企業微信真的來瞭，但我為何沒有看好它？

擇要： 總得來講，既有結構需求，又有流量基本，當前市場情況對厥後者也仍有機遇，諸多前提加持下的騰訊想要進軍企業IM市場照樣有相稱大機遇的。

4月18日，騰訊正式推出瞭江湖風聞已久的企業微信1.0版本，在iOS、Android、Windows、Mac四個平臺同時開放瞭註冊下載，並宣告可免費應用。而跟著企業微信的推出，意味著騰訊再一次吹響瞭進軍企業立即通信行業的軍號。險些能夠斷言，企業挪動辦公范疇的熾熱合作局勢也將是以變的加倍劇烈。

騰訊的機遇在那裡？

實在，早在一個月前微信推出企業版的風聞愈演愈烈之時，我也曾在文章中指出，縱不雅環球科技行業的成長大趨向，不管是美國的戴爾、IBM公司，中國的遐想，照樣深耕互聯網范疇多年的谷歌、亞馬遜等，都在從花費級市場轉向企業級市場，究竟上BAT也從未廢棄過結構企業辦事市場的野心。

依據海比研討2016年3月份給出的申報表現，估計2016年中國挪動辦公市場（重要由協同辦公 運用、企業級立即通訊、德律風集會三部門構成）的范圍將到達327.4 億元，復合增加率為驚人的42%。以是縱然對付BAT來講，更深條理的企業級辦事市場也是一個在將來成長中弗成疏忽的的重點，隻要主動的擁抱這一范疇，能力更好的連續昔日的光輝。

而騰訊的機遇在於，其坐擁6億用戶的微信不管在流量、生態和著名度這幾個方面都碾壓瞭競品們，推出一個功效與微信相似——然則弱化交際屬性強化辦公功效的企業版微信可以或許很輕易的被微信譽戶群體所接收，種子用戶的獵取可謂輕而易舉。同時對付騰訊來講，微信、QQ等產物具有的浩瀚第三方開辟者也能為企業微信的體驗優化和功效迭代做出很多進獻。

別的，當前海內的企業IM市場並沒有霸主級其餘產物出生，不管是一線陣營裡的釘釘、紛享銷客，照樣二線陣營裡的紅圈營銷、藍信、金蝶雲等產物，都還在你追我趕，沒有哪一傢可以或許真實的拉開差異。

總得來講，既有結構需求，又有流量基本，當前市場情況對厥後者也仍有機遇，諸多前提加持下的騰訊想要進軍企業IM市場照樣有相稱大機遇的。

強勢反擊照樣差能人意？

誠實說，在剛得知騰訊將拉出一批自力人馬做出一個自力於微信以外的企業微信的新聞之時，我長短常等待的。但很惋惜，就今朝的1.0版原來看，企業版微信全部的功效都是中規中矩，固然這究竟隻是第一代版本，更是騰訊用來投石問路的產物，走中庸之路無可厚非，但險些沒有亮點和新意就說不外去瞭。

在OA功效方面，企業微信聯合瞭通知佈告、考勤、告假、報銷，再加上綁定企業郵箱、手機考勤等，這些根本上都是市情上能看到的企業立即通信軟件都具有的功效，在此無需做過量贅述。

而在企業微信官網，官收羅列的所謂三大亮點是：第一，同一的企業通信錄，便利查找同事信息，利於企業同一治理；第二，貼合辦公場景的相同方法，集成德律風與郵件，供給回執與提示新聞，貼合辦公場景，進步辦公效力；第三，供給靠得住的平安保證，包含協定全程加密，防備收集竊聽等。

企業通信錄是企業相同的必備之物，這一點算沒有上真實的亮點。而所謂的新聞回執，實在就是阿裡釘釘早就具有的功效之一，也是釘釘從前以之舉行差別化合作的兵器之一，現在企業微信隻是一樣具有罷瞭。而在平安保證方面，比擬傳統的協定全程加密，防備收集竊聽這些企業通信對象必備的平安辦法，比擬之下大概釘釘的澡堂形式供給的30秒閱後即焚更有新意一些。而企業微信力推的歇息一下形式則稍顯雞肋，作為一個辦公對象供給這類用戶強迫沒有應用它的功效，畢竟有多粗心義今朝還沒有得而知。

