浮淺的“網紅”頭腦就是一種文明圈套

擇要： 任何支流文明都是閱歷瞭時光磨練才令其耐久沒有衰，而以快速贏利、透支代價為目標的網紅頭腦，其實質通報瞭一種扭曲的代價不雅，焉能長期？

2016歲首年月，網紅成瞭海內互聯網最熱點的名詞之一，隨之而來的是網紅征象的熱議、網紅經濟的萌生和網紅觀點的熱捧與追逐。逐漸地，人們發明這個名詞開端變味、走樣，就猶如前兩年的互聯網頭腦推翻論、粉絲經濟說一樣，網紅一詞變得沒有再純真。

網紅分歧於明星，其來源於互聯網草根文明在Web2.0時期的發達成長，得益於新的萬維網交互技巧與UGC用戶首創內容形式的鼓起。

在技巧與文明的碰撞之下，新事物的衍生本是天然紀律，也是件功德，但是逐利心切的本錢參與帶來瞭鼎力大舉跟風炒作、猖狂宣傳造勢，這讓本來還沒有成型的網紅形狀感染瞭過分的銅臭而產生變異。在眼球經濟的刺激之下，那些輕佻袒露的行動舉止、粗鄙逆耳的段子言詞一時光充滿網上，使人討厭之極。

有人以為網紅鼓起是網平易近自覺挑選的成果，是亞文明躋身支流的趨向。筆者以為這類不雅點荒誕稚嫩，卻不知任何支流文明都是閱歷瞭時光磨練才令其耐久沒有衰，而以快速贏利、透支代價為目標的網紅頭腦，其實質通報瞭一種扭曲的代價不雅，焉能長期？

沒有人情願整天聽著粗俗之語過日子，更沒有人情願歷久生涯在充滿喧嘩與急躁的情況裡。大概有網平易近第一次看著新穎，第二次頓覺有趣，三次、四次下來，就心生排擠，長此以往，這類毫無養分、涸澤而漁的內容臨盆，被民眾所擯棄隻是時光題目。

網平易近民眾對付甚麼是支流向來有著準確的熟悉和蘇醒地斷定，汗青上那些一次次鼓勵著人們賡續立異、開辟朝上進步的人和事歷來沒有分開過民眾的視野。

4月12日物理學傢霍金開通中文微博向中國網平易近問好，一小時內俘獲30萬粉絲，幾天後粉絲數跨越300萬，網友戲稱霍金拉高瞭微博用戶的均勻智商，他白叟傢才是真實的大網紅。

另外一個例子是，業界盡人皆知摩托羅拉因銥星籌劃由盛而衰，然則銥星不但僅是高科技風險的代名詞，它也代表瞭人類沒有懼艱險馴服太空的開辟精力。昔時的偉人固然已倒下，但摩托羅拉與它的六西格瑪質量治理系統卻仍舊鼓勵著厥後者。

克日SpaceX在閱歷瞭諸多風險與掉敗後，勝利完成海上收受接管火箭一事，若幹讓人們看到瞭往日的摩托風儀，互聯網上人們又開端熱議人類飛天的過程、將來科技的憧憬等等，一時光眾口紛紜，百傢齊放，有口皆碑。支流的代價不雅，沒有會隨時光流逝而淡化。那些多年前就已借網紅之勢，行圈錢之實的互聯網產物內容，現在另有若幹人記得它們的名字？

互聯網作為人類訊息的載體，起先的科學傢曾努力於將其打形成人類常識的內部存儲器。是以互聯網就像一張白紙，須要更多主動悲觀、崇德向善、有素養、有檔次、有幹貨的內容來滋育生態。網紅自己沒有錯，錯的是以流傳造勢、渠道變現、快速贏利為目標的浮淺的網紅頭腦，這類風尚的滋長晦氣於互聯網良性生態的扶植，更晦氣於當下熱議的內容IP的代價積聚。

前漫威主畫師曾指出，IP分歧於品牌，品牌有性命周期，時光到瞭就會逝世亡，但IP沒有會。一部影視、小說、遊戲、動漫作品為何要消費大批精神去構建其背後的全部天下不雅、宇宙不雅和人文情況，由於內裡的哲學和代價不雅才是可以或許永久活下去的，沒有會因時期變更和花費者愛好的轉變，或是作品情勢的變更而幹涸消逝。

因而可知，IP的代價在於積聚，在於精工巧活與沒有懈砥礪，其構成必定是一個進程，而並不是一揮而就。網紅經濟縱使有本錢依托，其速成的內容和快消的品德也難以造詣IP的代價，大概說其自己基本就算沒有上真實的IP。

在文明傢當方面，海內的內容IP構建本屬於軟弱環節，比年《大聖返來》等一系列作品的產出使該范疇有瞭開端轉機。而網紅經濟的舒展卻將本來柔弱的國人IP不雅導向一個誤區，愈來愈多的市場資方會以為當下網紅所產出的內容大概網紅其自己就同等於IP，這對全部文明經濟與互聯網內容生態都是極大的損害。

久而久之，海內在該范疇的焦點合作力與美日差異越來越遠，既晦氣於內容產物走出國門介入國際合作，對國度文明軟氣力的晉升亦沒有本質贊助。

因而可知，浮淺的網紅頭腦並不是互聯網內容臨盆的支流航向而恰好與之南轅北轍。尼爾 • 波茲曼在《文娛至逝世》一書中從人道和文娛的角度對將來美國社會花費者的文明精力幹涸作瞭批評性的預警。海內的互聯網行業各方應早早引認為鑒，幸免操帆駛進該類文明圈套。

同時，我們也看到正面的網紅案例，個中沒有乏以科技、汗青、軍事、人文等題材的內容臨盆者，他們大多應用本身專業常識，以獨具匠心、天馬行空的內容創思積聚起數目沒有菲的受眾群體，成為行業的一抹清爽氣候。

文/水哥

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