反校園暴力手勢走紅 貼吧校園營銷代價露冰山一角？

文/李東樓（微旌旗燈號：lidonglou）

比來，一條有關都城反校園暴力同盟的消息引發熱議——九名大門生在北京幾所高校校門cosplay悟空、奧特曼、美國隊長、雷神各類中外動漫形象，拉起對校園暴力說沒有橫幅。跟著這個事宜走紅的另有一個被稱為海內首個平易近間反校園暴力的手勢。

經筆者懂得瞭全部事宜後，發明這可算上是貼吧校園一次勝利的營銷案例。由於追溯事宜的原由，這個手勢源自沒有久前百度貼吧校園提議的一份《反校園暴力建議書》。貼吧校園創建的這個反校暴的手勢——雙手交織對外，寄意為防護本身平安和謝絕外力損害。

在建議書收回以後，反校園暴力手勢開端在高校貼吧裡熱傳，以後又在微博等其他交際媒體平臺進一步發酵流傳，直至收集上有熱情門生自覺構造線下cosplay，將事宜推上瞭流傳巔峰。

現實上，除建議書籍身內容博得門生們的共識外，也與貼吧校園在門生群體偉大的影響力密弗成分。而反校園暴力手勢的走紅，不但表現瞭貼吧校園在大門生群體傍邊具有普遍的影響力，同時也解釋貼吧校園儲藏著偉大的營銷代價。細心梳理一下，最少表現在四個方面：

第一，反校園暴力手勢走紅，貼吧校園精準營銷代價再次浮現。

我們能夠看到，貼吧校園在收回《反校園暴力建議書》後，敏捷獲得各大院校門生的相應，在短短幾天以內，直播貼存眷人數上百萬，僅貼吧校園吧的主題貼答復數也達數萬人。浩瀚門生們紛紜做出同一的反校園暴力手勢，攝影發貼舉行支撐，這充足表現瞭貼吧校園在高校門生群體傍邊具有壯大的品商標召力和影響力，並且也解釋貼吧校園具有活潑度極高的精準用戶群體，使其可以或許短時光內會聚人氣，將運動或行為得以最高效的流傳。

現實上，貼吧校園作為最精準的大門生交際平臺，內裡有跨越1.1萬個高校貼吧，這些高校貼吧又相稱因而一個個垂直的交際平臺，可以或許讓品牌加倍精準的達到。

近年，大黌舍園市場的營銷代價已各大品牌廠商充足意想到，特殊是各大活動、手機數碼、互聯網產物、快消品等品牌廠商，更是紛紜將本身的支流的花費群體鎖定為大門生群體。以國產手機品牌為例，包含華為、小米等廠商都把大門生列為本身重要的花費群體，經由過程謀劃本身的品牌貼吧來拉近本身與用戶群體的間隔。

第二，反校園暴力手勢走紅進程，凸顯貼吧校園的社會化營銷代價。

從貼吧校園收回建議書，到天下前所黌舍學子在貼吧主動相應，再到在微博上大門生自覺構成的反校園暴力同盟成為熱點話題，這一事宜的連鎖反響，也凸顯瞭貼吧校園的社會化營銷代價。

究竟上，在天際、貓撲、大傢網等平臺漸漸消滅，百度貼吧已成為海內最大的社區平臺，而貼吧校園現實上也已代替瞭大傢網成為海內活潑度最高的大門生社區平臺。依據百度貼吧的內部數據表現，貼吧高校分類傍邊今朝共有1.1萬個高校貼吧，這就意味著貼吧校園險些籠罩瞭從處所專科院校到天下一流本科等各個條理的天下全部的高校。比擬PC時期的老牌社區，百度貼吧有更強的挪動交際屬性，熱門事宜在貼吧經由熱鬧的評論辯論發酵以後，每每可以或許經由過程交際化流傳，繼而成為全網熱點話題。而此次反校園暴力手勢的發酵、流傳和分散的進程，也正解釋這一點。

第三，貼吧校園有助於品牌校園落地。

當下，各種品牌在大做線上校園營銷的同時，也須要為品牌舉行線著落地運動，而險些全部勝利的社會化營銷案例也都是經由過程線上線下同時互動合營才殺青的。好比曾在交際收集優勢靡一時的適口可樂昵稱瓶營銷就是一個典范的案例。而此次校園反暴力手勢走紅的進程實在是一次典范的線上線下互動的案例，反暴力手勢最後由貼吧校園在線上推出，而經由幾天的發酵以後，便有門生自覺在線下構造cosplay反校暴運動，線上線下的閉環互動，也是貼吧校園在舉行校園營銷流傳進程中具有的一大明顯上風。

而且，分歧於豆瓣、陌陌等其他興致交際平臺的是，在貼吧校園傍邊，每一個高校貼吧都對應一所實在存在的黌舍，品牌假如可以或許借助貼吧校園這一個奇特的平臺，舉行線上營銷和線著落地運動相聯合，必定可以或許構成平面化流傳，從而使得品牌快速翻開校園市場。

第四，貼吧校園能夠贊助輸出品牌文明和代價認同。

盡人皆知，百度貼吧早已沒有是一個簡略的交際平臺，而是成瞭一個風行文明起源地。特別是隨同著一次次申明遠播的遠征事宜，百度貼吧成為當下浩瀚收集熱點事宜的最早發酵場合，也出生瞭浩瀚的收集風行詞。而百度貼吧校園傍邊1.1萬個高校貼吧，今朝同樣成為各大院校裡的大門生們舉行精力文明交換的支流線上陣地，同時也在賡續對外輸出校園裡的風行文明。

此次校園反暴力手勢走紅和風行，實在即可以看作是一次貼吧文明在校園裡的輸出，而這實在也凸顯瞭貼吧校園躲藏已久的另外一個營銷代價，那就是可以或許贊助其他品牌向大門生群體輸出品牌文明，並構成對品牌的代價認同。現實上，其他企業品牌能夠參照此次反校園暴力手勢的走紅案例，經由過程貼吧校園多展開此類公益流傳運動，不但可以或許晉升品牌形象，更可以或許借此輸出本身的品牌文明，進而進一步增長品牌的佳譽度和忠實度。

整體而言，此次反校園暴力手勢的走紅，凸顯出瞭貼吧校園躲藏的很多營銷代價，然則作為一個籠罩天下大門生人群的高校交際平臺，大概今朝看到的這些營銷代價還隻是冰山一角，而更多的營銷代價大概還須要品牌在營銷流傳的進程傍邊舉行發掘和摸索。

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