10個愚人節創意營銷案例
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2016-04-27擇要： 每一個成年民氣裡，都藏著一個童心未泯的孩子。
在一開端，樂高隻是兒童天下的興趣。從1934年奧勒·基奧克創造第一塊積木到以後冗長的成長進程中，樂高為各個年紀段的兒童開辟瞭分歧規格的玩具。
不外現在，它已成瞭環球最有名的成人玩具之一。
許多人買樂高，可不但是為瞭給傢裡的小同夥玩。樂高也賡續用行為向我們證實：設想力無關年紀，每一個成年民氣裡都藏著一個童心未泯的孩子。
毫無疑問，樂高具有優良的產物。而樂高的內容營銷技能，一樣是品牌獲得勝利的殺手鐧。2013年《樂嵬峨片子》上映以後，樂高在交際媒體上的聲量水長船高，現在它在Instagram上已積聚瞭跨越100萬的粉絲，Twitter上也有近35萬的存眷者。現實上，樂高早已成為一傢優良的媒體公司。
來看看樂高都用瞭哪些內容營銷技能：
具有一個壯大的理念支持
任何品牌發明內容的背後，都須要一個壯大的理念去占據人們的心智。小米的為發熱而生和雷佈斯的品德魅力讓跟隨者發生共識，多芬向人們通報著自負和願望，而樂高則一向在誇大：哪怕已成年，你依舊能夠發揮你的設想力。
特別是2014年在北美上映並勝利創下五億多美圓票房的《樂嵬峨片子》，加倍開端等量齊觀地看待花費者中的成年人和兒童。孩子們愛好玩具，大人們則被片子故事中轉達的設想力無關年紀的理念所沾染。
作為一個內容營銷者，你須要在自傢的內容中找到想要轉達的最深層的品牌理念，然後以此為全部行為的指點原則。深層內在意義龐大，否則營銷就很輕易流於浮淺，短時光裡聲量難以保持久長。對付用戶來講，知足精力理想，跟具有產物自己的功效一樣主要。
讓用戶介入到產物、內容的發明進程
近幾年，樂高試著讓用戶介入到臨盆進程，並將這個進程作為內容營銷的一個部門。
它招募樂高的超等玩傢，乃至是常常惠顧的賣傢介入到計劃的進程中，樂高開端遠銷外洋。2014年，不計其數個樂高玩傢加入瞭樂高計劃大賽，Stephen Pakbaz計劃的獵奇號火星探測器模子得到瞭1萬多張投票，並終極被樂高官方選中，批量臨盆並上市。
在樂高大志勃勃的內容籌劃中，另有那些癡迷於樂高的修建師、工程師的進獻，他們作為骨灰級玩傢，能夠充足施展本身的計劃靈感，用樂高積木去樹立本身愛好的，而且能夠著名天下的修建。
現實上還真有很多人樂於為它做免費的營銷事宜。
上面這個就是BBC電視臺有名掌管人詹姆斯.梅用330萬塊樂高搭建起瞭1:1的積木屋子，內裡有可使用的洗手間和浴室，如今就座落在薩裡郡的登比葡萄酒莊園。
那些長大以後的樂高迷們變身為樂高藝術傢，創作出各類奧妙的藝術品。
高質量的借重營銷
談到借重，樂高也是玩具界難以比肩的妙手，理解在熱門中將本身的品牌營銷完善融會。 2011年，威廉王子與凱特娶親， 樂高沒有是簡略的奉上祝願或P張圖片，而是不吝大費周章用樂高搭出瞭倆人的婚禮現場來慶賀，厥後生下小王子喬治的時刻也是如斯。
現在，樂高已是大片級的借重玩手瞭。2015 年，樂高持續透過數字互助追求沖破，好比與片子《侏羅紀天下》互助推出主題式樂高玩具與遊戲，由片子所發明的高潮讓品牌的著名度與好感度皆青雲直上。
客歲上半年，它乃至將北美一部很紅的性虐片子——《50度灰》預報片改成瞭樂高版年度病毒視頻，可謂醒腦神作。
別的，樂高在社區扶植上也是花瞭很多心機。樂高點擊、樂高私傢收集一向是它與用戶相同互動的平臺，樂高還會常常約請環球的俱樂部會員加入聚首，把具有雷同喜好的人們集合在一路，分享相互的故事。
與其說技能，沒有如說是樂高內容營銷計謀及團隊履行力的表現。閱歷瞭80多年的風風雨雨，從出生到發展、消滅再到本日的再次突起，內容營銷計謀是弗成疏忽的力氣。
【作者：一品內容官，微信"號：content-officer】
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