本日頭條涉足地產營銷，它會比房產中介和你丈母娘更懂你的購房需求嗎？

現場張一鳴和王石舉行瞭親熱友愛的發言

4月12日新聞，本日頭條舉行瞭一場房地產算數宣佈會，初次公然表露瞭本日頭條2015年房地產挪動瀏覽數據。同時宣佈瞭基於大數據和精準算法的地產行業挪動營銷貿易化辦理計劃。

二胎、海南、京津冀是房產資訊癥結詞

據本日頭條表露的房地產年度大數據表現，在本日頭條4.5億的總用戶中，天下8.04%用戶存眷房地產，北京14.01%用戶存眷房地產。有12.65%的噴鼻港用戶和11.69%的上海用戶最存眷豪宅，遠遠搶先於其他省分地域。別的，14%的上海用戶存眷二手房。

二胎、海南、京津冀成為存眷度晉升最快的房產資訊癥結詞。本日頭條的產物計謀運營總監譚曉博告知創業邦，這三個房產的靜態和消息言論的意向互相關註。

攤開二胎，傢屬添丁意味著須要更大的棲身面積，特別在客歲下半年，二胎攤開政策對二胎人群的購房志願影響水平有顯著晉升; 2015年霧霾的嚴峻性，晉升瞭海南等都會的存眷度;而京津冀計劃的慢慢推動和北京市當局東遷切實其實定性信息使得京津冀的周邊的熱度也晉升起來。

用大數據+算法推地產告白

本日頭條產物計謀運營總監譚曉博告知創業邦(微信搜刮：ichuangyebang)，若何被更多花費者曉得和若何精準鎖定購房人群是同等困擾房地產營銷的困難，現在日頭條在用戶基數和精準分發方面有比擬大的上風。

本日頭條頒佈的數據表現，2015年，中國挪動互聯網用戶數到達7.9億人，挪動告白總量達158.2億美圓，占整體告白付出的22.3%，現在日頭條有4.5億用戶、4500萬日活、人均天天應用時長為60分鐘、天天很多於8次翻開檢察新聞。在海量用戶大數據和精準的算數技巧基本上，本日頭條以為地產挪動營銷最主要的是找到對的人，說出對的話，獲得對的成果。

本日頭條產物計謀運營總監譚曉博告知創業邦(微信搜刮：ichuangyebang)，本日頭條努力於仇人條用戶大數據精致化治理，經由過程焦點營銷地區定向(用戶地區屬性分別)、焦點營銷目的客群定向(用戶年紀+用戶身份癥結詞)、有購房需求客群定向(用戶行動軌跡)等三大維度全方位精準籠罩房產目的客群，終極間接精準鎖定購房群體，完成房地產精準營銷。

譚曉博告知創業邦，本日頭條的 算法也可精準刻畫人群畫像，以是本日頭條提出的計劃中，既有一次投放便可完成全市場籠罩的廣度籠罩投放，同時也有針對分歧地區、分歧性別、分歧興致分類人群的精準定向投放，知足地產物牌多樣化的營銷訴求。

在詳細完成上，重要是經由過程分歧時光段和分歧地區的用戶開機畫面、開屏聯播等方法，把地產商的推行需求與用戶的購房需求舉行對接。別的，對付特殊精準的用戶群也會舉行定向Push推送。

張一鳴表現，2015年，中國挪動互聯網市場范圍增幅到達72.2%，挪動端用戶代價大幅晉升，挪動互聯網頭腦將持續轉變諸多行業。

然則，列位看官，你們認為靠譜嗎?批評區見。

文章起源創業邦，作者趙東山

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