明星跨界互聯網背後：真才實幹照樣名堂營銷？

圖片來自別樣網

TechWeb 4月11日報導 文/周利彩

日前傳得甚囂塵上的林心如入職優酷土豆一事終究本相瞭：沒有是入職，隻是遊戲代言。在網友們感慨還珠兩姐妹紫薇和小燕子穿越千年差點成為同事的同時，也被安利瞭一下：優土出瞭款手遊《三劍豪2》。

昔時嘰嘰喳喳的小燕子現在已演變成女版巴菲特瞭，趙薇2003年開端涉足股市，起步於唐德影視，後註資合寶文娛，客歲歲首年月更是依附9.18%的股分成為阿裡影業第二大股東，可謂是影視圈最會投資的女明星，本錢圈最會演戲的投資者。

小編冷靜數瞭數，這些年跳到互聯網圈的明星至心很多，高曉松、宋柯、何炅去瞭阿裡音樂，王力宏去瞭騰訊，周傑倫去瞭唯品會，連衰老師都參加瞭互聯網創業公司訂房寶……真是每一個明星心中都有一個強橫總裁的夢。不外，作為互聯網從業者，不由要問一句：片酬、表演費、代言費都賺不敷，為啥還要來搶我們的飯碗？

明星跨界互聯網背後畢竟有著哪些隱喻，在此之前，無妨先看看明星們分歧的轉型姿態。

姿態一：入職做高管

先是李湘參加360影視、周傑倫加盟唯品會，接著又傳出林心如入職優酷土豆，比來人人都被某某明星去互聯網公司上班刷屏瞭，指沒有定哪天去上班你的偶像就成瞭你的同事。

圖註：明星參加互聯網企業一覽表(沒有完整統計)

在明星就任的崗亭中，有一個奇妙的職位CCO（首席內容官），依托明星自帶的資本和粉絲效應，這個職位好像是為明星量身定制的。

割眼袋之前的馬東算是第一個就職的，其時加盟愛奇藝，馬東做的就是CCO。在他的主導下，愛奇藝采購瞭《來自星星的你》、《爸爸去哪兒》等很多獨播劇和熱點綜藝。隨後另有瞭《奇葩說》和《奇葩來瞭》，聽說魂魄擺渡等劇馬東也是出瞭鼎力。

李湘出任360影視副總裁兼CCO，聽說報酬是萬萬年薪＋期權。有網友奚弄，固然湘姐生完孩子以後一向沒有瘦下來，但人傢這個回身，也是相稱對得起重量級幾個字。

幾個月前，李湘的老錯誤何炅加盟阿裡音樂，也是出任CCO。據阿裡內部小同伴泄漏，其時公司同事都沖動壞瞭，何炅的內網留言一天就刷爆瞭，比馬雲還火。阿裡音樂CEO宋柯稱，何炅入職以後就一向忙著打造粉絲狂歡秀。比擬而言，高曉松的跨界出發點就很高，間接出任阿裡音樂董事長。

除CCO這一職位以外，互聯網公司還專門為明星打造職務。好比唯品會為瞭周傑倫將CXO（首席欣喜官）改成CJO（周傑倫英文名JAY）。對付女性粉絲來講，周傑倫確切是個大欣喜。據悉，周傑倫參加後針對唯品會品牌形象和419大促做瞭三件事兒，分離是改告白詞、拍攝視頻萌女性用戶和攜自創潮牌入駐。

宅男女神蒼井空入職互聯網創業公司訂房寶，被聘為首席用戶體驗官。訂房寶訂的可沒有是通俗房間，而是主打情味旅店的鐘點房辦事。官方的說法是願望衰老師參加來晉升公司文明，能不克不及晉升企業文明小編沒有曉得，但能夠肯定的一點是，訂房寶是以實在火瞭一陣子，大略估量，此次營銷運動最少激發瞭100萬人的存眷。

明星任職互聯網企業有的是玩噱頭，有的是靠實在力。能間接出任CCO或董事長，靠的沒有止是明星轉型前的咖位，馬東、高曉松、何炅、李湘等自己就有很豐碩的掌管履歷、常識貯備和媒體資本。

姿態二：互聯網創投

明星沒有分咖位，除入職做高管以外，很多挑選瞭創業。馬東在說明創業時列瞭三個前提：身旁有人、兜裡有錢、頭腦裡有主意，從央視到愛奇藝，再到米未傳媒，平臺分歧，但做的事都沒分開內容。放眼全部圈子，明星做內容創業的卻其實不多。

一向環繞內容轉的央視名嘴，去職以後也大多挑選瞭做高管或投資人。明星紮堆進入的互聯網范疇會合在硬件、網店和做社區（大概APP）

在硬件范疇，最著名的莫過於數次在文娛圈蹭頭條未果的汪峰，依附介入計劃制造的Fiil耳機終究登上瞭科技版頭條。不外依據用戶反應，Fiil耳機對付女生來講好像太重瞭。再有就是效仿羅胖談情懷的王自健，他曾在本身的節目《今晚80後脫口秀》中屢次說起要做手機，還建立瞭公司玄乎科技，雇用已做瞭幾輪，今朝手機依舊跳票中。

別的，另有明星代言定制的手機，好比周傑倫的uGate手機、崔健藍色骨頭、李陽猖狂手機、韓庚庚phone、芙蓉姐姐女神手機、水木韶華100+等，這些產物有的已退出商圈，有的接近退出，一次性刷臉換來的也隻是品牌的好景不常。

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