快用蘋果助手 蘋果高管解讀財報與答復題目

北京時光 4月27日，蘋果公司宣佈瞭2016年的第二季度財報。在舉辦財報集會時代，蘋果首席履行官蒂姆·庫克(Tim Cook) 與首席財政官盧卡·麥斯特利(Luca Maestri)開端解讀公司財政及運營狀態，並答復瞭剖析師發問。庫克以為，蘋果在中國的營業依舊在穩固增加，並泄漏蘋果將在中國再開40傢店。庫克表現，這是個異常勞碌和具有挑釁性的季度，很難舉行數據同比，大批安卓用戶轉投蘋果裝備，Mac新用戶數目大幅增長。iPhone銷量在預期以內，但低於客歲。

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6S進級率略高於5s進級率，但低於iPhone 6。iPhone的用戶忠實率高達95%，2016年上半年轉用蘋果裝備的安卓用戶數目宏大。iPhone對智妙手機新用戶吸收力依舊壯大，特殊是在新興市場，印度iPhone銷量同比增加56%。

2016年第二季度辦事業營收到達最高程度，這還未盤算專利支出。蘋果音樂流媒體辦事Apple Music的定閱用戶跨越1300萬人，10億多部激活裝備正從新發生支出。Apple Pay持續擴大，生意業務量是客歲的5倍，每周新增100萬用戶，1000萬個場合可以使用Apple Pay。

Mac營業持續堅硬，有才能占據更多地域市場份額。蘋果智妙手表Apple Watch的銷量受季候性影響，大概與iPod類似，12月份是發賣淡季。Apple Watch第一年的銷量無望跨越iPhone上市第一年銷量。自從貶價和宣佈新表帶後，Apple Watch反應優越，將來更值得等待。

iPhone SE的銷量並未在本季度財報中展現，但其客戶反響火爆，需求微弱，求過於供，蘋果正盡力托付定單。iPhone SE已成為贊助蘋果吸收新用戶到其生態體系中最鋒利的計謀兵器之一。

9.7英寸iPad Pro：在第三季度財報中，無望看到其成為同比增加最高的iPad。2016年3月推出的照顧護士軟件CareKit，正在觸及可再生能源、隱私和多樣性范疇。蘋果籌劃在第三季度減少渠道庫存，這將影響第三季度營收。

庫克稱，蘋果的將來異常光亮，蘋果店中的產物已舉行立異。蘋果開辟者大會馬上光降，我們正在舉行主要投資，曩昔4個季度舉行瞭15次收買。

麥斯特利稱，與客歲同期比擬，主要渠道削減和泉幣疲軟已影響到中國營業。與客歲周全比擬，iPhone銷量更加微弱，均勻售價為642美圓。因為蘋果運用店營收大幅增加，辦事業營收到達60億美圓，比谷歌運用店的營收高90%以上，用戶在蘋果運用店均勻消費時光再立異高。

對付PC銷量，這是個很有挑釁性的季度。但蘋果以為，蘋果電腦正持續擴展市場份額。在200美圓以上平板電腦中，iPad占78%市場份額。在商用平板電腦市場，iPad占72%份額。在將來3個月中，59%的人故意購置iPad。

在Apple Watch發力下，蘋果其他種別產物營收增加瞭30%。Apple Watch已在60個國度開售，客戶滿足度跨越94%。蘋果在環球28個國度有108個互助同伴，包含IBM。

蘋果今朝具有2329億美圓現金和有價證券，個中2089億美圓都在美國以外。跟著iPhone 6s和iPhone SE宣佈停止，iPhone ASP下降。蘋果的預期稅率為25.5%。

問答時光：

問：蘋果屬於發展公司照樣成熟的科技公司?

庫克：在宏不雅經濟情況下，智妙手機市場已沒有再增加，增加趨向沒有容悲觀。然則蘋果將完成再次增加，在進級、新興市場和轉換客戶推進下，iPhone銷量將持續堅持增加。各方面的數據都很主動，iPhone SE正吸收更多客戶進入蘋果平臺。蘋果在並購方面依舊非常活潑。

問：談談iPhone ASP趨向和iPhone SE影響。

庫克：iPhone SE在縮小機身中采取瞭最新技巧，對那些既想購置iPhone又認為價錢太高的人最有吸收力。這類新手機的需求微弱，求過於供，銷量將非常驚人。

麥斯特利：iPhone ASP將會下降，跟著價錢更低的iPhone SE上市，更高端蘋果手機的渠道庫存也會削減。音樂營業的勝利在很大水平上須要感激Apple Music，而它是在iTunes式微後突起的。Apple Pay還沒有給我們帶來大批支出，但從歷久來看，這將是有前程的營業。

問：這是蘋果曩昔1年半中最糟的毛利潤率，與銷量有關照樣iPhone SE有關?

麥斯特利：其他靜態身分在施展感化，渠道庫存削減，產物混雜等。

問：環繞iPhone的歷久增加持悲觀立場，然則增加須要新的市場支撐。在印度市場的攔阻有哪些?

庫克：從短時間來看，蓬勃國度的安裝基數增加瞭80%。進級周期也會發生變更，iPhone 6s的進級率高於iPhone 5s，但低於iPhone 6。安裝基數的巨細也是影響身分。新興市場更輕易開辟營業，蘋果的事情是臨盆最好的產物，吸收安卓用戶轉換門庭。就印度而言，LTE安排本年才方才開端。新的收集將聯網，並開釋出iPhone的偉大力氣。在基本舉措措施方面，樹立起渠道才是癥結。在美國，運營商們絕大多半出賣手機。而在印度，運營商們現實上沒有賣手機，而是經由過程批發形式出賣。在曩昔18個月中，我們已在印度站穩腳根，並持續增長存在感。印度已是天下上第三大智妙手機市場，但其收集和經濟近況意味著，這是個低端市場。印度相稱於7到10年前的中國，那邊存在著無數機會。

問：跟著iPhone SE上市並獲得主動反應，為什麼我們看沒有到高於均勻程度的成果?

庫克：渠道庫存削減重要指的是iPhone。iPhone SE得到的反應沖動民氣，明顯需求跨越我們的預期。平板電腦市場的更新換代周期一樣平常與智妙手機市場分歧。花費者的滿足度和應用率都很高，但歷久應用iPad而沒有進級的行動依舊廣泛。iPad營業依舊非常悲觀，7月份將宣佈更好比較成果。但iPhone改換周期有分歧的周期。

問：描寫下改換周期。

庫克：iPhone 6s的進級周期比iPhone 5S更高，但比iPhone 6低很多。假如我們具有iPhone 6一樣的進級率，那將值得舉辦隆重派對。

問：談談中國。

庫克：旅遊、國際商業降低，這些都指的是噴鼻港特區。與廣泛不雅點分歧，我們以為在中國大陸的增加依舊穩固。LTE的采取依舊在增長，蘋果籌劃在中國再開40傢店。

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