一本逆潮水實體雜志的線上轉型之路

編者註：在你天天接收的海量信息流中，有若幹是真正激發你思慮的？在《離線》出書人李婷看來，真正有代價的深度內容介質反而是慢的。這也是他們一年前逆潮水做紙質雜志的念頭之一。如今，他們開端從線下走到線上，以電子版的方法與人人會晤。畢竟甚麼才是好內容的承載方法，以下是李婷的思慮。本文依據《離線》出書人在極客公園·將來頭條運動上的演講整頓而成。

我在 2011 年的時刻做過一個圖書項目，叫「器械文庫」謀劃，第一本書就是凱文·凱利（以下簡稱KK）的《掉控：全人類的終極運氣和終局》。

實在這本書實在其實不是一個異常當下的書，是 1994 年出書的，我們引進的時刻已曩昔瞭十年的時光瞭。它翻譯出書的進程也異常異常彎曲。然則出書以後引發的反應長短常大的。

由於大概真的沒有人會最少在海內人人如今都在風起雲湧地在創業，在科技圈內裡去挖第一桶金，沒有人會真正去想如今的科技圈大概說互聯網產生的這些工作到底會給我們的生涯我們的社會，包含跟我們互相關註的人與人之間的幹系會帶來甚麼的樣的變更。

以是這本書出來以後呢，引發的反應長短常大的。固然我們也很震動，這是一本 50 萬字的書，然後到本日大概沖破百萬的銷量瞭，那這個我認為大概對付一本異常垂直異常專業的書來講應當是一個異常不可思議的場景。

我們其時這個品牌也許我本身做瞭兩年多的時光，我們本身梳理瞭一群如許的讀者大概用戶，那也許分為兩個范例，那第一個大概是科技圈的從業者。第二群人，他們大概其實不是科技公司的從業者，固然他們一定會愛好這個名字就是「Geek」這個詞瞭，由於這個詞最早帶有一些貶義。這群人就是對付某一個在一個專業的垂直范疇內裡有本身愛好的本身研究的人，我們的讀者就是這兩類人。

既然我們讀者是這兩類人，那對他們的定位是相對來講比擬具象的，那我們就像為你們做一些內容供給者，然則呢，人人也曉得書這個器械是一個異常重型的器械，特別像我們如今做的跟科技互聯網相幹的許多相對來講比擬媒介的書，那都是從外洋引進的。究竟外洋照樣相對更快一些，更代表一種趨向。

這意味著我們引進以後會有翻譯、賣場的出書流程，我們認為這個方法去做書的方法太疏散瞭，並且時光異常得長，其實不必定會在第一時光內會打仗到這些信息。

應當會有甚麼樣的方法能夠替換大概是更有用的去取代書的這個方法呢？實在在外洋的話其實不是說沒有辦理計劃，在外洋實在有一些科技雜志，好比《連線》、《Fast Company》、《MIT Technology Review》就是這三本書是在美國最勝利的科技雜志代表瞭。

固然我們是以為雜志是贊助人人高效地，有代價地去打仗信息的一種方法。以是在 2013 年的時刻，其時在我做器械文庫的同時，我就預備籌備一本雜志。

就是一本科技雜志。其時的定位是我們願望能月刊是能夠我之條件到的幾本外洋的雜志是類似的，每一個月出書一期，然後給人人供給在當月大概產生的一些新穎事，大概說近期跟科技一些相幹的風趣的有深度的，人人值得去懂得的一些內容。

一本科技雜志應當是甚麼樣？

我們第一次測驗考試，就是《1024》，是在 2013 年的歲尾出書的，這也是海內第一本科技雜志。其時去準備這個雜志，那雜志自己是我的一個謎底，現實上從這個謎底到你真正把它做出來實在照樣一段特殊長的旅程。

實在有兩點我是願望跟人人分享的，這兩點是包含驅動我如今還在去做的科技內容相幹的，就是去做這方面的事情，就長短常主要的兩個啟發吧。

第一個是我在 2011 年的時刻見 KK 的時刻去聊的，認為如今不論是在美國照樣說在中國也好，環球規模內的，人人都邑認為信息閱讀的速率異常快的，你隻會感到你跟沒有上信息，沒有會說你超前瞭。然則我們又曉得更有代價的更有深度內容介質每每是慢的，好比評話，你須要很長時光謀劃的一個專題，那都須要異常強的時光。那怎樣去辦理這個題目呢？其時 KK 說在美國實在有一種情勢異常風行瞭，有專門的網站包含一些大型的網站，他們在做這方面的測驗考試，實在就是長文的情勢。

