按行價算 papi醬的告白到底值若幹錢？

姑婆說：比來人人談到網紅經濟，都免沒有瞭去聊聊Papi醬的告白拍賣新聞。哄傳papi醬估值萬萬國民幣的告白到底值沒有值？姑婆看瞭很多多少剖析文章都沒到點子上，完整是憑感到派。本日姑婆找到好同夥畢曉妮，她將從papi的流量、用戶代價、潛伏告白主等方面臨papi醬舉行剖析，從專業剖析的角度告知你papi醬的單條告白市場代價是若幹。

2016年隨同網紅這個詞敏捷躥紅，和網紅撬動本錢時期到來，papi 醬敏捷走進本錢圈視野，並開啟瞭網紅變現第一戰 ：告白拍賣。內部哄傳papi 醬估值萬萬國民幣的告白代價是不是真如其所說？papi 醬告白到底若幹代價？壹見傳媒新媒體數據研討中間，用數據剖析 papi 醬視頻告白的代價。

文章很長，包括四個部門——

一，從流量的角度上看，papi醬單條告白的市場價錢在160w-250w之間

二，papi醬的用戶都是代價低的用戶麼？投放papi醬的定單轉化率會高麼？

三，papi醬的告白代價及潛伏告白主有哪些？

四，我對papi醬&羅胖的意見

一，從流量的角度上看，papi醬單條告白的市場價錢在160w-250w之間

想要懂得papi醬的告白代價，起首要懂得papi醬的視頻播放量是若幹。然則一些人大談特談papai醬值若幹錢，卻連這個數字都沒有弄清晰。

1，papi 醬累計播放量：7.35億次，渠道多元

papi醬作為短視頻范疇的網紅第一人，今朝作品在騰訊視頻、秒拍、愛奇藝、優酷、bilibili、acfun均有籠罩。在公然渠道上可追溯的累計播放量總計7.35億次，在秒拍上的累計播放量總計 3.8 億次。

從上圖能夠看出，秒拍和騰訊視頻的累計播放量在線上總播放量占比跨越 70%,微信和微博兩大交際媒體的成為 papi 醬影響力的重要平臺。微博的開放性使得的papi醬在唯一 800 萬粉絲的情形下在半年時光內到達瞭 3.8 億的累計播放量，而老牌視頻網站優酷和承載百度流量的愛奇藝在沒有交際媒體支撐的情形下，播放量也是沒有容疏忽。

以 95 後、00 後為代表的二次元文明會合地 A 站和 B 站固然在團體播放量占比上相對較少，但仍舊是相稱有影響力的。

2， papi醬單期播放量：2000w-2500w

在剖析完累計播放量以後，剖析 papi 醬的每則內容和近期播放量更加主要，拔取比來十五期作品來剖析參考，剖析成果更能反應 papi 醬的影響力。

比來 15 期作品的累計播放量到達 5.1 億次，占比汗青播放度量的 69.39%。在比來 15期內容剖析得出，papi 醬的影響力已超越微博，別的序言平臺播放占比晉升。近15期內容播放數據得出，秒拍播放占比降低至 32%，微信播放占比上升至 27%，別的平臺則穩步上升。

為瞭更清楚展現各個平臺的影響力情形近一步研討瞭papi 醬比來 15 期作品各平臺播放情形比較。

從上圖能夠看出，騰訊視頻播放量上升趨向較為顯著，而在微博上的播放量則降低較為顯著。

對此我們以為，微博 feed 流展示情勢沒有合適保護忠誠的粉絲，在微博首次閱讀事後，用戶更愛好到別的平臺存眷及不雅看。是以 papi 醬在微博火起來以後，經由過程視頻內貼二維碼將用戶導入微信"號將流量累計在微信上。一樣緣故原由，別的平臺播放量也慢慢上升。

