亞馬遜生鮮電商已做瞭九年，為何還沒勝利？

騰訊科技訊 4月18日，據美國金融剖析網站Fool.com報導，亞馬遜旗下的食物雜貨送遞辦事AmazonFresh推出九年後仍沒有顯著轉機，其重要緣故原由在於辦事價錢、食物自己特征和地輿身分。

以下為文章提要：

2005年，亞馬遜推出瞭至尊會員辦事Amazon Prime。這項辦事一經推出後，深受其用戶迎接。花費者不但能夠獲得兩天投遞免運費的辦事，還能夠享用收集視頻和電子書等其他福利。

在隨後的2006年，亞馬遜推出瞭其首個存儲辦事，也就是如今亞馬遜雲盤算辦事平臺Amazon Web Services的雛形。該營業今朝成長得非常活潑，客歲完成瞭近20億美圓的業務支出。

2007年，亞馬遜在美國西雅圖推出瞭食物雜貨送遞辦事AmazonFresh。這也是從沒有缺少創意，也沒有害怕掉敗的電商巨子的另外一項勇敢測驗考試。

現現在，Amazon Prime和AWS是亞馬遜3000億美圓市值的兩大支柱。Amazon Prime是亞馬遜驚人支出增加的癥結緣故原由，其在環球具有約5100萬會員，而AWS客歲的發賣額增加瞭70%。

固然在推出時光上與Amazon Prime和AWS鄰近，但被寄與厚望的AmazonFresh在成就上與後二者仍有偉大的差異。現實上，AmazonFresh從多個角度來看，能夠說是使人掉望的。

增加乏力

亞馬遜AmazonFresh在西雅圖測試瞭六年後，對外的首個擴大都會是洛杉磯。今朝，該辦事已湧現在西雅圖、南北加州、紐約、費城。比擬之下，亞馬遜在2014年11月推出的一小時快速配送辦事Prime Now今朝已成長到美國十餘座都會。

剖析師一向認為亞馬遜會加快AmazonFresh的快速擴大，但現實情形並不是如斯。2013年，美國國度大眾播送公司(NPR)就猜測這一項目在2014年可以或許擴大到40餘座都會。一些媒體的頭條乃至還將這項辦事比作特洛伊木馬，其有朝一日可以或許掀翻美國食物雜貨行業。

不外，時至本日，AmazonFresh推出九年後，其頂多隻能算進入瞭這一范疇，在美國食物雜貨行業總銷量中唯一0.8%的市場份額。

價錢沒有誘人

亞馬遜之以是可以或許打造其電商帝國，很大水平是由於其許諾具有最廉價的商品。亞馬遜開創人兼CEO傑夫•貝佐斯(Jeff Bezos)說過如許一段話：你們的利潤率就是我的機遇。該公司低價和快速的辦事掀翻瞭圖書和電子裝備范疇的合作敵手。

但是，輕易腐壞的食物則提出瞭新的挑釁，由於這些產物須要在氣溫可以或許掌握的空間中舉行貯存、運輸和送遞。沒有像圖書和電子產物，農產物和奶酪在全部進程中須要經心庇護，由於這些商品極易變質。

對此，亞馬遜曾明白指出，願望獲得這類辦事的花費者須要分外支付更多的本錢，其在2014年表現，針對AmazonFresh的辦事每一年要收取299美圓的年費，這個中固然也包含尺度的Prime福利。

一樣平常情形下，亞馬遜上的生鮮食材定單金額跨越50美圓便可以享用免費送遞。縱然對付Prime會員而言，每一年多出的200美圓用度也不克不及算說優惠。比擬之下，與Whole Foods和Kroger等食物連鎖店互助的快遞辦事始創企業Instacart針對定單跨越35美圓的兩小時送遞辦事的年用度為149美圓，而針對小我每單跨越35美圓所收取的運費為5.99美圓。

地區還是挑釁

為瞭可以或許將辦事擴大到美國的各個角落，亞馬遜與各大快遞公司舉行互助，個中包含美國郵政(U.S. Postal Service)、UPS和聯邦快遞(FedEx)。食物雜貨的送遞運營方法分歧，其全部須要在室內舉行操縱，如許意味著亞馬遜隻要在生齒麋集的處所運營才有效果。鑒於亞馬遜今朝已進入到美國五大都會群，其已到達瞭最成熟的市場，要想再往外擴大將面對挑釁。

宣稱在七成美國人四周五英裡就有門店的沃爾瑪則采用瞭另外一種方法，在其門店的泊車場開設食物雜貨自提櫃。在網高低單後，花費者能夠驅車前去本地門店舉行提貨。近期，沃爾瑪宣告其將這項辦事推行到更多都會，個中就包含堪薩斯城和奧斯汀。別的，該公司還將達拉斯、休斯頓和亞特蘭大的自提門店數目翻番。按如許的速率成長下去，沃爾瑪的自提辦事將很快湧現在美國近30座都會的約200傢門店。

固然沃爾瑪客歲才開端鼎力成長這一項目，但其辦事規模遠遠跨越瞭亞馬遜的AmazonFresh。要曉得，AmazonFresh已結構九年，更加主要的是，亞馬遜的自提辦事沒有收取任何用度。

停止今朝，沃爾瑪還是美國第一大食物批發商，其懂得堅持這一位置的主要性。在與亞馬遜合作中，沃爾瑪具有自然的門店上風。鑒於目沃爾瑪所采用的自提計謀，有剖析以為該公司在美國郊區和村莊仍占領主導位置。與此同時，AmazonFresh將在都會市場中睜開劇烈的搏殺，其敵手包含上文所提到的Instacart、日漸受迎接的肉類快遞辦事Blue Apron和十餘祖傳統的食物連鎖店。年費高達299美圓，再加上謀劃九年沒有多大轉機，AmazonFresh遠景堪憂。（李路）

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