這一點給我的啟發很大，我們能夠從一種長文的情勢去贊助人人既供給有代價信息，又能更快的供給代價的流傳內容流傳。

第二點是 Marco Arment 估量從科技圈的從業者人人都應當大概挺熟習的，就是他是 Tumblr 結合開創人，做過 Instapaper 如今做 Overcast 是一個博客。

他本身在 2012 年的時刻開辦瞭一本電子雜志叫 Magazine，他說他沒有會起名字就叫雜志好瞭。那這個雜志實在重要針對的瀏覽人群就是我適才所描寫的兩類人，一個是科技圈的從業者，一個是 Geek。

然則就是大概沖破從前的我們曉得的傳統的科技雜志，和分歧的是呢，Marco Arment 做的雜志是本身在去說明這件工作的時刻，他說瞭一個異常風趣的點：我的雜志內裡有些文章大概看起來其實不是有科技的，然則，我這些文章自己照樣願望去籠罩到這些科技相幹的人群。

為何呢？由於我認為這些好比說在這些科技圈的從業者他們也是有通俗生涯的，也沒有是一個科技從業者隻關懷跟科技有關的話題，他還會存眷跟科技沒有幹系的話題跟生涯有幹系的話題。我們願望本身做的這個雜志可以或許代表這一類人的生涯和事情等等，代價系統組成的全部的內容相幹的內容的。

以是這兩個點，就組成瞭我其時去做《1024》的一個焦點的設法主意，在 2013 歲尾的時刻這本書就出書瞭。然則由於這些特別的緣故原由，《1024》出書一期以後呢就沒有再持續做下去瞭。

從紙質到線上，變更和保持的是甚麼

最開端的時刻我認為人人往來來往對《離線》有興致的人，他們來問我最多的頻次最高的一個話題就是，你既然都做科技雜志瞭，你看外洋的科技雜志他們都紙質和電子一路做，有的都快擯棄紙質瞭，那為何你還要做紙質的？

我認為有兩點，第一我認為在紙質上做另有空間，那如今還沒有做出來。第二我是還沒有想好電子版怎樣做？從最早他人來問我這個題目的時刻，實在我並沒有謝絕電子版，隻不外我其時並沒有想好，那我在這個一年多的時光內裡都想瞭甚麼，都做瞭甚麼？那這個大概是我本日跟人人分享最主要的一個。

適才提到的就是我在做《1024》的設法主意，第一個是長文，那這個在我如今展現的這一頁圖片內裡能夠清晰的看到，那這個是我們全部的就是第一本書開端遊戲內裡的一個內頁，那人人能看到這個沒有是全體的內容，從第一排向後的有斑紋的，有橙色斑紋的誰人開端，一向到第 5 牌前面兩張圖，那前面應當是有 30 多頁，這實在是一篇文章。

我認為在如今的不論是雜志也好照樣如今的網上的文章也好，大概人人情願去花時光看的大概說占領人人眼球的絕大多半內容應當都沒有會跨越 3000 字。很少會媒領會情願花很長的時光大概說許多編纂加工的時光約稿的時光 去做一篇這麼長的一篇文章。

然則我們本身對付內容的斷定來講，假如想要去懂得一個事物，想要深度的去懂得一個事物，假如隻是經由過程 800 字 1000 字大概說在手機上去翻一篇就可以懂得，那這個工作大概其實不值得你去懂得瞭。那這個是我們去做雜志的一個保持吧，一旦我們想要去發掘一個話題去報導一個話題，那我們必定會用我們以為的沒有受篇幅限定的，就是盡量長的文章去把這件工作講清晰。