3，papi 醬視頻熱度趨向：近期未看到較大增加趨向

剖析 papi 醬告白代價，也應當斟酌 papi 醬粉絲存眷度當前是處於上升期照樣降低期。

以 papi 醬作品宣佈時光為橫軸，以作品播放總數為縱軸。圖中能夠看出 papi 作品單條播放量重要會合在 2000 萬到 2500 萬之間，整體稍微出現降低趨向，斟酌到取樣時光規模較短，還不克不及肯定 papi 醬的作品是不是已到瞭遷移轉變點。

接下來 papi 醬創作題材和作風是不是會有變更，影響力可否進一步晉升，壹見傳媒新媒體數據中間將用數據去見證。究竟有羅輯頭腦和 angelababy 的掮客人兩方加持，後續照樣很值得等待的。

從視頻播放放量各個維度剖析能夠得出結論，papi 醬從微博發酵，躥紅以後積聚本身的微信粉絲，而且向各個視頻平臺拓展構成本身的影響力。今朝團體處於成熟穩固期，近期作品沒有看到較大的增加的趨向。

4，papi 醬的告白到底值若幹錢：市場價錢也許在160w-250w之間

從上述剖析中能夠看出, papi醬每期內容的播放量重要會合在2000w-2500w次之間（基於各大平臺的公然數據）。網紅基於內容自己的定制告白，今朝的市場價錢在80/cpm-100/cpm（此為一線明星的新媒體內容告白投放價錢，鹿晗的新媒體告白價錢也在這個區間）之間。

在沒有含其他溢價的情形下，papi 醬單條視頻內容告白的市場價錢也許在160w-250w之間。

二，papi醬的用戶都是代價低的用戶？投放papi醬的定單轉化率會高麼？

papi醬近期作品播放總量（萬次）既然 papi 醬告白拍賣期近，那末 papi 醬的潛伏告白主除懂得 papi 醬媒體影響力以外，還須要懂得 papi 醬粉絲屬性。我們以papi醬微博800萬粉絲的 500w 互動數據作為樣本，近一步分析 papi 醬粉絲的屬性。

1，粉絲年紀散佈：75%的粉絲會合在17—25歲之間

2，粉絲性別散佈：74%為女性，26%為男性

3，粉絲地域散佈 ：會合於江蘇、廣東、北京等經濟蓬勃地域

4，粉絲應用末端散佈：高達49%用戶應用iphone手機！（王思聰的 iphone 用戶占比也僅僅為 45%閣下)

從上述剖析中能夠看出：papi醬粉絲重要會合在一線二線都會、以年青女性用戶為主(嗯,papi 醬大批的內容是可以或許引發直女的熱潮的)、用戶的花費才能比擬高。

5，轉發深度：papi醬的粉絲的影響力比擬低

除用戶畫像以外，告白代價剖析另有別的主要的一點就是粉絲忠實度。從轉發深度剖析,papi 醬短視頻轉發量為一次的用戶占比高達 85%,這個數聽說明papi 醬的粉絲的影響力比擬低，同時比較微廣博號回想公用小馬甲(一次轉發占比 60%閣下)我們沒有丟臉出,papi 醬的粉絲在自媒體影響力比擬低,papi 醬的內容播放重要依附於暴光渠道,用戶轉發後籠罩到的二級轉發用戶比擬少。

6，互動方法：用戶照樣看內容的

從轉發點贊的數據來看,papi 醬內容的轉發點贊均勻比例也許為 1:4,明星網紅這一數據根本為 1:7,段子手微博為 1:4,這解釋 papi 醬的用戶粘度更多基於內容性,用戶沒有是基於 papi 醬本人而發生的存眷，而更多是基於視頻內容發生的存眷。

7，用戶語境剖析

從 papi 醬的 70w 條互動數據中抓取粉絲互動的高頻用詞:

鬼畜/虐沒有虐/女人/爺們/女生/輕視/天下/漢子/男性/天下/沒有會/不克不及/弄笑/自帶/臥槽/性別/心愛

因為 papi 醬的內容和兩性話題為主,更多站在女性用戶視角剖析,內容偏吐槽,團體的情感反應為吐槽/負面情感.。

1， 重新媒體告白市場反應情形來看,情緒類賬號的營銷轉化率一樣平常大於段子手賬號；

2， 全部新媒體市場女性用戶的轉化率一樣平常高於男性，女性用戶更輕易遭到告白的影響；

3， 主動情感轉化率要高於悲觀情感,主動情感下用戶對告白的接收度廣泛更高一些，凌駕來的轉化率在 30%閣下。

以是，papi醬告白的轉化率照樣能夠等待的。

三， papi 醬告白代價及其潛伏告白主

1，papi 醬實用於哪一些告白主

綜上所述，papi 醬的互動用戶特色是女性用戶偏多，活潑度高，內容屬性偏兩性格感類，iphone 用戶占比高，以是電商類、快銷類、相機貼紙類、活動減肥類和目的用戶為 18-24 歲女性用戶的產物，以上都是沒有錯的挑選。

2，papi 醬純真從流傳角度上說告白代價有多大同比一線明星的新媒體影響力指數，papi 醬的市場告白代價在 160w-250w之間。

假如把 papi 醬和一致粉絲數目的一線網紅類比，則告白代價也許在 160w 閣下（網紅的內容首創告白價錢為 80 元/cpm 閣下）。

3.3papi 醬的營銷代價是不是可連續基於吐槽范例的短視頻能夠懂得成視頻的快消品，由於全部的內容是一小我基於一種情勢的發明，營銷的延展性遠沒有如相似太子妃們的網劇（諒解我是太子迷）。對付 papi 醬們可以或許知足用戶的口胃多久，這一點沒有敢妄加批評。然則能夠確定的是，papi 醬們會愈來愈多，用戶分流也會愈來愈嚴峻，papi 醬從開端冒出到躥紅也沒有到半年，而且從流量數據來看有強推手的操縱，將來的哪個papi 醬能更多的黏住用戶也是未知數。

四，我對papi醬&羅胖的意見

網紅更像是一個流量進口+親平易近明星，內容流量代價慢慢湧現在本錢的視野中。那些掌握一部門流量而且有一部門高粘度的粉絲的網紅們，貿易化途徑如今根本基於三點：電商變現、營銷變現、掮客變現。

這大概沒有是網紅的春季，而是文娛傢當的春季。分歧的平臺給瞭小我更多的展現渠道，由傳統的渠道掌控流質變成瞭由內容和營銷掌控流量。更低的造紅本錢和更多樣性的變現門路為網紅們供給瞭更好的生計泥土。

那Papi醬的告白是不是能拍出天價，值沒有值？

Papi醬告白拍賣新聞傳出來，互聯網圈評論辯論許多，一些人也在罵羅胖黑心——不外papi醬告白招標相同會上，加入的許多都是傳統企業，這些企業許多都是紅利的，給他們流量，他們變現的才能比互聯網公司照樣強許多的，別的羅胖同樣成功把這個拍賣事宜做成瞭事宜營銷，又帶來瞭大批的暴光加成。以是，papi醬初次告白拍賣，數字確定是可不雅的。

總之，有人情願買單，我們又好說甚麼呢？

隻是作為papi醬的一個粉絲，看到羅胖在投資瞭papi醬後，起首傳出來的新聞其實不是對付papi醬團隊打造及內容臨盆的計劃，而是迫在眉睫地想要變現，大有先撈回本錢的意義。

這隻是對網紅代價的應用，而沒有是開辟。網紅到底應當若何運作，堅持更久長、更興旺的性命力，還須要有更多的人去摸索。

本文作者畢曉妮，已獵取受權

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本文為站長之傢專欄文章，文中所述為作者自力不雅點，沒有代表站長之傢態度。

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