本國妙手是怎樣對待ASO優化的？

本文來自遊戲陀螺對外洋一場ASO沙龍對話的翻譯。

若何做好一款手遊在運用市肆的搜刮優化？在舊金山Casual Connect峰會時代，GamesBeat首席作者Dean Takahashi掌管瞭一場沙龍，並約請到四位熟習ASO范疇的高朋，環繞這個話題舉行商量。四位高朋分離是YellowHead營銷高等副總裁Yonatan Dotan、Sensor Tower開創人Alex Malafeev、Playtika加拿大分公司營銷總監Jeet Niyogi，和The ASO Project首席營銷官Blake Pollack。

GamesBeat：可否簡略地先容一下，貴公司為什麼對ASO感興致？

Jeet Niyogi：自從凱撒文娛團體收買Playtika那一天開端，我們就意想到瞭ASO的主要性。就團體來講，挪動遊戲對ASO的應用還不敷普遍。我們應用SensorTower舉行ASO事情，後果很沒有錯。

Blake Pollack：我是ASO Project首席營銷官，本公司與YellowHead是合作敵手。我們也是一傢署理機構，與企業級客戶和高端開辟商互助。

Alex Malefeev：我是SensorTower兩位結合開創人之一，我們的焦點營業就是為挪動遊戲及其他范例的挪動運用開辟商供給一個軟件平臺，贊助他們對產物舉行ASO。

ASO為何主要？開辟商為何要存眷它？

Yonatan Dotan：ASO關乎用戶是不是可以或許在App Store和Google Play真正找到你的運用。做好ASO相稱主要，但許多開辟者好像對它的看重水平還不敷。大型公司偏向於費錢獵取更多用戶，而疏忽瞭ASO方面的事情。ASO是一系列技巧之聚集，可以或許贊助開辟者獵取更多用戶、推動運用的國際化，同時晉升轉化率。

外洋挪動運用市肆，63%的用戶經由過程搜刮探求運用

Pollack：比來有研討註解，63%的用戶經由過程搜刮發明運用。別的，App Store和Google Play今朝已具有逾300萬款運用，而且天天都有5000款新運用上架；高達83%的運用是沒法經由過程搜刮發明的——當用戶應用癥結詞或范例搜刮時，沒法找到它們。

讓用戶發明一款運用變得愈來愈艱苦瞭，用戶獵取本錢也愈來愈高貴。

Malafeev：在蘋果App Store，均勻每周都邑發生3億次搜刮。ASO的感化與SEO相仿，假如做好ASO，當用戶搜刮癥結詞時，將有大概發明你的運用。

Niyogi：ASO晉升瞭一款運用對付相幹用戶的暴光率。舉例來講，假定某用戶愛好玩撲克，那末當他輸入相幹癥結詞舉行搜刮時，就有大概在搜刮成果的前幾位中找到你的運用。

ASO也是一項很有技巧含量的活兒，可否簡略說明一下？

Pollack：ASO的事情道理，與SEO之於網站相仿。

Malafeev： ASO有助於晉升運用的被發明率，與此同時，它也可以或許晉升運用的轉化率。跟SEO有點紛歧樣的是，ASO的後果每每吹糠見米。我舉兩個例子：運用A在美國市場的日均下載量幾千，而在經由ASO優化後，其日均下載量增加瞭30%。別的一個例子是，我們對運用B舉行瞭當地化ASO事情，後者在多個分歧國度的下載量飆升瞭幾百個百分點。

ASO感化偉大，但它不克不及伶仃存在。我們能夠應用ASO讓一款日均下載數千的運用逐日新增數千次下載，但弗成能僅僅依附它，將一款日均下載量個位數的運用晉升到日均下載次數數千的程度。

Pollack：我們的營業跟Yonatan公司沒有太一樣。我們完整基於後果做ASO。但開辟者須要記著一點，ASO絕非與日俱增的工作，周期性測試和調優是其勝利的基本。每次優化都邑閃開發者積聚履歷。

有人情願舉例嗎？在本日的iOS平臺，開辟者在癥結詞設定方面須要有哪些斟酌？

Malafeev：ASO的初期成長與上世紀90年月SEO所閱歷過的軌跡很像：人們願望在盡量多的空間填入盡量多的癥結詞。跟著時期成長，工作變得愈來愈龐雜瞭——一方面，開辟者得到瞭來自谷歌和蘋果公司的更多剖析數據；另外一方面，開辟者也意想到在簡略的癥結詞堆砌以外，很有需要打造品牌。品牌有助於進步運用轉化率。

