校園網紅的幕後推手究竟是誰？

文/ 品途網 作者：孟永輝

將來一段時代內，海內花費者對付文明文娛的需求必將會成為將來拉動我國經濟增加的主要引擎。

《致芳華》、《同桌的你》、《左耳》、《小時期》……這些大熱的芳華校園題材片子激發的懷舊海潮仍舊還在持續，片子熾熱的狀況明示著年青花費者對付這類片子的愛好，更反應出我國市場對這類題材片子的渴求。即使是統統過往皆是序曲，之前九把刀的《那些年，我們一路追過的女孩》火爆水平卻依舊不克不及疏忽。以九把刀、郭敬明、韓寒、張一白為代表的重生代導演的覬覦更是讓芳華校園題材的片子成瞭一塊膏壤。

弗成否定的是，海內芳華校園題材的片子面對著青黃沒有接的狀況，探求符合市場的芳華校園IP，挖掘芳華校園題材片子的全新增加點業已成為業界共鳴。縱是九把刀、郭敬明、韓寒、張一白等人都沒法轉變這個實際。消滅的市場老是存在著虛偽的繁華，繁榮落盡統統末將歸於滄桑。趙薇的《致芳華》創下瞭7億元的票房，郭敬明執導的《小時期》系列更是沖破瞭10億元的票房，這些光輝成就代表著的虛偽繁華，反應的是市場內部的冷落。無庸置疑地，芳華校園題材IP正在面對著消費殆盡的風險。

7億、10億、6.5億……是末瞭猖狂照樣方才起航？

趙薇依附《致芳華》得到瞭7億元的票房，而趙薇更是靠這部片子成瞭最賣座的女導演。不足為奇，青年作傢郭敬明更是依附《小時期》系列片子豪取10億元票房，而與郭敬明一樣同為青年作傢的韓寒則依附《後會無期》獲得瞭6.5億元的票房。芳華校園題材片子的熾熱水平可見一斑。再加上之前九把刀依附《那些年，我們一路追過的女孩》更是革新瞭多項票房記載，就連徐克、周星馳等老牌導演都隻能望其項背。弗成否定，芳華校園片子正在成為比來幾年海內票房市場上的挖金主力。

芳華校園題材片子在依附原著小說IP號令力和明星超強影響力得到勝利的同時，更是讓我們看到瞭寬大不雅眾對付芳華的沒有舍情懷和當前大黌舍園中大門生群體儲藏著的偉大的花費潛力。芳華校園題材片子對付芳華情懷的無窮放大和對校園花費的深度發掘讓我們看到芳華校園片子已成為海內院線市場的一股主要力氣。

但是，在芳華校園片子猖狂挖金的背後，我們依舊看到瞭無窮繁榮下泄漏的隱憂。首創IP消費殆盡、明星演員青黃沒有接、制造本錢賡續降低……這些都讓芳華題材片子的將來成長充斥瞭沒有肯定性。

隻管海內片子市場依舊在賡續發掘芳華題材片子的潛力，然則IP的匱乏讓市場開端深思將來的成長出力點到底在哪？可喜的是，以互聯網為流傳序言的收集文學的鼓起引發瞭草根寫作者的創作熱忱，而對付收集文學IP的存眷則讓芳華校園IP將來的成長充斥瞭大概性。蘇有朋將著名芳華文學作傢饒雪漫的首創作品《左耳》搬上熒幕，《致芳華》的作者辛夷塢啟動《再芳華》的創作；收集文學IP《何故笙簫默》被拍成片子，並約請黃曉明、楊冪等一線明星出演……這些征象都在解釋由互聯網衍生而來的芳華校園收集首創IP正在成為業界存眷的核心。《暖鍋芳華》、《鬼瞳警探》、《魂魄功男女》、《小主起來嗨》等收集大片子連續得到市場喜愛就是一個有力的證實。他們一樣讓我們在傳統文學以外，找到瞭一個填補首創IP缺口的機遇。

從這個角度來看，7億、10億、6.5億……這些高票房背後其實不是芳華校園題材片子正在上演末瞭的猖狂，而是以收集文學為重要出力點的芳華校園IP才方才起航。

1+1＞2照樣1+1＝2？這是個題目！

同芳華校園片子腳本相對匱乏比擬，以互聯網為重要流傳序言的收集紅人卻在賡續出現。Papi醬、馬佳佳、同志大叔、咪蒙、鵬飛姐、王尼瑪……這類網盈餘用互聯網會聚瞭一大量粉絲，而由此激發的粉絲經濟則成為將來網紅成長的全新偏向。

