借助網紅引信，魅族要將文娛化營銷舉行到底？

在接踵高調宣佈魅藍Note3和魅族PRO6兩款新品以後，今天魅族沒有平常地宣佈瞭魅藍手機3。前兩次新品宣佈會，魅族保持客歲以來跨界請文娛明星的通例，分離約請瞭約請瞭羽泉和許巍助陣，此次宣佈會，假如沒有出不測的話，這將是魅族的第三場演唱會，但是魅族的營銷再一次迭代進級瞭，這一次沒有再是演唱會，而是脫口秀，沒有再是傳統意義上的明星大咖，而是比文娛明星更有設想空間的網紅明星。一個是在交際收集上坐擁數萬萬粉絲的《暴走漫畫》主編王尼瑪，一個是一年時光銷量超兩萬萬臺的年青品牌魅藍，二者聯合，除炮制噱頭以外，又將給業界開釋哪些旌旗燈號？

工作得從幾天前魅族副總裁李楠和王尼瑪的隔空喊話提及，先是王尼瑪自爆身份稱其實在身份為魅族CAO（首席藝術官），還曬出瞭工號為66666堡壘瞭的魅族工牌，爾後魅族副總裁李楠回應稱隻要轉發過3萬就讓王尼瑪取代他下臺，熟習魅族營銷套路的人看到此就該明確瞭，魅族此主要請的歌王恰是收集紅人王尼瑪。不外，把主打自嗨惡弄、鋒利滑稽的暴走漫畫作為互助方，總會讓人感到有點匪夷所思，究竟新品宣佈會講究的是嚴正賣力，而不茍言笑亂說八道的暴走漫畫，真得沒有是來砸場子的麼？很明顯沒有是，並且洞察此次互助背後的貓膩，魅族這一票玩的並不是營銷那末簡略。

1、鎖定年青用戶群體，用工藝牌逆勢突圍

從新界說千元機，是許多手機廠商都習用的標語，但該若何界說呢？固有的邏輯是更低價錢、更高設置裝備擺設，並且599元的價錢好像已到極限瞭，界說不過是在處置器、屏幕、電池等硬件設置裝備擺設的進級上，但當團體手機行業立異乏力，人人對硬件進級其實不敏感的時刻，要想用戶對品牌的認同感，就得在用戶偏好上投其所好瞭。隻管大配景下眾手機廠商都在中高端范疇比賽稱雄，千元機市場在計謀層面都被邊沿化瞭，但魅族卻看出瞭千元機市場的換機潮趨向，緣故原由很簡略，千元機市場在手機存量市場下敵手機廠商而言是把雙刃劍，優勢是，會被動地卷入價錢戰傍邊，對品牌成長晦氣。上風是比擬中高端手機，千元機改換頻次快，市場更活潑。魅族看出瞭千元機市場的換機潮趨向，調劑靶頭，這一次沒有再提性價比，而是翻起瞭工藝牌。

魅藍3采取聚碳酸酯一體化成型工藝並采取高精度CNC精雕技巧，又有白、藍、灰、金及水粉五款時髦色可選，在工藝上和表面上專門傾向瞭25歲以下年青群體的調性，這部門用戶群體，沒有再僅僅尋求高性價比，而是在探求群體性情和產物調性上的符合點。魅族這手工藝牌要想玩好，沒有至於落入空口說情懷的質疑聲中，就得先找到這批相符本身產物調性的用戶群體。因而，魅藍手機3此次宣佈會，請瞭國產美少女組合SNH48下臺演出，經由過程冠名《公民美少女》節目，恰是向25歲以下年青一代示好的表示，包含此次和王尼瑪暴走漫畫的互助，也是看到瞭暴走數萬萬粉絲和魅藍年青一代群體的高度重合性。所謂從新界說千元機，實在是，找準更適合的用戶群體，用工藝和逼格吸收用戶，在用戶品牌感團體晉升的基本上，替換用戶對單一高性價比的自覺尋求，從而樹立一個手機廠商和特定粉絲群體的情緒式發賣幹系。固然，謀劃用戶，發掘粉絲代價，在手機小眾化時相對輕易，像魅藍如許沖破兩萬萬以上的粉絲基數，辦事起來，壓力照樣相稱艱難的，必將要在品牌和營銷上使猛勁。