至此，我們能夠看到企業微信推出的功效根本都屬於企業IM對象的標配，實在差能人意。而對付企業級產物的用戶來講，由於觸及到瞭數據的遷徙，以是遷徙本錢長短常大的，而現在企業微信的功效又不敷吸收人，那末想讓用戶轉而應用它就成瞭一件比擬艱苦的工作瞭。

我為何沒有看好企業微信

就像阿裡做欠好交際，騰訊做欠好電商一樣。對於騰訊來講，企業級市場不但僅是一個包含偉大機會的市場，更是一個輕易遭受掉敗的市場，過往推出的微信企業號的掉利就是前車可鑒。

盡人皆知，微信今朝在交際范疇處於無可爭議的霸主位置，這也源於騰訊交際帝國C端起步的深摯基因，但這也隻能代表微信在花費級市場的搶先。

以是我沒有看好企業微信的第一個緣故原由就在於此，C真個產物和B真個產物在理念上是有基本差別的。過往To C的配景與頭腦使企業微信在起跑線上就輸給瞭那些專註To B的產物，就以企業微信主打的歇息一下、回執新聞等功效為例，這些功效背後的思緒表達出瞭企業微信思慮的是若何更少地去打攪到用戶，這明顯是騰訊歷久養成的To C的產物頭腦在作怪。

究竟上企業微信作為一款B真個產物，想要勝利的舉行推行最主要的是獲得企業老板的承認，由於隻要老板認為好，才大概對這款企業辦公對象點頭應用。以是企業微信起首要斟酌的並不是是通俗用戶即員工用戶的感觸感染，而是站在企業老板的動身點去思慮，畢竟老板們想要的是甚麼？我想要末是可以或許過細精準的治理員工，要末是能隨時隨地的找到員工，但絕對沒有會是沒有打攪員工。

基於這一點，分歧於C真個大部門產物能夠經由過程免費、補助形式舉行強勢推行，B端產物必定是要免費的，緣故原由很簡略，企業作為B端產物的用戶更在乎的是產物的辦事好壞，而非是不是免費，就今朝來看，企業微信的貿易形式仍沒有明白，僅僅一個免費應用其實不足以遮蔽這一點。

其次，不管是釘釘、紛享銷客，照樣其他企業IM產物，相較企業微信都有一個偉大的上風：時光。僅以二線的imo班聊為例，其就具有超70萬的企業入駐量，更沒有要說紛享銷客等一線產物大概近萬萬的用戶瞭。它們遠早於企業微信起步，在長時光領跑的基本上，企業微信又隻推出瞭標配品級的功效，用戶們加倍沒有事理改變方式瞭。

再次，微信和企業微信大概是兩回事，但名字上的高度重合會帶給用戶一種奇異的感到，這類聯系關系性總會讓人在看到企業微信的時刻想到微信，這一點就與企業微信把事情和生涯分別的初志相違反瞭。

末瞭但一樣主要的一點是，固然騰訊很早就預感性地推出瞭企業QQ並嘗到瞭企業級市場的長處，但企業級辦事市場已沒有是新穎范疇瞭，場上早已具有浩瀚獲得瞭沒有錯成就的廠商。正如上文所說，企業級市場的一個特點是數據遷徙題目，即在應用某傢的產物後，假如采取其他傢的產物會見臨一個數據遷徙的題目。以是企業微信若何從其他友商那邊牟取用戶是必需面臨的龐大題目，也是生態題目。

不管若何，縱不雅如今的企業挪動辦公市場，企業微信其實不具有甚麼上風可言，反而有許多落伍的方面須要拍馬追逐。但幸虧當前行業內並未有霸主級其餘產物，微信又具有相稱水平的用戶忠實度，在這個基本上，假如企業微信可以或許盡快的完成功效優化，舉行差別化合作，進步用戶滿足度。那末這一范疇畢竟鹿逝世誰手，也還值得等待。

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