那固然我們做瞭這一年多的時光實在其實不是沒有題目的，包含我認為實在說完在紙質上去做跟科技相幹的內容，人人腦殼內裡會發作許多題目。我認為我在這裡總結瞭應當是能夠被訪者人人的這些題目的。好比說我們在紙質的時刻我們會有異常長的臨盆周期。好比說我們要去一個大型選題的謀劃，好比說一本雜志我們大概要做 200 頁。那大概你的謀劃周期大概就須要一個月的時光，那你的謀劃周期就會很長。

第二你的出書流程會很長，假如你在網上 PO 一篇文章，那寫完文章以後就發送大概就 PO 出來瞭。然則現實上我們要印刷成書的話我們要曉得要走冗長的出書流程，我們要去印刷我們要去到網店內裡去鋪貨，並且人人要去下單還要在傢內裡等快遞，那這個長短常異常長的一個進程。那這個研討是給全部出書流程異常大的一個累贅。

第三個大概是我認為這個大概是許多人沒有去想過的一個題目，我們都邑認為說紙質的話我們在網上看到一篇文章，能夠隨時分享給你，分享在同夥圈各類百般的分享。

那紙質書怎樣分享呢？紙質書有一個物理屬性，好比說我如今想去給我如今紐約的同夥去看《離線》，那我怎樣去給他看呢，那我大概隻照片給他，而沒有方法把同夥圈的分享給你，並且別的一點是人人大概我認為對付紙質書和電子書人人有一個實在固有的設法主意就是人人本身沒有想過的，就是紙質這個器械是一個異常完善的封裝，就是有封面另有目次很厚中央的內容，那在書店內裡買大概還會塑封等等，是一個封裝，自己這個器械有一個外殼，那如許就會阻攔你去拆解它，那這個就像我們在傢內裡會有一個電器一樣。

你沒有想去拆解電器，那很少會有，那為何你沒有去拆解它？由於你認為它是被封起來是一個異常完善的器械，我認為這個也是阻攔紙質書更好的去跟他人分享的一個特色瞭。那固然在互聯網時期，作為即使我們本身去做一個媒體，假如我們沒有在挪動端去分享一個很好的基本大概說在挪動端沒有分享一個很好的內容的話，那這個處所的缺掉實在對付讀者本身來講，實在也是一個異常大的喪失，由於他們不時刻刻都在問，那如今好比說我在外洋生涯，那我很難買到你們雜志，那我怎樣能看到呢。

然則我的其實不是沒有測驗考試去辦理，實在我們本身做過電子書，然則這個電子書跟人人設想的，我就把紙質書完整釀成電子化的長短常紛歧樣的。我們其時做的這個器械我們本身把它叫做《離線》長文，我們是在 Kindle 上刊行。

我們情願去給挪動端，給線上供給更多的內容，然則其實不是我們之前所想要的，人人能設想的平行的一支，就是有瞭電子書我就沒有去做紙質書。那我們到底該怎樣做線上的瀏覽呢？就是我認為就是由於像如今人人大概天天花更多的時光，包含在去聽演講的時刻，許多時光內裡，照樣在看本身的手機也好，人人都是花許多時光在這上面的，那人人怎樣去填補哪些缺掉呢？我們必定會去做電子版，但它必定是一個應當更公道更理性的一個進程吧，去完成它。是一種理性的情勢去完成它。

我這內裡列瞭一些我以為怎樣樣去做好一個線上的版本大概一個電子版本的一些根本的原則，也涵蓋瞭我之前不論是做器械文庫大概是書也好做《1024》也好，到末瞭去做《離線》雜志也好，全部的一個焦點思緒起首照樣願望去保持長文瀏覽，也就是有深度的瀏覽。

那第二就是適才提到的我們再去做每本雜志謀劃的時刻，就是內容的容量會異常很多，然則我們願望去做一次瘦身。

第三個就是適才說到的願望能夠躲避異常冗長的出書流程，我們改到線上以後必定會變得更快起來，那固然到瞭挪動端以後不但僅是像我們適才說的那樣，不但僅是把一個書釀成一個紙質的，釀成 PDF 放到挪動端瞭，另有依據挪動端去做適配。

那同時你除能夠在手機上做瀏覽以外呢，我們大概還會供給整本書的下載，贊助你們在平板、iOS 體系上大概是 Kindle 上瀏覽。

本文轉載自極客公園

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