從《紈絝子弟》的式微提及：時髦媒體若何重修影響力？

傳媒富翁，拉爾夫·羅伯茨曾說他能在一天以內讓全部都會熊熊熄滅——這是對媒體影響力最好的比方，而如今這個被譽為第五權利的引誘"言論才能，已漸漸從傳統的紙媒手中流掉。在傳媒圈，時髦雜志號稱是市場化紙媒的末瞭一道碉堡。現在，這末瞭一道防地也湧現瞭裂縫。

曾，時髦紙媒雜志是明星與民眾銜接的平臺，明星都盼望借助《名利場》、《紈絝子弟》、《GQ》等時髦雜志平臺與"互動，晉升影響力。而現在，文娛圈的權力中間早已沒有是時髦媒體。時髦媒體們話語權漸漸下降，而他們也在探求與互聯網聯合的方法，找尋重歸文娛時髦圈影響力高地的途徑。

時髦雜志《ELLE》試水視頻直播，用新互動形式重回言論高地

活著界刊行量為5百萬的時髦雜志《ELLE》就是這方面勇敢測驗考試第一個吃螃蟹的人。《ELLE》和美拍在時髦周時代，提議瞭短視頻互動形式，約請湖南臺掌管人吳昕代班主播，直播與范冰冰一路看秀。

3月9日《ELLE》在古裝周的第一段20分鐘試播，就有23萬粉絲不雅看，點贊數跨越300萬。試播以後，范冰冰開端正式直播古裝周的現場，爾後一發弗成整理，直播55分鐘時代，其時就有31萬粉絲湧入不雅看直播，點贊1039萬。

而《ELLE》在美拍的"賬號ELLEplus粉絲在直播沒有到兩個小時的時光內，從27萬多猛增到44萬。

(《ELLE》在美拍平臺得到瞭大批的存眷與互動）

吸收跨越30萬網友圍不雅，點贊破萬萬——此次聯合互聯網互動的方法，讓ELLE的品牌影響力，完整超出原本的界限。美拍的視頻直播讓時髦雜志輸出的內容變得風趣而新鮮起來，讓統統變得極有互動感。

（經由過程美拍短視頻新的互動方法，《ELLE》的運動介入人數爆棚）

《ELLE》無疑在這一次與美拍的直播互助中，重拾瞭時髦圈與文娛圈的話語權高地，完整變更瞭民眾的存眷度。民眾對付時髦文娛的需求並沒有變，在互聯網中的文娛八卦信息仍舊是流傳最廣，最火爆的"話題。但民眾經由互聯網自在銜接教導以後，需求的是更新鮮風趣的互動方法，而沒有是傳統時髦雜志那樣沒有風趣也沒有新鮮的片面輸出——傳統時髦紙媒的圖文方法，已遠沒有明星的一個短視頻，一條宣告愛情的微博帶來的互動感刺激熱鬧。

文娛明星都在網紅化，網紅都在成為有影響力的文娛明星，而這個大趨向下，將來的互聯網文娛圈生怕將會和傳統文娛圈合二為一，成為新型的互聯網時髦情勢。

《ELLE》與美拍平臺互助形式的勝利，大概能給在追求轉型的時髦媒體帶來新的啟發——傳統時髦媒體將進入新的互聯網形式，從自命不凡到更多的與粉絲讀者互動。在將來，時髦媒體能夠專註成為專業的文娛內容謀劃與文娛明星資本整合方，開放本身的內容和資本，對接能與用戶發生互動的平臺（比方美拍短視頻），從新用有互動的方法與用戶樹立銜接，從而得到品牌積聚，重修媒體影響力。

在須要銜接能力生計的互聯網時期，傳統時髦媒體們必需學會銜接平臺，樹立互念頭制，能力得到更多用戶，具有本身的品牌。

《紈絝子弟》沒有再活色生噴鼻

而如若沒有探求最新的互聯網互動方法輸出內容，就算曾最有影響力的時髦雜志，也會遭受影響力的敏捷下滑。

時髦紙媒的王牌之一的《紈絝子弟》的銷量從頂峰的500萬跌落至75萬，面臨每一年300萬美圓的吃虧，《紈絝子弟》CEO斯科特·弗蘭德斯說，如今隻要輕點鼠標便可免費得到性感照片，登載全裸照片已過期。這句話，展現瞭傳統時髦紙媒的有力感。曾，時髦雜志是明星與民眾銜接的平臺，然則如今，互聯網帶來的這類唾手可得的活色生噴鼻，給傳統紙媒的圖文形式致命的打擊力——沒有好的互聯網互動形式，民眾沒有再情願經由過程傳統的時髦媒體去觸摸文娛明星。

（魅力沒有再的時髦媒體王牌《紈絝子弟》，這個月《紈絝子弟》宣告沒有再在雜志中登載裸照）

好內容也要有好方法輸出——短視頻帶來的影響力盈餘

《ELLE》經由過程美拍視頻直播得到瞭偉大的影響力盈餘，證實新的互動方法（直播與短視頻），能讓好的內容和謀劃得到最多的存眷。

而此次盈餘也讓一批文娛圈新權勢突起，他們就是理解若何經由過程互聯網平臺活色生噴鼻的與民眾相同的視頻網紅們。

依托於美拍平臺，舉行短視頻和直播作品發明的papi醬、羅休休、skm破音等，其影響力也正在漸漸遇上傳統意義上的文娛明星們。依據美拍視頻平臺數據，papi醬視頻播放量已破萬萬，美拍粉絲數跨越125萬，日均播放量到達20萬。而微博粉絲積聚達660萬，其粉絲增量與互動量，直逼李晨、范冰冰等一線明星。

(紅遍互聯網的美拍短視頻達人papi醬)

理解若何用互聯網互動，輸出風趣的信息，將會讓你有一夜爆紅的本錢。比方美拍上的網紅honeyCC曾在廈門中山路直播街搖，得到美拍破記載的2200萬的點贊數。

（honeyCC由於風趣的短視頻互動形式，在美拍平臺中爆紅）

近兩年，拍短視頻與段子起身的網紅們現在更像是文娛圈的配角，風趣的是，文娛明星們也都在追求網紅化。很多文娛明星重視互聯網運營，開端編發微博段子，和在美拍等視頻平臺，發各類自拍短視頻來文娛民眾。

（美拍平臺上，各類文娛明星都在運營本身的視頻互動）

時髦媒體的將來沒有是一條逝世胡同，而是一個轉角。在這個轉彎處，時髦雜志須要進修的是若何用互聯網平臺（如美拍短視頻）更好的輸出本身互動化的內容，這才是重回影響力高地的準確路途。

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