Pollack：假定你開辟瞭一款遊戲類運用，但在搜刮癥結詞欄中輸入“Facebook”，那將毫無好處。由於應用Facebook作為癥結詞的產物數目太多，更主要的是，將Facebook作為癥結詞搜刮的用戶極可能沒有是你的目的用戶。你得確保你的每個癥結詞都有代價。

Dotan：從搜刮角度來講，開辟者須要找到最主要的癥結詞組，如許能力晉升一款運用觸達目的用戶的幾率。假定我開辟瞭一款中度遊戲，應用跟《戰鬥遊戲》或《部落辯論》一樣的癥結詞是沒故意義的，由於我的營銷預算，和遊戲自己的安裝量都達沒有到這兩款遊戲的程度。

聊聊職員分派的題目。假如一傢公司員工人數到達700人，須要投入若幹人賣力ASO？假如一間事情室隻要10人，是不是有需要讓專職職員做ASO呢？大概找一個內部參謀就好？

Niyogi：這個題目觸及到許多身分，包含運用范例、公司成長水平等等。對付某些小公司來講，其他至公司內部做ASO的方法大概其實不實用。他們就須要跟第三方公司舉行互助。

但在產物營銷環節，開辟者最須要做的一點是晉升對ASO的看重水平。每名營銷職員都應懂得ASO范疇的近況與成長趨向，鑒戒最好理論、做研討、找到對象，進修ASO范疇的相幹常識。經由過程應用SensorTower，我們一向在追蹤研討分歧癥結詞和詞組的後果，而沒有會自覺地隨大流，試圖針對某種算法取巧。

當你們對一款運用舉行內容更新，大概運用市肆自己產生變更時，會對這些癥結詞舉行從新評價？

Niyogi：沒錯，更新運用法式是從新評價癥結詞後果的最好時候，也是我們可以或許應用的最好杠桿。就像SEO一樣，天下時候產生變更，本日的癥結驅動身分大概來日誥日就會掉去後果。以是，每當我們對遊戲舉行內容更新時，就會借這個機遇從新審閱癥結詞的後果，若有需要則做出調劑。

Pollack：在iOS平臺，開辟者能夠在更新遊戲版本時修正稱號和癥結詞等內容；在Android平臺，開辟者須要提交一些內容，一樣平常說來會在幾小時後經由過程考核。我們經由過程研討發明，固然蘋果公司考核時光較長，但在iOS平臺，癥結詞變動發生的後果比Android平臺來得更快。

Malafeev：兩年前，你很難在領英（LinkedIn）找到熟習ASO的專業人士，但跟著時光推移，愈來愈多的營銷專傢開端控制關於ASO的技巧，並將其應用到一樣平常事情中或為其他公司供給辦事。與此同時，許多大型遊戲公司都在招募ASO專業人材，ASO受看重水平愈來愈高，這是一個成長趨向。

可否談談遊戲截圖對付產物ASO的感化？

Niyogi：當人們發明你的運用，翻開運用首頁時，壓服他們安裝運用顯得很主要。（截圖的）視覺後果必需與產物自己有很高的相幹性，一流截圖有大概吸收用戶在翻開運用首頁後的5-10秒內舉行下載。某些刊行商也很好地施展瞭視頻預覽的感化。別的，遊戲描寫和“新內容”先容（What’s new）亦很主要，在Google Play運用市肆特別如斯。

Pollack：遊戲圖標和截圖應被視為一項優化技巧。開辟者必需確保截圖雅觀，並經由過程通報營銷信息，截圖吸收用戶下載遊戲。但為難的是直到本日，仍有部門開辟商沒有開竅，在運用市肆安排的首張截圖竟然是遊戲的上岸界面……我們的一個客戶就是如許的，當我們將首張截圖舉行修正後，其運用的下載量從日均約300增加到瞭2500。

末瞭一個題目，你們如許對待ASO的當地化？

Malafeev：在ASO層面來說，當地化是很主要的。舉個例子，丹麥人精曉英語，但他們在運用市肆。與SEO所分歧的是，在做ASO當地化時，除癥結詞文本的翻譯以外，開辟者還得懂得目的市場用戶的文明不雅念，懂得目的用戶願望探求些甚麼。

我們曾與某運用開辟商舉行互助。互助前他們的85%用戶都來自美國，而在ASO當地化以後，這個比例降低到瞭50%-40%。緣故原由很簡略：ASO當地化讓他們的產物打仗到瞭大批來自其他國度的用戶。

Dotan：挪動運用產物的ASO本錢其實不高，而假如沒有做當地化，你將有大概掉去基數宏大的潛伏用戶。從《部落辯論》到《糖果傳奇》，許多熱點遊戲的玩傢遍及環球，開辟商為ASO當地化投入瞭大批資本就是推手之一。

文章起源：遊戲陀螺

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