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創業網紅修煉計:猖狂上綜藝節目 公關稿美化形象

TechWeb 4月5日報導 文/肖芳

我們開創人剛在《波士堂》上和餓瞭麼CEO張旭豪撕x,接下來還會去《非誠勿擾》和《一站到底》,下一個目的是《奇葩說》,這也是最難上的節目。交際類創業公司誰App市場賣力人Leo向TechWeb泄漏,公司有把開創人王鼎文塑形成網紅的設法主意。

今朝,網紅已成為新一類明星群體,並且范圍也日益宏大。據《2016中國首份網紅經濟白皮書》表現,中國的網紅人數跨越100萬,個中作品創作網紅占11.6%,視頻直播網紅占35.9%,消息事宜網紅占18.2%,自媒體網紅占27.3%,其他類網紅占7%。

以芙蓉姐姐為代表的網紅早在10年前就已湧現,厥後連續還湧現鳳姐、郭美美等,這些網紅受存眷度很高,但爭議性很大,乃至人們對部門網紅充斥沒有屑、小看。本年以來,跟著papi醬的走紅,網紅和網紅的代價再次成為熱門。

網紅商學院開辦人丁辰靈在TechWeb主理的IT龍門陣上表現,網紅的寄義從貶到褒,是由於王思聰交瞭網紅女友,厥後郭富城也交瞭網紅女友。而Papi醬的湧現讓人人認為網紅離通俗人很近,網紅的不雅念完全產生瞭改變。

網紅不雅念的改變讓網紅的代價愈來愈獲得承認,月支出過十萬、乃至年支出過億的案例不停於耳。愈來愈多的人想從網紅經濟平分得一杯羹,但甚麼樣的人材能成為網紅?若何能力成為網紅?成為網紅後又將若何變現?

鋪墊

綜藝節目+互聯網公關稿樹形象

誰App對付開創人王鼎文的塑造還處於方才起步的階段,Leo泄漏,他們的目的是將開創人塑形成下一個陳歐(聚美優品開創人),以動員公司產物誰的用戶增加。

誰App制訂如許的推行計謀源自於開創人加入北京衛視創業節目《我是獨角獸》的啟示。在加入節目之前,我們產物的下載量天天才200個閣下,但節目播出當世界載量到達2000個,很跨越我們的預期。Leo表現,這讓團隊認為經由過程塑造開創人的形象來推行產物沒有掉為一個好辦法——低本錢(加入節目均免費)、奏效快(下載量飆升)。

Leo的團隊挑選的計謀是制作網紅最習用的計謀之一:之內容創作為主。自媒體、段子手、視頻節目標高朋、遊戲直播平臺主播都屬於這類,這類網紅沒有特定的變現渠道。另外一類網紅則以賣貨為主,美妝達人、打扮搭配達人屬於這一類,他們自帶變現門路,也能夠說是為瞭賣貨而創作內容。

視頻節目高朋成為網紅的案例已有許多,好比郭富城的女友方媛曾加入過相親節目《異常完善》。依照以往的履歷,假如能在收視率較高的綜藝節目中出風頭,高朋就輕易上熱搜,網友經由過程搜刮引擎扒出更多高朋的信息,高朋也就更輕易引發評論辯論。

為瞭塑造王鼎文的形象,Leo的團隊一方面在增長王鼎文在綜藝節目中的暴光度,同時也在合營其在綜藝節目中的表示宣佈一些公關稿,不但僅在互聯網科技范疇,Leo表現,也願望在社會文娛消息中構成話題。

在互聯網端,Leo在做王鼎文癥結詞的優化,創立瞭王鼎文的百度百科,同時宣佈瞭第一篇制作話題的消息稿《誰開創人王鼎文: 餓瞭麼的獨一前途是被阿裡收買?》。

Leo對王鼎文前期的鋪墊已初現效果。百度指數表現,王鼎文的百度指數在近30天內已環比晉升322%,最高到達275。

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