【李叫獸】蘋果、小米、FB這些品牌，為何如今沒有酷瞭？

蘋果、小米、FB等許多品牌，如今固然大部門財政目標都比從前要好（豈論是市場占領率、利潤率照樣年銷量），然則卻讓人感到沒有那末酷瞭。

幾年前，一個北京白領吃一個20幾塊的黃太吉煎餅果子都認為特殊酷，還要攝影發同夥圈，而如今卻沒人認為那末酷瞭。

若何讓品牌變酷？這是一個困擾許多營銷職員的浩劫題。

為懂得決這個題目，那些嚴正的產物司理、營銷總監和CEO們，能關起門連開3個小時的集會，環繞大批所謂趨向申報和告白提案來探求洞見。直到午飯時光送來披薩，他們能力臨時解脫這個困難的熬煎。

1、那末，若何讓品牌變酷？

在李叫獸答復這個題目之前，我們先看看業界廣泛的辦理計劃：

找更熱點的代言人

把酷這個字融入案牘

各類短時間的營銷把戲和信口開河的告白語

主打90後年青群體

宣佈更好的產物

宣佈推翻性的科技

現實上，各類品牌商找出的上述辦理計劃固然很相符直覺，然則都不克不及辦理題目，最少不克不及辦理實質題目。

找到更熱點的代言人其實不能讓你的品牌變酷

許多品牌為瞭從新變酷，直覺上想到的計劃是找一個更熱點的代言人，但這實在沒法辦理題目。

（圖：新的代言人讓品牌變酷瞭許多嗎）

隻要你想想就會發明，明星代言人其實不是讓品牌變酷的緣故原由——不然昔時剛創建品牌的時刻，連代言人都沒有，為何用戶還認為它很酷？

把酷這個字融入案牘其實不會讓你的品牌變酷

（圖：看到酷爽後，你真的感到到瞭酷爽嗎？）

酷是你帶給用戶的一種生理感觸感染，而沒有是筆墨，把酷這個字參加你的產物名、slogan和案牘，其實不會讓你的品牌變酷；就像你想讓他人認為你很有錢，那末你的做法其實不是發同夥圈說我很有錢，而是在自攝影中表現一下百達翡麗的名表。

由於我們每每經由過程一小我的行動來斷定一小我的性情，而沒有是經由過程這小我若何描寫本身來斷定一小我的性情。以是，純真說酷，沒有效。

乃至，任何短時間的營銷把戲和信口開河的告白詞，也沒有會讓你變酷。

一個老化的品牌，向小米進修，找最好的社會化營銷團隊，來一次刷爆同夥圈的曬下巴搶紅包運動，就變酷瞭嗎？

如許做，隻不外相稱於給脫落的墻皮刷上新漆罷瞭，沒有辦理實質題目。

主打90後年青群體，轉變品牌的定位人群，也沒有會讓你變酷。

許多營銷專傢以為，品牌老化是由於品牌主打的花費群體老化，假如我們從新定位成如今年青一代的90後群體，我們的品牌確定異常酷！

以是，他們把營銷團隊換成純90後，學著90後的方法讓官微發弄笑gif圖，然後主打年青一代的品牌形象，如許就讓品牌變酷瞭嗎？

固然沒有。由於品牌老沒有老和花費者老沒有成本質上沒有幹系。

一個做老年人手杖的品派司樣能夠很酷，一個90後門生的書包品派司樣能夠很土。

李寧前幾年為瞭讓品牌年青化，把slogan改成Make the change，主打90後形象，這讓品牌變酷瞭嗎？固然沒有，現實受騙時的這個計謀根本上把李寧品牌毀瞭（丟失落瞭原本的定位上風）。

總之，變嫩和變酷是兩回事，Jeep越野車其實不主打年青群體，但仍舊被人感到很酷。

上面辦法不可，那產物真個呢？

宣佈更好的產物，其實不會讓產物變酷。

大部門曾酷過的品牌，當初的產物比如今可爛多瞭，這並沒有影響它很酷。

遐想電腦每一年都舉行技巧改革，每一年宣佈的新品這麼多，遐想電腦很酷嗎？

現實上，乃至純真研發和宣佈推翻性的科技，也其實不會間接讓品牌變酷。

說瞭這麼多條路都沒有靠譜，面臨若何讓我們品牌變酷這個課題，營銷司理們大概已開端廢棄瞭，以是他們埋怨：品牌酷沒有酷實在和我們營銷部沒緊要，隻要公司研收回像AlphaGo如許的黑科技，天然很酷，沒有的話，我們再盡力也沒甚麼用。

這類結論最大的題目，實在其實不是把題目推給技巧部分如許沒有賣力任的心態，而是推翻式技巧自己就沒有是間接致使品牌變酷的緣故原由。

袁隆平雜交水稻的技巧推翻性確定跨越昔時的黃太吉煎餅果子，然則並沒有讓這麼多粉絲感到很酷。

我們之以是常常認為推出推翻性技巧的公司很酷（好比特斯拉），實在其實不是由於這些技巧自己使得一個公司很酷，而是新潮的技巧常常可以或許給公司帶來別的的代價。是別的的代價，而沒有是技巧自己，讓公司顯得很酷。

1
2
3
4
下一頁
檢察全文