應用網紅在粉絲中偉大的號令力，配以芳華校園片子腳本本身的吸收力，二者糅合而成的芳華校園片子無疑是將來此類題材片子成長的一個主要偏向。兩個原來就非常熾熱的范疇互相融會必將會發生1+1＞2的後果。跟著以互聯網為流傳序言的視頻網站的鼓起，傳統的以院線為重要流傳序言的片子渠道發賣形式必定產生質的變更。這個質的變更就是更多的影片票房支出將會漸漸向視頻網站傾斜。將來，院線片子與視頻網站點擊將會成為片子票房支出的重要起源。

恰是在這個大配景下，芳華校園片子一樣開端朝著收集大片子的偏向轉型。這類形式比傳統院線片子加倍簡便，加倍輕易完成變現。而這加倍讓網紅經由過程與芳華校園題材片子深度聯合敏捷完成順遂變現供給瞭一種大概。經由過程網紅在互聯網上壯大的號令力，能夠對芳華校園片子應用微博、微信、論壇等渠道舉行全方位、多角度的流傳，這無疑成瞭芳華校園片子在互聯網時期舉行營銷的一個全新挑選；經由過程參演芳華校園片子，吸收粉絲前去視頻網站舉行點擊完成粉絲經濟的敏捷變現，則成瞭披上本錢光環的網紅敏捷完成變現的一個絕佳門路。

《半熟少女》、《小主起來嗨》、《魂魄功男女》……這些收集大片子得到偉大勝利無疑是這類以互聯網為重要驅動力和重要流傳序言的新經濟的最為間接的表現。因而，發掘充足多的網紅成瞭將來一段時代各界都邑存眷的核心。而大黌舍園作為一個網紅的重要出生地一向以來都是影視圈重點發掘和存眷的處所。從奶茶mm到芙蓉姐姐，從韓寒到郭敬明，從金燦燦到馬佳佳，不管是傳統意義上的網紅，照樣重生代的網紅，他們都有一個較為光鮮的特點，那就是與校園有著異常慎密的接洽。對他們的發掘，並找到他們與校園芳華片子的符合點，終極讓二者完成有機融會無疑將會發生1+1＞2的後果。

校花、網紅必定瞭要劍走偏鋒

以校花+網紅為題材的芳華校園片子會遭到迎接的一個很大緣故原由就是它深深根植於校園當中，這讓他們在年青人傍邊有著極強的性命力，沒有須要過量地營銷便可以或許被年青人接收。假如可以或許借助當下鼓起的互聯網+形式以年青人加倍輕易接收的方法舉行流傳的話，這類片子則會加倍有代價。

之以是這麼說，個中一個很大的緣故原由就是校花是一個源於大黌舍園門生群體的人群，他們發端於門生當中，在大門生群體傍邊很接地氣，對大門生有著自然的吸收力。假如可以或許將原生於大門生群體的校花借助互聯網的手腕打形成為網紅，再應用這類校園網紅來推進芳華校園片子的成長，無疑是劍走偏鋒的一著。

應用校園網紅的打造進程，預先為他們積聚原始的粉絲，並晉升他們在大門生群體傍邊的著名度，再經由過程包裝讓他們加倍符合大門生的口胃。前期經由過程校園首創腳本、首創文學的發掘找到合適芳華校園題材的片子無疑將會成為將來破解當下芳華校園片子外熱內冷近況的癥結。

以由四川6個高校團隊創作的6個實在卒業故事串連而成收集大片子《暖鍋芳華》為例，這類原生於校園自己的校園題材，選自的是發生於校園內部的大門生演員，經由過程校園之間資本的強強結合到達聚合後果的做法無疑成為這類趨向的一個活潑寫照。應用起源於校園內部的故事，再應用互聯網的手腕，經由過程京東眾籌、聚米眾籌、蘇寧眾籌等平臺舉行打造，借助校花+網紅的形式打形成一個芳華校園影視題材的大IP。

發端於校園自己的校園網紅和校園題材自己就少瞭不服水土、曲高和寡的風險，讓影片上映之前便獲得校園市場的磨練，前期再經由過程互聯網的手腕舉行宣發，讓更多人懂得這部影片。而前期已打釀成的校花網紅，借助本身的粉絲影響力，再經由過程當下較為風行的眾籌，挑選諸如京東眾籌、聚米眾籌、蘇寧眾籌之類的平臺舉行預熱，無疑為校花網紅的成長供給瞭一個較為清楚的成長頭緒。