2、借助網紅引信，打網紅牌制作流傳聲量

此次魅藍和王尼瑪的互助，外面上看隻是一次宣佈會站臺，是一次品牌調性的融會，魅族用王尼瑪的網紅品德換來瞭上萬萬目的粉絲群體的品牌認同和離隊，但對魅族而言更久遠的意義沒有止於此。這就要看，魅族和王尼瑪代表的網紅陣營後續還會有哪些互助瞭，宣佈會並沒有泄漏，我們也隻能順著當下熱點的網紅經濟趨向來推測。

偏向不過有二：其1、網紅發賣分發，王尼瑪戲稱本身為魅族的首席CAO，而網紅的品德化發賣潛力，已被張大奕、雪梨如許的網紅開辟出來，將來靠網紅代言賣手機也沒有是沒大概，究竟上魅族在四月份的三次宣佈會上都和鬥魚、bilibil動畫、戰旗TV等直播平臺有同步直播互助，也請瞭鬥魚女王七哥、腿王成旻雲等美男主播坐鎮，明顯看好網紅的渠道分發遠景。其2、網紅告白流傳，比擬網紅代言，我更信任，擅長借用統統流傳資本的魅族重視的更多是網紅的告白流傳代價，將來每個網紅主播都是一個內容分發平臺，一個話題制作中間，有瞭這些網紅發聲器，魅族的文娛化營銷引信就沒有會斷，這才是魅族打網紅牌的目標地點吧。

3、泛文娛跨界，將文娛化營銷舉行到底

曩昔很長時光內，魅族在品牌營銷層面飾演的都是一個掉意者，在民眾熟悉下，魅族是一個有極客精力重產物輕營銷的公司，營銷一向是魅族公司的短板，這就是為何曩昔幾年來，人人一向以為魅族的產物工藝和技巧都賽過小米，銷量卻拼不外小米的緣故原由。魅族一向以來的品牌定性就是偏小眾的、佳構的，若何把產物推向民眾，是魅族面對的營銷困難。

以後的劇情人人都很清晰瞭，自打14年以來魅族的新品宣佈會都少沒有瞭文娛明星的身影，鄧紫棋、汪峰、李健、羽泉、許巍等粉絲們每次加入魅族新品宣佈會都能得到明星演唱會的體驗。久而久之，魅族在泛文娛偏向上的投入和演出遭到瞭媒體和"的註視，一樣打響品牌的另有它的跨界文娛化營銷。魅族如許做最焦點的目標就是轉變民眾對魅族的品牌定性，把魅族的產物從小眾推向民眾。固然，這是曩昔魅族做文娛營銷的目標，當魅族嘗到文娛營銷的長處以後，就加倍一發弗成整理瞭，以致於才有瞭本日一個月三場演唱會的破格之舉。由於魅族看到瞭文娛營銷的潛質，很長時光內手機硬件廣泛立異乏力，手機廠商缺少有用手腕加速產物迭代和用戶需求進級。這類情形下，品牌就成瞭用戶挑選一款產物的獨一尺度，若何塑造更本性化的品牌，增強與粉絲之間的互動黏性、魅族保持把文娛化營銷舉行到底恰是要為本身打造這麼一個品牌標簽，從而在市場合作中控制自動上風。但品牌營銷這項增減和粉絲情緒的工程，最難掌握的就是度的題目，明顯魅族也在思慮一個月三次宣佈會是否是過麋集瞭，以致於魅族總裁白永祥面臨參預粉絲說瞭句一個月3場宣佈會（演唱會）你還愛我嗎？

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