商務中高端，魅族應當更具進擊性地推出具有針對性的產物。我想，對此魅族應當早有計劃，究竟本年魅族的的快跑才方才啟動，一個月3場宣佈會還僅僅是開端，後續的行動會加倍讓人等待。用魅族副總裁李楠的話說，魅族加快瞭，作為石油必定要系好平安帶跟上產物宣佈的節拍。

作者：何帥 微博：@小編也猖狂 微信定閱號：小編也猖狂(id：xiaobianyefengkuang)專註科技硬件、互聯網剖析批評、電商研討

本文為站長之傢專欄文章，文中所述為作者自力不雅點，沒有代表站長之傢態度。

>> 檢察更多類似文章