用戶？營銷？草根？誰才是幕後推手？

不管是以奶茶mm、芙蓉姐姐、天仙mm為代表的傳統網紅，照樣以馬佳佳、papi醬、王尼瑪、鵬飛姐、同志大叔為代表的重生代網紅，他們在大紅大紫背後好像總有某種力氣終極培養瞭他們的勝利。而他們的勝利一樣有著某些必定身分。人們不由要問，校花網紅大熱背後到底有哪些癥結性身分？

用戶構造深度轉變，衍生全新市場需求。跟著我國80後、90後用戶日趨成為市場的花費主力，我國影視市場的用戶構造正在產生著相稱深入的變更。從我國不雅影市場的用戶構造來看，80後和90後花費者已占領瞭全部不雅影花費者的荊棘銅駝。若何掌握好這些用戶的愛好，輸出這些用戶愛好的作品成為當下許多影視公司都在研討的主要課題。

將來一段時代內，海內花費者對付文明文娛的需求必將會成為將來拉動我國經濟增加的主要引擎。跟著80後和90後連續從校園進入社會，他們對付全部芳華階段影象的深入檢查無疑培養瞭全新的市場需求。而以校花為重要群體的網紅無疑成瞭這些花費者從校園進入社會以後依舊會持續追捧，並以此懷念本身芳華缺憾的一個支點。

從這個角度上來看，用戶需求終極培養瞭當下網紅市場的火爆，而傳統用戶在這個用戶群體傍邊影響力的日漸消弭則為新用戶助推網紅真正成為網紅成為大概。

互聯網深度影響，培養營銷手腕多樣化。跟著互聯網對傳統行業影響的日漸深刻，特殊是跟著互聯網+時期的到來，造星的手腕已從傳統的掮客公司轉移到瞭以互聯網為重要序言全方位多角度的綜合營銷，營銷手腕的多樣化已讓網紅沒有再是一個高不可攀的事物，它正真逼真切地產生在我們身旁。

隻管上文提到的那些網紅都應用本身的粉絲可以或許得到收益，有些乃至還得到瞭本錢的存眷，然則弗成否定的是許多網紅，特殊是校花網紅依舊面對著沒法完成賺錢的為難。這類題目的湧現加倍須要一個門路可以或許敏捷地讓校花網紅可以或許盡快變現。經由過程參演芳華校園題材的收集大片子無疑是一個絕佳門路。

但是，隻管參演芳華校園題材的收集大片子可以或許敏捷完成校花網紅敏捷變現，然則遭到項目方啟動資金、項目團隊等諸多身分的影響，使得校園網紅在變現的途徑上寸步難行。下降介入門坎，去中間化，讓每個通俗的網紅都可以或許享用到粉絲經濟成長帶來的盈餘成為當下網紅經濟成長的重點。眾籌作為一種門坎較低的變現形式無疑成瞭絕佳挑選。眾籌的湧現讓校花網紅的變現困難獲得懂得決，應用校花網紅自己的吸收力，在眾籌平臺長進行眾籌，不但可以或許得到項今朝期的啟動資金，一樣可以或許對片子項目舉行前期的預熱和宣揚，為片子積聚人氣。

這類以互聯網為重要序言的造星手腕無疑成為網紅出現的重要身分，奶茶mm、天仙mm等傳統網紅，明顯沒有papi醬、馬佳佳、鵬飛姐、同志大叔等重生網紅來得敏捷，影響得規模普遍。

草根情懷影響深遠，撲滅用戶趨齊心理。縱不雅全部的網紅，我們沒有難發明他們傍邊有一個共性，那就是源自草根。之以是他們會有這麼多人追捧，重要是由於他們和通俗用戶或花費者並沒有隔膜，用戶異常輕易接收。草根情懷培養瞭他們與通俗用戶有著自然的慎密接洽。

而來自草根的網紅一樣面對著一個異常嚴格的題目，那就是他們並沒有專業配景，對介入的項目或行業缺乏一個周全深刻的熟悉與懂得。這就致使他們舉行項目運作的時刻會遭到沒有專業、沒有懂得、沒有深刻等身分的影響，致使他們的項目須要各個方面的支撐能力順遂完成。若何對用戶的這些草根情懷舉行深度發掘，並聯合這些舉行包裝和流傳，能力讓校園網紅介入的項目真正落地。

可見，草根並不是網紅可以或許成為網紅的幕後推手，草根是網紅的一個充足前提，但絕對沒有是一個需要前提。

每一個人都有成為推手的潛質，但其實不會每一個人都邑成為推手。羅輯頭腦已成為papi醬的推手，下一個會是誰？

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